為了給這些越來越挑剔的消費(fèi)者再制造些興奮點(diǎn)，今年兩大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭只好祭出了“回歸自然”與“混搭”兩個(gè)實(shí)際上已經(jīng)不新鮮的概念。耐克設(shè)計(jì)部門的新掌門，41歲的約翰·胡克是個(gè)設(shè)計(jì)加環(huán)�？袢�，常常要求手下去動(dòng)物園觀察動(dòng)物的動(dòng)作，或者用再生紙板做椅子�！吧冱c(diǎn)化學(xué)，多點(diǎn)力學(xué)”是耐克總部實(shí)驗(yàn)室“廚房”里最近常常聽到的口號(hào)，他們甚至打算用竹纖維來做運(yùn)動(dòng)鞋的外底，不過阿迪達(dá)斯已經(jīng)搶先在T-mac5運(yùn)動(dòng)鞋里加上了非洲斑馬木。如果說喬丹20代上的那個(gè)刻上了無數(shù)飛人掌故的鐳射魔術(shù)貼，“Ankle Strap”腳踝保護(hù)系統(tǒng)，以及對(duì)應(yīng)腳步10個(gè)緩震點(diǎn)的I.P.S內(nèi)置彈力柱可以算一部先鋒實(shí)驗(yàn)派作品，那么晚一點(diǎn)推出的喬丹Retro Dub-Zero就是一個(gè)介乎拼貼藝術(shù)和惡搞電影之間的東西，你可以在上面找到喬丹12代的鞋舌，13代的鞋身，4代的鞋底，還有11代的漆皮。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品似乎和奢侈品之間的界限越來越模糊，阿迪達(dá)斯在春天推出的“Stela Mccartney”系列時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝就是一個(gè)極好的例子，而耐克也制造了蒂芬妮主題的Dunk鞋款和破天荒使用鱷魚皮的Dunk Diamond。

在這些眼花繚亂的概念背后，任何懂一點(diǎn)技術(shù)的人都會(huì)告訴你其中的技術(shù)原理卻很簡單，耐克的Shox，阿迪達(dá)斯的A3和匡威的魔球，都是利用均勻分布的支撐點(diǎn)來緩解運(yùn)動(dòng)帶來的沖擊力。與耐克號(hào)稱回歸赤足跑步概念的Free5跑鞋相似，阿迪達(dá)斯推出的足球鞋F(xiàn)50III除了延續(xù)上一代的隱藏鞋帶和一體性包覆設(shè)計(jì)，也提供了三款不同的鞋墊，號(hào)稱為穿著者提供舒適、速度、職業(yè)三種腳感。然而為了達(dá)到這些虛擬的赤足狀態(tài)，消費(fèi)者卻要付出不菲的代價(jià)，而Free5的人造麂皮，或者F50系列的袋鼠皮很難在廣告里標(biāo)榜的惡劣環(huán)境下生存多久，F(xiàn)ree5的Phylon中底可是裸露在外的，在后跟處才有幾塊耐磨橡膠幫襯，總感覺它在健身房的跑步機(jī)上表現(xiàn)還行，出了門很快就會(huì)讓小腿各個(gè)部位都酸痛難忍，盡管“鍛煉每一塊肌肉”是它的一大賣點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)正在從一種私密行為變成惡俗的炫耀，是在用瑞士軍刀切菜做飯。