“2006年網(wǎng)絡雜志發(fā)展高峰論壇”昨日在北京舉行。來自全國各地的網(wǎng)絡雜志平臺運營商、投資商、廣告商以及業(yè)內人士聚集一堂，共同探討網(wǎng)絡雜志的發(fā)展之道。

　　會上，飛行網(wǎng)副總劉素華做了題為“數(shù)字雜志的典范模式”的主題發(fā)言，發(fā)言內容如下：

　　各位嘉賓，各位來參加這場會議的朋友們，大家好！我是飛行網(wǎng)的副總經(jīng)理劉素華，今天非常感謝主辦單位能給我們這個機會介紹我們雜志，跟大家分享和交流一些經(jīng)營數(shù)字雜志的經(jīng)驗。

　　今天參加這個研討會的貴賓很多，我想大部分人都準備了精彩的PPT，我今天是就運營商的角度進行發(fā)言，因此我把我要講的直接做成了一本網(wǎng)絡雜志。不知道在座的人是否都看過網(wǎng)絡雜志，或者有人沒有看過。我想一邊談，一邊讓大家身臨其境感受一下網(wǎng)絡雜志的有趣和生動。飛行網(wǎng)公司1997年在臺灣成立，最早開始我們公司是做線上音樂的，直接基于P2P的技術，2000年我們在北京成立了北京飛行網(wǎng)，把臺灣經(jīng)營線上音樂的經(jīng)驗也帶來北京。我們其中一個線上音樂的產(chǎn)品叫酷樂（音），在酷樂（音）有一定的研發(fā)經(jīng)驗之后，我們再接再勵，根據(jù)P2P的經(jīng)驗，我們開發(fā)出網(wǎng)絡雜志這種開放性產(chǎn)品。我們不敢說我們是第一家，至少這種互動性的網(wǎng)絡雜志，飛行網(wǎng)算是在北京點燃了第一把火。

　　飛行網(wǎng)其實希望把數(shù)字運營商和服務商作為整個公司的經(jīng)營目標。剛剛我說了公司之前蠻主力的產(chǎn)品，今天的重點因為是網(wǎng)絡雜志，我就網(wǎng)絡雜志跟大家一起分享一下經(jīng)驗。我本身過去在采用一直從事平面媒體的工作，從事的時間也蠻長的。飛行網(wǎng)邀請我加入網(wǎng)絡雜志的開發(fā)。當初吸引我的第一個原因，就是我們老板給我看酷樂志，就是加了語音、音樂、視頻，完全不同于平面媒體的報道方式，完全不同于平面媒體的報道方式，讓我眼前一亮，我就一腳踏了進來。我們這邊一直在努力開發(fā)網(wǎng)絡雜志在內容上可以表現(xiàn)的可能性。

　　我們從臺灣到大陸這邊，開發(fā)了將近三年時間，這是第一本在北京發(fā)行的第一本雜志《me愛美麗》，從2004年8月24號創(chuàng)刊，已經(jīng)接近了兩年時間，我可以很驕傲地說，我們就是以剛才鄧總裁一直不斷強調的以專業(yè)的團隊、專業(yè)的精神做這本雜志。我很驕傲地說，我們周周準時發(fā)刊。很多人問我，為什么你會選這樣的類型作為網(wǎng)絡雜志第一本刊物。我對大陸市場進行過觀察，這類雜志應該在大陸這邊內容最多，同類型刊物最多的。

　　網(wǎng)絡雜志可以把很多的制作元素放進來，表現(xiàn)方式其實時尚類雜志更易于表現(xiàn)，因為有多媒體的效果呈現(xiàn)，同時有音樂和精采的圖片。可是，我也看到在我們《愛美麗》出來以后，同類女性時尚雜志出來得比較多，同時有平面媒體的朋友們，把紙媒刊物轉成電子檔，有少部分根據(jù)網(wǎng)絡原生性來做。有一句話：要怎么收獲就先怎么栽。我覺得這句話很有道理，要做一本網(wǎng)絡雜志的話，要請專業(yè)的編采團隊非常重要。我們在這方面的投入也非常多。

　　我給大家展示一下《愛美麗》的制作效果。使網(wǎng)絡雜志很大一部分是制作。我們從源頭開始，從企劃、編輯、創(chuàng)意、包裝上針對網(wǎng)絡屬性進行設計的，所以我們每次開會都討論每一頁如何呈現(xiàn)，《愛美麗》是女兒美容工具書，教學是它的重點。這種教學方法用網(wǎng)絡雜志表現(xiàn)是非常突出的方式，甚至勝過平面媒體深入方面不足的特點。你可以非常清晰地通過點擊，看到它的每一個步驟。跟平面媒體相比，平面媒體沒有辦法做這種動態(tài)呈現(xiàn)，電子媒體會稍縱即逝，如果回頭看一下都看不到了，這時候網(wǎng)絡雜志就是一個空間。

　　網(wǎng)絡雜志有一點很重要，就是視覺設計師，他是重要的把關人，如何表現(xiàn)讓讀者認為這種閱讀方式很舒服，而且不覺得復雜。有人第一次接觸網(wǎng)絡雜志的時候覺得按鈕這么多，我應該點哪一個，大家看我們現(xiàn)在的成品，跟三年前的研發(fā)已經(jīng)有很大的進步，按鈕已經(jīng)簡化了很多。我們把不同的包裝變成不同的單元進行介紹。平面雜志跟網(wǎng)絡雜志這點還是很像，一個平面雜志單元企劃如果包裝得好，讀者的閱讀趣味就比較高。比較好玩的是可以在網(wǎng)絡雜志上跟讀者做一個互動，比如說這篇文章看完了，看讀者消化的程度有多少。

　　我們《愛美麗》線上線下發(fā)行量是250萬。在2004年8月創(chuàng)刊《愛美麗》之后，反映還不錯，我們在當年年底就創(chuàng)辦了《WO.男人志》，最主要是因為男性的讀者跟我們抗議說，你們的雜志全部都是交他們的女朋友化妝等等，都沒有我們的內容。所以我們創(chuàng)辦了《WO.男人志》。男人雜志少不了有美女。我常常說色情跟藝術只隔一線，如何把內容做得符合潮流，又把雜志做得很熱鬧，有一些感官享受之外，還可以有內容的獲得。我們的稿件、背景制作都請了專門的人來制作，你看到這些單元，可能會覺得這些音樂和單元非常匹配，這都是因為量身定做的�？梢园岩曨l按進來，讓你覺得這個美女更親近。這是一個小小的互動，你可以幫她選一套衣服。做過內容的人都可以看得出來，這些內容的編排都是花功夫的，因為內容需要平面的基礎，在這個基礎上積累很好的經(jīng)驗，同時要像做音樂電視一樣靈活的頭腦。我常常說網(wǎng)絡雜志需要的編輯可能更超過平面媒體的記者，因為他們不僅需要有單一素材的能力，腦筋靈活度和創(chuàng)意度，在網(wǎng)絡雜志上面都顯得非常重要。像這樣動態(tài)的前線，各位在平面雜志上就比較難以看到。這些東西不是平面上把文字檔和圖片檔轉檔過來就可以做到，這是在企劃上面就要開始做企劃案的執(zhí)行。各位看到動態(tài)的每個環(huán)節(jié)，如果大家照片提供不了，我們也做不了。這其實蠻考驗編輯的整合和創(chuàng)意的。你可以加入音頻的對話。根據(jù)我們的經(jīng)驗，像這樣互動性比較高的單元，它的點擊率和評分都是非常高的，非常符合網(wǎng)絡的特性，經(jīng)常在網(wǎng)上的朋友他們可能最需要運動。這在制作上面建立跟別人不同門檻的關鍵。

　　這本《Go！新勢力》，大部分國內網(wǎng)民對它感興趣也是因為上面的原因。我們推行這本雜志已經(jīng)有兩年時間。我們今年覺得需要做第三本雜志，以職場為切入點的雜志，也是我們在內地做了兩年時間，覺得內地年輕人需要一本這樣的，在工作上跟他息息相關的雜志，這個雜志每月15號就會準時報道，我們發(fā)行到現(xiàn)在，每天都會收到超過500封的讀者來信，反映還算不錯。在做此之前，經(jīng)常被問道，你們會做時尚類的，運動類的，為什么不做財經(jīng)類的，做一些對大家有用的時間。我們做網(wǎng)絡雜志一直在不斷的摸索和求進步當中。

　　過去兩年，像這種時尚類的東西比較好表現(xiàn)，我們是針對這樣的東西先來入門。當然，這類東西在視覺上比較取巧，比較討好，讓大家一看這本網(wǎng)絡雜志就有耳目一新的感覺。這么長時間下來，我們做了一些累積，我們發(fā)現(xiàn)市場上一些年輕人希望有職場的工作和內容，我們就選擇了這個有挑戰(zhàn)性的內容來挑戰(zhàn)。如何把字的東西轉化成有趣、生動的數(shù)碼雜志。其實是不容易的，包括整個編輯和設計上面都要花很多的心思，去創(chuàng)造更新的表現(xiàn)形式。我現(xiàn)在讓大家分享一下我們其中一個做得還可以的單元。這個單元我們根據(jù)畢業(yè)了一段時間的學生，念本科的時候大家是同學，畢業(yè)之后每個人的機遇不同，從事的工作跟“本科”不同。我們用紀事單元的方式把這些同學聚在一起，讓他們講講從學校畢業(yè)到工作之后整個職場的規(guī)劃和分享，這里主要讓大家看看，尤其希望給讀者一些經(jīng)驗。從這些人身上看看不是只有大學本科這條路。

　　這本雜志里面的圖象讓大家看得很舒服，不會有壓力。從這個表里，大概可以看出他們的就業(yè)曲線圖。（圖）他們每個人都講了自己的經(jīng)驗和看法。另外，我覺得這種職場類的東西，餅圖還是挺重要的，通過這樣的方式，讓大家更清晰，一目了然所講的重點，看起來文字很少，其實每一塊都有很多的字，通過編排的方式，讓他（她）讀起來覺得不會有很大的壓力。6月份我們會出第四本新刊，走的是比較高端一點的路線。我們做的內容基本上圍繞20—30歲的年齡層，這個年齡層所需要的流行和潮流，可能跟他（她）的生活和工作都相關。

　　我們的第四本是《LAVie自游式》，講的就是生活潮流的生活態(tài)度，在職場上做了這么多年，可以有一些視覺上的享受和音樂上的享受，因為這本還在制作中，所以我只錄了其中一個小單元而已。

　　到今年上半年，我們主要以這四本為主要的內容制作。今天的研討會，與會的嘉賓們，你們有各自的主題，從平臺服務商的角度談，有從廣告角度談，我從內容切入，從第一本，到接下來出的四本雜志。要說起來，投入很多、付出很多，心得也很多，我不知道怎么樣在20、30分鐘把它很清楚的闡述完畢，對此有興趣的朋友可以找我談�；�本上把我們覺得可以引起讀者共鳴的表現(xiàn)形式跟大家共享，也謝謝主辦方給我們這樣一次機會。謝謝！