意、西、葡三國首次組織國家展團參加鞋博會

　　正當(dāng)中國鞋業(yè)廠商為獲得"走向世界"的公正待遇頻繁舉證的時候，歐洲最重要的三大產(chǎn)鞋國意大利、西班牙和葡萄牙也正蓄勢待發(fā)"走進中國"。

　　記者日前從2006中國國際鞋業(yè)博覽會廣州發(fā)布會上獲悉，三國鞋業(yè)協(xié)會一改以往企業(yè)零散參展的形式，將首次以國家展團形式參加本屆鞋博會，力圖通過展會與中國鞋企進行生產(chǎn)、品牌及渠道等方面的合作，打入中國市場。

　　據(jù)悉，本屆展會將于10月9日－11日在北京舉行。

　　歐鞋企與協(xié)會唱"反調(diào)"

　　盡管意大利、葡萄牙和西班牙鞋業(yè)協(xié)會是歐盟中國鞋反傾銷的積極倡導(dǎo)者，但巨大的市場潛力使三國鞋企無一例外地將中國列為重要合作伙伴。其中，歐洲第三大制鞋國葡萄牙更是將中國列為其發(fā)動宣傳及出口攻勢的首個目標(biāo)國。本屆鞋博會上，來自意、西、葡三國的展位達(dá)到2000多平方米，幾近全部展位面積的一半。葡萄牙鞋業(yè)人士認(rèn)為，歐洲鞋企的目標(biāo)消費者鎖定在中國5％的人口，約6500萬人，這部分人消費能力增長快，對產(chǎn)品要求高，是一個龐大的市場。

　　參與鞋企聯(lián)盟赴歐抗辯的中國輕工工藝品進出口商會鞋類分會秘書長王穎表示，歐盟內(nèi)部各協(xié)會之間在反傾銷問題上態(tài)度的不一致，也為中歐鞋業(yè)合作提供了可能。據(jù)介紹，除意大利鞋協(xié)態(tài)度始終強硬外，其他產(chǎn)鞋國均有所松動。而在去年歐盟鞋反傾銷初啟之時，中國輕工商會還與西班牙簽署了《中國西班牙鞋業(yè)合作意向書》，目前雙方已在貿(mào)易、展覽、論壇、技術(shù)交流等多方面展開了合作。

　　事實上，歐洲鞋企覬覦中國市場已久。據(jù)介紹，1996年部分意大利鞋企就曾試圖以廣東為門切入中國，但由于售價太高少人問津，很快便鎩羽而歸。廣東鞋業(yè)廠商會名譽會長陳家文表示，歐洲鞋企進軍中國市場，與中國企業(yè)合作是唯一途徑。

　　但合作不再是下單式的"三來一補"，它將令中歐鞋企建立互補的產(chǎn)品關(guān)系。鞋博會組委會秘書長王小珂介紹說，"歐洲鞋企長于設(shè)計、品牌及渠道推廣，中國鞋企則在制作加工方面更勝一籌。"

　　提升品牌與"狼"共舞

　　歐洲鞋企的躍躍欲試并沒有引發(fā)"狼來了"之聲。王小珂表示，外來鞋的沖擊不可避免，但中國是世界上最大的鞋類生產(chǎn)國，自身已有相當(dāng)實力，完全能夠承受這種沖擊。更重要的是，中國鞋企亟須解決的不是搶占更多市場份額，而是提高技術(shù)和品牌的含金量，中歐鞋企的合作學(xué)習(xí)無疑是一個最佳途徑。

　　王穎表示，中國鞋一直以低價示人，這種策略雖然打開了市場，卻也招致了接連不斷的反傾銷訴訟，而能夠在市場優(yōu)勝劣汰中存活下來的，又必然是品牌過硬的產(chǎn)品，"品牌正是中國鞋企最為欠缺的"。

　　據(jù)了解，本屆鞋博會也將以樹立中國鞋的中高端品牌作為首要目標(biāo)。展會期間，中方將聯(lián)合歐洲三國零售商協(xié)會開展"中國品牌鞋在歐洲"活動�；顒訉⒊醪竭x定10－15家規(guī)模較大中方鞋企，與歐方采購商簽訂采購合同，同時還將聯(lián)合設(shè)計師，達(dá)成設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的三方合作，以幫助中國鞋企在海外推廣品牌。

　　中國鞋企需更重視內(nèi)銷

　　盡管本屆鞋博會主要目的是為促進中外鞋企交流搭建平臺，但展會主辦方也提醒鞋企需要把更多目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)。據(jù)統(tǒng)計，去年全國制鞋量約為百億雙左右，其中出口為69.1億雙，占到生產(chǎn)總量的7成，廣東產(chǎn)鞋的出口比例也與此接近。

　　王穎稱，中國鞋企的經(jīng)營戰(zhàn)略需要從擴大出口，向平衡進出口方向轉(zhuǎn)變。一方面是基于防止海外市場反傾銷的考慮，更重要的是，中國13億人口的巨大市場空間尚未開發(fā)充分，潛力相當(dāng)可觀。