(品牌口號(hào)的定位要清晰，品牌核心價(jià)值是從品牌內(nèi)涵中來.品牌必須有一個(gè)根據(jù)其在消費(fèi)者頭腦中的聯(lián)想概括出來的并明確定義的定位，以確定它提供給消費(fèi)者的利益和承諾是什么。而恰當(dāng)?shù)钠放瓶谔?hào)則更加在傳播的過程中塑造和豐滿了品牌形象)      中國電信在經(jīng)歷了移動(dòng)剝離、南北裁分等幾輪重組之后，人們逐漸將中國電信與“固網(wǎng)運(yùn)營商”的概念畫上了等號(hào)。在2005年中國電信工作會(huì)議上，新任總經(jīng)理王曉初首次提出轉(zhuǎn)型思路--由傳統(tǒng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商向現(xiàn)代綜合信息服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變。      今年初我們在中央電視臺(tái)等多家主流媒體上看到一個(gè)名為《符號(hào)篇》的廣告，一句“世界觸手可及”的口號(hào)，在陸續(xù)播出中聚焦了無數(shù)關(guān)注的目光。這個(gè)廣告的推出既標(biāo)志著中國電信新的企業(yè)品牌定位與品牌愿景的確立，也標(biāo)志著在經(jīng)歷了南北分拆、海外上市等一系列重大的重組改革之后，中國電信終于改變了多年一貫“低調(diào)”的宣傳策略，此后將大力開展品牌整合與品牌的重塑，加大品牌的推廣力度，著力提升品牌的價(jià)值。      在重新推出的中國電信企業(yè)形象廣告中，我們看到兩個(gè)轉(zhuǎn)變。第一是企業(yè)品牌定位從“傳統(tǒng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商”轉(zhuǎn)向“現(xiàn)代綜合信息服務(wù)提供商”，突出一個(gè)“整體而全面”。第二是致力于傳播值得信賴、品質(zhì)卓越、全心服務(wù)、科技創(chuàng)新和便捷高效等品牌內(nèi)涵。提升了中國電信企業(yè)品牌的磅礴之氣勢、厚重、成熟、國際感同時(shí)也不失溫馨與親和力。在這一戰(zhàn)略的指引下，中國電信確定了新的品牌定位、品牌口號(hào)。業(yè)內(nèi)在經(jīng)歷洗牌后的改革拆分落定之后，各自都確定了自己的企業(yè)定位。中國電信將其品牌定位和品牌形象凝練為“世界觸手可及”的品牌口號(hào)匠心獨(dú)具�！笆澜缬|手可及”體現(xiàn)出了“整體而全面”的概念，揭示了中國電信作為綜合信息服務(wù)提供商的本質(zhì)特征，也體現(xiàn)通訊的本質(zhì)，即讓相距千里的信息瞬間傳遞，讓遠(yuǎn)隔重洋的人們親密溝通，深層次的含義是中國電信不僅使物理世界觸手可及，更加能夠幫助你的是—--讓你觸及過去、未來和情感世界�！笆澜缬|手可及”體現(xiàn)了中國電信整體而全面業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，代表著中國電信可以隨時(shí)隨地可以調(diào)動(dòng)語音數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、信息服務(wù)、視訊業(yè)務(wù)等各種通信手段，為廣大用戶提供世界最先進(jìn)的通信服務(wù)，讓天涯變咫尺、讓溝通無冥界。“世界觸手可及”與中國電信的企業(yè)使命應(yīng)該是“共享與世界同步的信息文明”相呼應(yīng)，表現(xiàn)了中國電信通過領(lǐng)先的綜合信息服務(wù)縮短時(shí)間、空間的距離，使人們可以享受與世界同步的信息文明。通過整合活化了品牌細(xì)胞、豐富了品牌形象。      今年，為適應(yīng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的需要，中國電信重新梳理了品牌體系架構(gòu)，并將加大宣傳力度，以期盡快提升品牌價(jià)值合企業(yè)形象，為企業(yè)定位轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大的品牌支撐。為企業(yè)的國際化進(jìn)程鋪平了道路。      奧古特品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu) - CIS企業(yè)戰(zhàn)略形象咨詢師；整合營銷策劃師 artistic@