上周末，由泉州鞋業(yè)商會組織承辦的首屆中國休閑鞋高峰論壇在石獅召開，來自皮革、鞋業(yè)、紡織等行業(yè)的各界專家，共同分析了中國休閑鞋的發(fā)展趨勢和國內(nèi)外市場的現(xiàn)狀，并探討了新形勢下做大做強泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)的對策和措施。

    泉州是中國制鞋產(chǎn)業(yè)的三大著名基地之一，擁有休閑鞋企業(yè)400多家，產(chǎn)值占全市鞋業(yè)總產(chǎn)值的近20％，產(chǎn)地主要集中在石獅、晉江和惠安等地，并已經(jīng)打造出富貴鳥、木林森、吉祥鳥等一批國內(nèi)知名品牌。與會人士認為，泉州已經(jīng)成為中國休閑鞋的重要生產(chǎn)基地，但產(chǎn)業(yè)還必須提高和升級。泉州擁有完整的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈以及強大的休閑服飾產(chǎn)業(yè)，有了這兩個條件作為支撐，泉州的休閑鞋產(chǎn)業(yè)具有明顯的競爭優(yōu)勢。

    來自不同領(lǐng)域的專家，還分別從不同角度發(fā)表了自己對泉州休閑鞋發(fā)展的看法，涉及了品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、反“傾銷”等問題。

    可整合鞋服兩大產(chǎn)業(yè)

    作為泉州三興特步的掌舵人，丁水波已經(jīng)在制鞋行業(yè)干了22年，可以說對泉州鞋業(yè)的狀況了然于胸。談起泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，作為泉州市鞋業(yè)商會會長，他更是從全局的方面做了精辟的分析，并提出在品牌建設(shè)方面，泉州完全可以整合休閑鞋、休閑服飾兩大塊，形成特有的產(chǎn)業(yè)集群。

    丁水波認為，泉州的休閑鞋產(chǎn)業(yè)，和廣東、浙江相比，還是有一定的差距，但是隨著人們生活水平的提高，休閑鞋市場的空間肯定是越來越大。他說，即使是在運動行業(yè)，現(xiàn)在更多的也“不是提倡專業(yè)運動，提倡的是運動休閑”。

    對于泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)的欠缺，丁水波有清醒的認識。他說，泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)還沒有形成集群，競爭力還不夠，而且國內(nèi)市場競爭激烈，國外市場有很多的貿(mào)易壁壘，在市場開拓上存在很大的困難。

    但他認為，泉州要發(fā)展休閑鞋產(chǎn)業(yè)，還是具有很好的條件。泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)有完整的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和石獅龐大的休閑服飾產(chǎn)業(yè)作為支撐，可以在“休閑鞋、休閑服飾之間形成一種合作，一種搭配，兩者相結(jié)合，做成產(chǎn)業(yè)集群”，“這個方面做起來將是非常強的”。

    “國外的很多著名休閑品牌也是休閑鞋與服裝一起打造。運動鞋最終也將走上這條路。以前我們服裝是從零開始，第一年銷售800多萬，第二年就可以3000萬，第三年就2個億，第四年可以超過5個億。這樣一個倍數(shù)的增長，服裝的需求量遠遠可以超過鞋。一個人他可以擁有五件衣服，但是他可能只擁有一雙鞋�！倍∷�波說。

    國際大牌的結(jié)合趨勢

    本次休閑鞋討壇邀請到臺灣針織企業(yè)聯(lián)誼會理事長陳鐵漢。他談了對泉州鞋、服產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的看法。

    “休閑服裝和休閑鞋，好比人的嘴巴和舌頭一樣密不可分，尤其是中國現(xiàn)在已經(jīng)脫離過去服飾保暖的基本問題，進入講究流行和時尚的階段。”他說，從幾大國際品牌可以看到，他們在發(fā)展服裝過程中，很自然會往鞋類延伸；而鞋類品牌也往往會開拓服裝領(lǐng)域。比如NIKE，先做鞋再延伸到服裝。“像意大利的很多品牌，服裝發(fā)展成功之后，一定會帶動鞋子的發(fā)展。歐洲很多的品牌都是如此�！�

    他認為，服裝與鞋的品牌不可能靠單一產(chǎn)品把市場范圍擴大，一定要相互結(jié)合，才能形成完整配套，擴大品牌的市場占有份額。

    鞋應(yīng)注重色彩搭配

    “臺灣的鞋企，已經(jīng)開始了保健、醫(yī)療概念的打造�！标愯F漢說，臺灣一家知名的鞋企，已經(jīng)認識到每個人的腳都是不一樣的，甚至不一樣長，而且腳底有很多的穴位，他們打出了保健、醫(yī)療的概念，“他們?yōu)槊總�客戶建立起了資料庫，客人不僅可以買到鞋子，還可以買到保健”。

    陳鐵漢說，鞋子作為一種消費品，售后服務(wù)也很重要。他講了一個故事，某國外品牌的鞋店，一看到他穿著該品牌的鞋子走進去，就叫他把鞋子脫下來，幫他保養(yǎng)，還告訴他很多維護的小技巧，這讓他很受感動�！捌髽I(yè)賣鞋子，還要賣服務(wù)�！�

    陳鐵漢還指出了泉州休閑鞋的不足。他認為，泉州的休閑鞋在色彩上比較單調(diào)。“休閑服飾的款式和顏色都是多種多樣的。作為一種搭配，休閑鞋在追求流行趨勢的同時，還要注重顏色的搭配�！�

    應(yīng)爭取專利研發(fā)

    與會人士在探討中一致認為，泉州的休閑鞋產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走出模仿、貼牌、加工這種低等的生產(chǎn)模式，加強自主研發(fā)、自主創(chuàng)新，更需要往專利研發(fā)方向爭取。

    中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長徐永提出，品牌要以知識產(chǎn)權(quán)為核心競爭力。他表示，休閑鞋具有良好的發(fā)展前景，同質(zhì)化生產(chǎn)不能建立起自主品牌，企業(yè)應(yīng)該加強產(chǎn)品的科技含量，在舒適、時尚的基礎(chǔ)上，往科技、功能性等方面進行創(chuàng)新。

    石獅木林森有關(guān)負責人說，沒有不好的市場，只有不好的產(chǎn)品。在休閑鞋的發(fā)展上，必須“往專利研發(fā)方面去爭取”，要走知識產(chǎn)權(quán)的道路。

    與會的一位業(yè)界人士還建議，在研發(fā)方面，可以考慮采取強強聯(lián)合的方式，利用優(yōu)勢互補來進一步擴大休閑鞋的創(chuàng)新能力。

    再添“馳名商標”

    本次會議還同時舉行了石獅“木林森”品牌國家工商總局頒發(fā)的“中國馳名商標”榮譽的發(fā)布會。中國輕工聯(lián)合會副會長徐永、中國皮革和制鞋工業(yè)研究院長楊承杰、中國皮革工業(yè)協(xié)會副秘書長李玉中、國家鞋類檢驗中心主任嚴懷道等國家級專家，省市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)企業(yè)老總出席了此次會議并在會上發(fā)言。至此，“中國馳名商標”是“木林森”在榮獲“中國真皮鞋王”后的又一皮鞋領(lǐng)域的最高榮譽，成為泉州休閑鞋品牌的又一個翹楚代表。觀點

    會長丁水波四論泉鞋業(yè)

    “舉辦泉州休閑皮鞋發(fā)展論壇，其目的就是要分析休閑皮鞋的發(fā)展趨勢和國際、國內(nèi)市場狀況，探討新形勢下做大做強泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)的對策和措施�！比�州鞋業(yè)商會會長丁水波接受早報記者采訪時說。

    論點一：市場在增大

    休閑將成為鞋業(yè)發(fā)展的一個新支點。從目前中國的發(fā)展趨勢來看，休閑鞋的市場會越來越大。歐洲進口商采購以休閑鞋為主，因為歐洲是比較休閑的國家，經(jīng)濟水平已經(jīng)到了一定的高度，休閑鞋的需求就很大。去年，一個廣東朋友就說，休閑鞋單出口就做了9000多萬美金。

    休閑鞋和休閑連在一起，休閑本身就是收入較高階層的生活方式，因此休閑鞋的定位應(yīng)在中高檔，利潤空間也將更大。

    論點二：形成產(chǎn)業(yè)集群

    在休閑鞋領(lǐng)域，國內(nèi)品牌的競爭力不強，沒有形成一個非常強大的品牌集群。只有形成一個產(chǎn)業(yè)集群，這個地方才會越做越好。一個地方必須要有領(lǐng)頭羊、帶頭人，有領(lǐng)頭的品牌帶動起來，就能形成一個產(chǎn)業(yè)集群和品牌集群。

    論點三：觀念要變

    另外在觀念上要有改變。如何提升自己，不在于量而在于質(zhì)�，F(xiàn)在再講量是沒有用的，關(guān)鍵是賺多少錢的問題。我們以前是講你今年做了多少雙，你明年要賣多少雙？現(xiàn)在我們完全改變過來———是你今年完成多少產(chǎn)值，利潤率是多少，明年計劃多少產(chǎn)值。

    論點四：人才是競爭力

    隨著國內(nèi)市場的競爭國際化，現(xiàn)在很多國外品牌已經(jīng)進入中國。很多人覺得國外的品牌舒適度比我們好，實際上國外的品牌70％—80％在國內(nèi)生產(chǎn)。

    現(xiàn)代企業(yè)競爭的核心是科技和服務(wù)的競爭，但歸根結(jié)底是人才的競爭。因此一方面企業(yè)要重視對專業(yè)人才的培養(yǎng)，另一方面要重視人才的引進，改善用人留人環(huán)境。