如今，退役的MJ，當(dāng)紅球星詹姆斯和艾佛森，依然可以活得天價(jià)贊助合同，詹姆斯和耐克簽署了一份7年9000萬(wàn)的肥約，而艾佛森更是以一億美元和銳步訂了終生。但是對(duì)于聯(lián)盟龐大的“中產(chǎn)階級(jí)”，情況正在變得越來(lái)越糟。 

　　“商家挑選產(chǎn)品代言人的標(biāo)準(zhǔn)更為苛刻了”俄勒岡州大學(xué)體育市場(chǎng)研究中心的主管說(shuō)，“商人總是不斷衡量自己過(guò)去投資的得失以期活得更豐厚的資金收益，現(xiàn)在的趨勢(shì)是，他們似乎更傾向于使用娛樂(lè)界的大腕或者退役的老球星來(lái)幫助他們推銷”。 

　　“體育已經(jīng)成了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一部分，時(shí)尚已經(jīng)成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)” 斯萬(wàn)加德根據(jù)去年的銷售業(yè)績(jī)分析道。在17億的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，休閑鞋去年銷售額上漲了25％，一共賣(mài)出將近2000萬(wàn)雙。而籃球鞋的銷售額只增加了可憐的0.3％，只賣(mài)出了160萬(wàn)雙。“廠商開(kāi)始意識(shí)到人們開(kāi)始有這樣一種心理，運(yùn)動(dòng)鞋的運(yùn)動(dòng)能力反而成了其次考慮，事實(shí)上，只要他看上去夠酷，就足夠了。。�！� 

　　靠運(yùn)動(dòng)員來(lái)賣(mài)鞋的傳統(tǒng)正在改變，生活在顯微鏡下的球星們，一舉一動(dòng)都被潛在消費(fèi)群關(guān)注，在科比因鷹郡事件出庭受審之后，耐克蒙受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，這讓他們意識(shí)到將寶完全押在球員身上存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)�！� 

　　而且，廠商也開(kāi)始明白，不是每一個(gè)球星都有足夠的市場(chǎng)號(hào)召力。對(duì)于許多球員來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)往往只局限于本地，而在其他地方，人們甚至?xí)�討厭甚至憎恨他們，這對(duì)于市場(chǎng)推銷可不是什么好事。 

　　贊助商不會(huì)離開(kāi)體育界，但是對(duì)于這些不是超級(jí)巨星的中產(chǎn)階級(jí)，掙錢(qián)將越來(lái)越困難。”這是一個(gè)貧富加劇的年代，每一個(gè)人都在尋找下一個(gè)伍茲(詹姆斯。如果你不是自己運(yùn)動(dòng)中的top5，從贊助上那里尋得一紙肥約恐怕已成天方夜談。