令人欣喜的是，中國企業(yè)已經(jīng)看到了本土體育營銷的“雙贏”利益，并開始越來越多地參與到本土體育營銷中來。      體育要騰飛必須要有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)后盾，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民族品牌已經(jīng)迅速崛起，并在與列強(qiáng)爭(zhēng)奪體育“蛋糕”的競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)出了強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。據(jù)了解，在十運(yùn)會(huì)體育用品行業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，特步打破了以往僅僅以實(shí)物捐助為主要形式的贊助模式，用1620萬元的天價(jià)與十運(yùn)會(huì)組委會(huì)結(jié)下城下之盟，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)擊敗主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日本企業(yè)美津儂，嚇跑國內(nèi)體育用品行業(yè)“老大哥”李寧，成為十運(yùn)會(huì)體育用品行業(yè)的惟一合作伙伴，并成為十運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f專用裝備，裁判人員、工作人員、志愿者專用服裝，此外，特步還獨(dú)家贊助了十運(yùn)會(huì)解放軍、福建、江蘇、寧夏和新疆5個(gè)代表團(tuán)的全套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。 　　據(jù)特步（中國）有限公司總裁丁水波先生介紹，中國代表團(tuán)在雅典奧運(yùn)會(huì)以32枚金牌居獎(jiǎng)牌榜第二的成績(jī)閃耀全球，伴隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)臨近的腳步，體育日益成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。高端賽事營銷是企業(yè)拓展市場(chǎng)和推廣品牌形象的銳器，奧運(yùn)會(huì)TOP伙伴計(jì)劃歷來是國際一流品牌重金壟斷的名利場(chǎng)，中國的頂級(jí)賽事——全運(yùn)會(huì)同樣如此，跨國公司不僅對(duì)中國作為一個(gè)制造大國有充分的理解，更對(duì)中國消費(fèi)品市場(chǎng)的巨大潛力和購買能力產(chǎn)生了濃厚的興趣。這樣，中國的“奧運(yùn)會(huì)”——全運(yùn)會(huì)合作伙伴也成為國際一流企業(yè)和品牌追逐的目標(biāo)。 　　一石激起千層浪，民族企業(yè)掀起了贊助中國體育賽事的高潮。有關(guān)專家認(rèn)為，從特步成功贊助十運(yùn)會(huì)來看，第一次完全展現(xiàn)了民族品牌的綜合實(shí)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，而正是民族企業(yè)強(qiáng)勢(shì)出擊，并以大手筆方式支持中國體育賽事，為中國體育的發(fā)展提供了動(dòng)力源泉。 　　的確，十運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)健兒向全國展現(xiàn)豐姿的平臺(tái)，也是企業(yè)展現(xiàn)個(gè)性魅力的平臺(tái)，企業(yè)贊助就是想通過這一平臺(tái)，產(chǎn)生無限的商業(yè)價(jià)值。在品牌當(dāng)?shù)赖慕裉�，�?duì)于民族企業(yè)來說，更是一個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)，民族企業(yè)充分把握機(jī)會(huì)，樹立民族品牌形象，打造民族品牌自是當(dāng)務(wù)之急。     決戰(zhàn)世界之顛，特步品牌博弈天下 　　中國本土企業(yè)一直是體育賽事最堅(jiān)實(shí)的后盾，中國體育賽事每一次輝煌的背后都凝聚著民族企業(yè)的鼎立相助，而中國本土企業(yè)要想走出中國，向世界展現(xiàn)自己，最佳的途徑就是依托中國體育在世界上的崛起。從十運(yùn)會(huì)的贊助金額和贊助單位來看，無疑是歷屆全運(yùn)會(huì)之最，中國體育賽事和中國企業(yè)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，中國大型體育賽事步入大手筆商業(yè)化時(shí)代來臨。 　　近些年，我們可以看到，中國的許多企業(yè)紛紛在本土賽事中展開了拳腳。很多本土企業(yè)已經(jīng)跳出了盲目追求體育營銷規(guī)模的膚淺思維，開始站在品牌戰(zhàn)略的高度，引入打造世界級(jí)品牌進(jìn)軍世界市場(chǎng)的發(fā)展模式。本土賽事和本土品牌文化的共融性，使得企業(yè)的營銷能夠達(dá)到事半功倍的效果，品牌的知名度和美譽(yù)度都能得到大幅上升。中國的民族品牌，也開始漸漸崛起。 　　“立足中國，走向世界”。若要走向世界舞臺(tái)，武裝世界就要從武裝中國開始。 　　有關(guān)專家認(rèn)為，特步此次大手筆武裝十運(yùn)會(huì)，是民族品牌與中華體育的一次珠聯(lián)璧合，為其武裝世界奠定了良好的開端。同時(shí)，特步的營銷也標(biāo)志著國內(nèi)體育用品企業(yè)已成長起來，由早期為國外貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場(chǎng)開拓，中國體育用品行業(yè)也由“中國制造”向“中國品牌”時(shí)代過渡。 　　正如特步總裁丁水波認(rèn)為，要與國際品牌在世界舞臺(tái)上一較高下，雄厚的資本實(shí)力只是一個(gè)前提條件，一流的產(chǎn)品品質(zhì)、一流的品牌形象才是競(jìng)爭(zhēng)力的根本。而今我們欣喜看到，中國眾多的本土品牌，正在中華體育的支撐之下崛起，準(zhǔn)備與國際級(jí)品牌展開競(jìng)爭(zhēng)博弈。 　　顯然，丁總的言語中流露出的是征服世界，參與世界品牌博弈的雄心。十運(yùn)會(huì)合作伙伴是國際一流企業(yè)和品牌追逐的目標(biāo)，特步能奪得這支“寶劍”，無疑說明了其已經(jīng)具備與世界一流品牌過招的實(shí)力。 　　讓我們共同期待特步?jīng)Q戰(zhàn)世界之巔的品牌博弈早日來臨!