中國鞋走遍烏克蘭大地
第二季度
萬 雙
萬 美元
萬 雙
萬 美元
橡膠及聚合物鞋
(6401)
15.25
45.671
17.85
35.064
人造革鞋
(6402)
1993.3
3676.061
3522.9
3521.764
皮 鞋
(6403)
284.78
1208.142
415.12
1086.832
布 鞋
(6404)
395.8
513.77
434.9
465.281
其 他
(6405)
100.2
240.311
124.9
258.044
總 計
2789.3
5683.955
4515.67
5366.985
市場火爆
近年來隨著烏克蘭國民經(jīng)濟的穩(wěn)步走入上升軌道,居民收入不斷提升和生活水平不斷提高,鞋類制品市場不斷擴大,同時鞋類制品銷售行業(yè)的利潤不斷提升,據(jù)統(tǒng)計該行業(yè)的最低利潤率也在70%左右,專業(yè)店在200%左右,而品牌店的利潤率更高達500-600%。這也促使國內(nèi)和國外的資金涌入該行業(yè),使得烏克蘭鞋業(yè)市場銷售格局也悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變,專業(yè)店、品牌店及商業(yè)企業(yè)內(nèi)的鞋類制品銷售專柜的銷售量逐步上升,市場份額不斷擴大,已占60%的市場份額,而前些年占最主要市場份額的露天集市的銷量在逐年下降。目前烏克蘭正規(guī)鞋類商品銷售網(wǎng)不斷擴張,據(jù)統(tǒng)計烏克蘭最大鞋類制品銷售公司монарх的零售店已達46家,預(yù)計在2005年底其店面數(shù)將擴張至50家。最大的品牌鞋銷售企業(yè)MTI公司,目前擁有16家INTERTOP多品牌專業(yè)店和7家單一品牌ECCO店,該公司計劃在年底前再開5家分店。而由基輔、哈爾科夫、扎巴羅熱和第聶伯彼得羅夫斯克的9家商業(yè)企業(yè)組成的“您的伴侶”鞋店銷售網(wǎng)也在迅速發(fā)展。與此同時外資也逐步進入烏克蘭市場,2005年初德國РЕНО公司在首都基輔開設(shè)了兩家鞋店。
2005年烏克蘭鞋類制品銷售市場結(jié)構(gòu)表
銷售類別 |
露天集市 |
商貿(mào)中心 |
品牌店 |
專賣店 |
商業(yè)網(wǎng)點 |
市場份額 |
40% |
20% |
15% |
15% |
10% |
繁榮背后的危機
近年來中烏貿(mào)易額持續(xù)大幅增長,特別是在今年中國對烏出口出現(xiàn)較大順差的背景下,我鞋類制品的出口呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢態(tài),市場份額也在不斷擴大,但繁榮的背后也潛在著危機。首先,從烏克蘭市場發(fā)展特點上看,鞋類制品銷售已呈現(xiàn)出正規(guī)化、品牌化、高檔化的特點,但我鞋業(yè)制品的出口還停留在量大價低、渠道不正規(guī)的舊模式上,因此如我產(chǎn)品不進行品牌化和正規(guī)化的戰(zhàn)略調(diào)整,今后將很難站穩(wěn)烏克蘭市場。其次,我廉價鞋類制品的大量的涌入,已給烏克蘭制鞋行業(yè)帶來巨大沖擊,如不能進一步規(guī)范我產(chǎn)品的出口,使得短期內(nèi)更多的低價產(chǎn)品涌入烏克蘭,勢必使得烏克蘭國內(nèi)限制中國鞋類制品進口的聲音提高,烏克蘭政府也可能會對我產(chǎn)品采取反傾銷等措施,從而影響我產(chǎn)品對烏克蘭的持續(xù)穩(wěn)定出口。

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