世界杯期間，32支隊伍將在這個全球最為盛大的體育賽事中一展身手。與此同時，體育用品行業(yè)的“世界杯”大戰(zhàn)已經進入了決賽階段，對陣雙方是業(yè)內的兩大巨頭──阿迪達斯和耐克。在64場賽事中，比賽用球、裁判服和志愿者的裝備以及比賽場館內外的宣傳板上將看到阿迪達斯商標。阿迪達斯還獲得了美國廣播公司和ESPN向全美轉播世界杯賽事時的獨家廣告權。阿迪達斯預計今年足球相關產品的銷售額將增長30%以上，超過15億美元。 而耐克此次采用的仍然是在其他體育賽場上屢屢得手的老戰(zhàn)術：靠贊助明星來制造追星效應。今年，耐克在贊助世界杯隊伍的數量方面達到了8只，首次超過了阿迪。其中最重要的三位球星──羅納爾多、小羅納爾多和英格蘭球星魯尼分別穿上了特制的三款高端足球鞋。 此外，耐克還同谷歌合作，建立了網上足球迷社區(qū)。耐克預計到世界杯結束時，將擁有100萬名注冊用戶。