細(xì)心的觀眾也許會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在參加世界各大綜合體育盛會上國字號運動員身上穿的“李寧牌”運動服已經(jīng)逐漸“銷聲匿跡”了，取而代之的是那個舉世聞名的“鉤”——耐克。你只要看看最近進(jìn)行得熱火朝天的東亞運動會就知道了，從田徑，到游泳，到籃球，再到中國代表團(tuán)穿的短袖T恤衫,無一不是出自耐克之手。當(dāng)然，有人會說，這還是有例外的，比如說國家足球隊，用的是阿迪達(dá)斯，但是，這也不是我們的“李寧”��！應(yīng)該說，一個不可否認(rèn)的事實是，在國家隊運動員身上越來越難找到“李寧”的身影了。

    相反，我們卻在西班牙國家男子籃球隊隊員的身上找到了它——“李寧”。相信大家還記得去年奧運會上，姚明領(lǐng)銜的中國男子籃球隊和保羅加索爾領(lǐng)銜的西班牙男子籃球隊的那兩場巔峰對決，可以說在某種意義上也是耐克和“李寧”的正面交鋒。結(jié)果自然不言而喻，兩場比賽，都以“李寧”取勝告終。當(dāng)然，比賽的結(jié)果與品牌的角力并沒有什么直接關(guān)系。但是，誰也不會忘記2002年世界杯上，身著耐克的巴西戰(zhàn)勝了身著阿迪達(dá)斯的德國，間接使得耐克在一定意義上，擊敗了阿迪達(dá)斯�，F(xiàn)在，不管是耐克也好，阿迪達(dá)斯也好，都紛紛推出自己贊助的國家隊、俱樂部的球衣及相關(guān)附屬產(chǎn)品，為的就是利用它們的名聲和品牌喜好度來為自己吸引顧客，創(chuàng)造商機，創(chuàng)造利潤。這里最典型的例子就是UMBRO（恩寶）這個品牌�，F(xiàn)在許多人買UMBRO的服裝，除了覺得其款式新穎，設(shè)計獨特外，更大的原因是印在其表面的英格蘭國家隊隊徽，切爾西隊隊徽。正是因為有一大批喜好英格蘭國家足球隊，喜好英超切爾西隊的顧客存在，才令UMBRO的衣服大賣特賣，甚至一些不懂足球，不懂身上那個盾牌式的標(biāo)志為何物的人也被這股潮流吸引，愿意掏錢去買UMBRO的衣服。至于說耐克和阿迪達(dá)斯又何嘗不是呢？耐克主推的球隊品牌服裝就有：英超的曼聯(lián)、阿森納、巴西國家隊、荷蘭國家隊、葡萄牙國家隊等；阿迪達(dá)斯主推的有：德甲的拜仁幕尼黑、西甲的皇家馬德里、德國國家隊、西班牙國家隊、阿根廷國家隊等等。那么自然而然，耐克和阿迪達(dá)斯無形中就吸引了大量顧客，其自身品牌的認(rèn)知度也就再度得以提升。
 
　　當(dāng)今的體育已經(jīng)大大帶動了商業(yè)的發(fā)展，能在世界觀眾面前，利用運動員、國家隊的卓越表現(xiàn)來展示自己的品牌，這是多好的活廣告��！任何一個商家都不愿意放棄這樣的機會。再說我們的民族品牌“李寧”，成立于1990年，短短的15年間已經(jīng)發(fā)展、壯大成為國內(nèi)最大的體育用品及服裝生產(chǎn)商。同時，存在于我們這一代人記憶中的是身著“李寧牌”運動服的國家隊運動員在世界賽場上披荊斬棘，為祖國爭得一個又一個榮譽，創(chuàng)造一個又一個世界奇跡。可是現(xiàn)在，我們看到的更多的是那著名的“鉤”：劉翔穿的是那個“鉤”的背心和短褲，羅雪娟穿的是那個“鉤”的泳衣，姚明穿的是那個“鉤”的籃球衫；而那支中國之隊呢，雖然穿得不是那個“鉤”，但也不是“李寧”，而是阿迪達(dá)斯。好了，說了這么多，也許有人會說，現(xiàn)在穿哪個品牌的服裝是商業(yè)行為，國家體育總局愿意買誰的服裝，就買誰的服裝，法律也沒有規(guī)定不能買國外的品牌啊。再說了，我們國家隊用耐克，用阿迪達(dá)斯代表我們是在與國際接軌嘛，有什么地方值得異議的？是，沒錯，國家愿意與哪個體育用品制造商簽合同我們沒權(quán)干預(yù)，也不可能干預(yù)。但我只想說，我看到的日本國家田徑運動員在參加國際性比賽時穿的卻是它們國內(nèi)的品牌：美津農(nóng)。
 
　　現(xiàn)在中國制造的產(chǎn)品遍布全世界，但是有多少是擁有自主品牌的？又有多少企業(yè)能夠擠入世界500強之列？ 紡織業(yè)是我國的強項，我國更是運動服裝、鞋的主要生產(chǎn)地。包括耐克、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的世界知名品牌在國內(nèi)都有設(shè)廠生產(chǎn)；我們的“李寧牌”運動服被西班牙國家男子籃球隊選中作為它們的指定用服，這就足以說明我們的“李寧”質(zhì)量是過關(guān)的，是不比耐克、阿迪達(dá)斯差的！而且，經(jīng)過多年的OEM生產(chǎn)，越來越多的國內(nèi)企業(yè)都已經(jīng)掌握了基本的生產(chǎn)技術(shù)和制造工藝，像安踏等后起之秀已經(jīng)漸漸異軍突起，挑戰(zhàn)老大哥“李寧”，甚至把矛頭指向耐克、阿迪達(dá)斯。

　　體育目前是最能體現(xiàn)一個國家綜合國力的平臺，通過競技體育在國際賽場上展現(xiàn)我們的英姿，在奧運、世錦賽上爭金奪銀已經(jīng)越來越為國民所激動。但是，作為一名中國人，我更希望看到那些為國爭光的體育健將們身上穿的是“李寧”，或者安踏，或者其它中國自主品牌企業(yè)所生產(chǎn)的服裝，而不是耐克、阿迪達(dá)斯這類洋品牌。支持國貨，并不僅僅是口號這么簡單。小人無德無能，只能在此胡言亂語一番，但卻殷切希望國家體育總局能夠認(rèn)真加以考慮，希望在2008年自己的國土上看到自家的運動員穿著自家的運動服，站在一個又一個的領(lǐng)獎臺上。