2006年世界杯即將來臨之際，足球的熱潮再度掀起。不過眾多球迷是否見過非常有創(chuàng)意和科技含量的無鞋帶足球鞋？近期，此類產品已由意大利著名體育用品公司Lotto推出了。此外，Lotto Sport Italia與欣華國際集團有限公司合作成立的合資公司Lotto China Ltd宣布正式啟動。Lotto China Ltd于2005年7月在香港成立，專門致力于中國的業(yè)務發(fā)展及開拓。

    據悉，合資公司將會分別于香港、北京、上海、深圳及南京設立分公司，致力為中國及中國香港地區(qū)提供由意大利設計、配以精湛技術，完全無可媲美的專業(yè)體育用品和休閑產品。在中國大陸，Lotto正計劃把產品分銷到自營店及百貨公司的專柜。落戶中國的Lotto產品中不僅包括借著Lotto與體育的密切關系而創(chuàng)建的獨特生活品味誠意為中國市場而設的特別版，還包括全球化產品。在中國香港，Lotto的營銷策略包括在2006年下半年開設旗艦店，并且會把產品分銷到獨立的體育用品店，以及網球和足球用品專門店，所售賣的產品將包括Lotto的專業(yè)體育用品和休閑產品系列。

    在Lotto的歷史里，主要贊助項目往往是成功的市場推廣策略，這個傳統(tǒng)將會在中國延續(xù)。Lotto剛與中國足球超級聯(lián)賽球隊之一的沈陽金德足球俱樂部達成贊助協(xié)議，由2006年1月1日至2008年12月31日，成為該隊的贊助商。足球是Lotto的重點及專長。自2002年世界杯結束之后，Lotto研究及開發(fā)中心已經開始馬不停蹄，不斷分析及仔細研究每場球賽以及每個球員在場內的表現，務求進一步改善球鞋的功能。經過三年的努力，Lotto為2006年德國世界杯推出一款絕對全球獨特的產品：Zhero Gravity──全球第一雙無鞋帶足球鞋。據悉，Zhero Gravity只是Zhero Project的一部份，其它款式包括Zhero Evolution 和Zhero Leggenda。每款均備有獨特的技術性能及特征，以滿足球員的不同需要。