樹大招風(fēng)，假冒不斷，是不少知名企業(yè)一直以來頭痛不已的問題�？梢坏┠闶莻�(gè)馳名商標(biāo)，就如同多穿上了一件護(hù)身甲，優(yōu)越感不在話下。

      如果你是個(gè)馳名商標(biāo)，被假冒了？不管案值多少，盡管告他去，把造假者送進(jìn)監(jiān)獄；被搶注了？盡管告他去，正大光明地把商標(biāo)使用權(quán)奪回來；被登記成別家企業(yè)的大名了？盡管投訴去，已經(jīng)登記了的企業(yè)說撤銷就得撤銷，馳名商標(biāo)豈是你隨便就可以用的？

      可最近幾件事，又大大打擊了不少”馳名商標(biāo)”的自信心。21金維他牌子夠響了吧？本月最高法院一紙審判，就能把“馳名商標(biāo)”的牌子給摘了；中國(guó)第一拖拉機(jī)集團(tuán)公司出品的東方紅拖拉機(jī)，祭起“馳名商標(biāo)”的大旗，硬要晉江鞋東方紅“讓”牌，最終也被北京商評(píng)委給駁了回去……

      一方面是非“馳名”大腕艱難的護(hù)牌之路；一方面是“馳名”大腕屢屢受挫。人們不禁要問，現(xiàn)行的“馳名商標(biāo)”制度到底哪出了毛病？作為企業(yè)品牌的最高“職稱”，“馳名商標(biāo)”的未來在哪里？品牌企業(yè)護(hù)牌的最佳途徑又在哪里？

      鴻星爾克

      冒出了“上海分號(hào)”？

     “這下好了，盡管事還沒了，但這幾個(gè)月來的奔走和冒險(xiǎn)總算有了個(gè)交代�！�12月5日，得知上海工商部門對(duì)“上海假鴻星爾克”事件已經(jīng)立案，鴻星爾克副總陳培陽(yáng)大大地松了口氣。

      這事兒還得從年初說起。今年來，福建鴻星爾克體育用品有限公司連連接到經(jīng)銷商投訴，稱在上海、江西、湖北、安徽等市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)印有“ERKE”商標(biāo)的、自“上海鴻星爾克體育用品有限公司”的運(yùn)動(dòng)鞋。

      經(jīng)過幾年的發(fā)展，鴻星爾克在國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)界，好歹也能稱上個(gè)腕了。時(shí)不時(shí)被假冒，也不算新鮮事了，但這次的“假鴻星爾克鞋”事件，卻讓該公司深感事態(tài)嚴(yán)重。原來，假冒產(chǎn)品的源頭，居然是一家“上海鴻星爾克體育用品有限公司”。而且，經(jīng)咨詢，人家居然還是在上海松江工商分局合法注冊(cè)的一家公司。外人看了，還以為老家在泉州的鴻星爾克，在上海開了一家分號(hào)了。

      這誤會(huì)可鬧大了。11月中旬，鴻星爾克方面坐不住了，派出兩名高管親赴上海調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該公司盡管是合法注冊(cè)，卻存在諸多虛假信息，不僅廠址“上海鴻星爾克工業(yè)園”不存在，聯(lián)系電話和傳真也均為空號(hào)。

      無奈，只能假扮經(jīng)銷商、農(nóng)民工繼續(xù)順藤摸瓜�！熬臀覀儍扇�，假扮成民工，混入對(duì)方廠里，找到冒牌貨，把它們都拍下來。一旦行蹤被對(duì)方發(fā)現(xiàn)，后果可想而知�！闭f起當(dāng)時(shí)的經(jīng)歷，兩位鴻星爾克的打假人員還有些后怕。據(jù)他們介紹，他們于上月中旬前往河北調(diào)查取證，冒著生命危險(xiǎn)深夜?jié)撊搿吧虾ｘ櫺菭柨恕奔庸�廠拍照取證，次日，聯(lián)合河北保定安新縣三臺(tái)鎮(zhèn)的工商部門，一舉查獲了案值將近２０萬元的假冒鴻星爾克運(yùn)動(dòng)鞋。爾后，被查處的假鞋被現(xiàn)場(chǎng)燒毀，廠家被現(xiàn)場(chǎng)查封。結(jié)合以上證據(jù)，鴻星爾克方面向上海松江工商分局遞交了要求注銷“上海鴻星爾克體育用品有限公司”公司名稱的申請(qǐng)書，這才算名正言順地完成了取證的程序。

      然而，僅僅有了以上證據(jù)，并不代表著鴻星爾克公司的正當(dāng)權(quán)益可以立即得到維護(hù)。據(jù)了解，對(duì)于“上海鴻星爾克體育用品有限公司”的行為，只能套用《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)條款。而記者從上海松江工商分局了解到，上海工商部門已對(duì)此進(jìn)行立案查處，該局信訪辦的王先生表示，希望“上海鴻星爾克體育用品有限公司”的注冊(cè)法人能夠主動(dòng)注銷該公司，如果法人對(duì)此提出異議，上海松江工商分局還要在對(duì)福建鴻星爾克提交的各項(xiàng)“證據(jù)”進(jìn)行核實(shí)才能作出決定，最終是否會(huì)被強(qiáng)制撤銷目前還沒有定論。

      “虧就虧在咱不是‘馳名商標(biāo)’”，鴻星爾克一高管透露：盡管申請(qǐng)了馬德里全球注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)、有著“中國(guó)名牌”“中國(guó)行業(yè)十大影響力品牌”等光榮稱號(hào)，甚至成為英國(guó)SATRA國(guó)際技術(shù)中心（目前國(guó)際上最權(quán)威的鞋類檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)）會(huì)員，鴻星爾克仍未被納入“馳名商標(biāo)”的保護(hù)圈。

      而如果鴻星爾克是馳名商標(biāo)，上海這家公司根本不會(huì)被批準(zhǔn)注冊(cè)，或者即使已經(jīng)注冊(cè)，福建鴻星爾克也有權(quán)利要求其馬上撤銷；其“打假”工作也不用如此大費(fèi)周折，不需要達(dá)到“十萬案值”這個(gè)門檻，只要發(fā)現(xiàn)一雙假冒鞋，就可以提請(qǐng)相關(guān)部門立案調(diào)查。恰恰因?yàn)轼櫺菭柨诉�不是馳名商標(biāo)，也就享受不到各方面的“特別待遇”。

      迪豆的“打假游擊戰(zhàn)”

      “老總，又在廣東發(fā)現(xiàn)假貨了！”今年來，作為知名藥用化妝品“迪豆”的泉州生產(chǎn)商、泉州恒泉化妝品有限公司的總經(jīng)理林聯(lián)泉，每次聽到這樣的匯報(bào)心里都要咯噔一下。指著一大疊全國(guó)各地工商的協(xié)查記錄，林聯(lián)泉無奈地告訴記者，這幾年生意是越做越大，可假貨也開始泛濫，“四處打假滅火”讓他們感到疲憊不堪。

      林聯(lián)泉心里清楚，泛濫成災(zāi)的假貨，傷害的遠(yuǎn)不僅是消費(fèi)者，他們辛辛苦苦建立起來的品牌也可能會(huì)被毀掉。經(jīng)初步調(diào)查，廣州市場(chǎng)上有30多個(gè)店鋪銷售假冒“迪豆”牌化妝品。７月，恒泉公司馬上派出“打假游擊隊(duì)”趕赴廣州，向當(dāng)?shù)毓ど叹诌M(jìn)行了舉報(bào)，廣州市工商局當(dāng)即對(duì)轄區(qū)內(nèi)銷售假冒“迪豆”牌化妝品的店鋪進(jìn)行了檢查，在34間店鋪中沒收冒牌化妝品366盒。

      首戰(zhàn)告捷，“打假隊(duì)員”還來不及休整，９月，南寧、深圳、合肥市面上相繼又出現(xiàn)了假“迪豆”，“打假隊(duì)”只好再次出動(dòng)。

      “每次都是從店鋪查起，假貨到銷售終端也轉(zhuǎn)過好幾手，假貨源非常難找。每次查到的個(gè)案案值都在幾百上千元，最多也就是沒收假貨、讓商家寫寫不再售假的保證書，因此打假工作的懲戒效果非常有限�！焙闳�方面稱，按規(guī)定，侵犯一般注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額達(dá)5萬元以上，才可以對(duì)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行定罪。只有馳名商標(biāo)，才不受立案金額的限制。因此恒泉查到的假貨案值，往往不足以移交到公安部門，高成本的打假運(yùn)動(dòng)，對(duì)售假者的懲戒卻無法達(dá)到“殺一儆百”的作用，是他最頭疼的問題。

      有沒有想過創(chuàng)品牌？申請(qǐng)一個(gè)馳名商標(biāo)？“有！以前沒有意識(shí)到，現(xiàn)在有這種想法了�！绷致�(lián)泉告訴記者，既然要發(fā)展，肯定是要走這條路的�！靶谭ㄌ幹�，制假者應(yīng)該會(huì)多些忌諱。”
  
      “東方紅”運(yùn)動(dòng)鞋VS拖拉機(jī)

      馳名商標(biāo)享受的特殊待遇，讓非“馳名”品牌羨慕不已。

      不過，１１月底，隨著晉江“東方紅”運(yùn)動(dòng)鞋與中國(guó)一拖集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“一拖集團(tuán)”）旗下“東方紅”拖拉機(jī)之間的侵權(quán)官司塵埃落定，卻讓馳名商標(biāo)的擁有者們深感江湖地位大不如前。

      去年4月，泉州晉江東方紅鞋業(yè)有限公司的莊總和往常一樣到公司上班，坐到了辦公桌前，打開的第一份文件，居然是來自國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（簡(jiǎn)稱商評(píng)委）的一封要求其撤銷“東方紅”這一商標(biāo)的異議書。原來，中國(guó)一拖集團(tuán)高舉馳名商標(biāo)“大旗”，把晉江東方紅鞋業(yè)有限公司告到了北京商評(píng)委，并認(rèn)為晉江東方紅鞋業(yè)對(duì)其1999年獲得的馳名商標(biāo)“東方紅”造成了侵權(quán)，要求其停止使用這一商標(biāo)。

      莊總一下子傻了眼，沒聽說過有個(gè)拖拉機(jī)東方紅��！再說了，晉江東方紅是在1997年注冊(cè)的，難道就因?yàn)橐煌霞瘓F(tuán)1999年才獲得的馳名商標(biāo)，“東方紅”運(yùn)動(dòng)鞋就得給拖拉機(jī)“東方紅”讓路？馳名商標(biāo)真的這么牛？

      經(jīng)向泉州某商標(biāo)事務(wù)所咨詢，才知道，原來這就是業(yè)界通常所說的馳名商標(biāo)跨類保護(hù)。此后，經(jīng)過一年的商標(biāo)爭(zhēng)議“長(zhǎng)跑”，上月末，北京商評(píng)委終于作出決定，晉江東方紅可繼續(xù)維持并使用“東方紅”這一商標(biāo)。

      據(jù)受理此案的泉州某商標(biāo)事務(wù)所林總介紹，根據(jù)新商標(biāo)法第十三條規(guī)定：“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用”。

      但就本案，北京商評(píng)委認(rèn)為，“東方紅”拖拉機(jī)和運(yùn)動(dòng)鞋并不具備相同或類似的消費(fèi)者群體，因此，也不會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，使“東方紅”拖拉機(jī)的利益受到損害�！耙煌霞瘓F(tuán)公司可能不會(huì)就此作罷，但我們堅(jiān)持我們的立場(chǎng)。”林總最后說。


      新聞背景

      “馳名商標(biāo)”是個(gè)啥職稱？

      鴻星爾克、迪豆，作為泉州的知名品牌企業(yè)，盡管企業(yè)無論從規(guī)模、業(yè)務(wù)、技術(shù)層面上，都已經(jīng)在國(guó)內(nèi)同行業(yè)內(nèi)具有一定的知名度，冒牌貨不少，卻因?yàn)椴皇邱Y名商標(biāo)，就享受不到馳名商標(biāo)所有的“特殊待遇”，為打假疲于奔命著；而晉江東方紅，盡管注冊(cè)商標(biāo)在先，居然還要受到馳名商標(biāo)“東方紅”拖拉機(jī)要求其停牌的威脅，也不過因?yàn)槿思沂恰榜Y名商標(biāo)”，而自己不是。

     記者從泉州市名牌研究會(huì)了解到，馳名商標(biāo)的特殊待遇，在法律上說，是給予非一般商標(biāo)所能享受的特殊保護(hù)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》、《最高人民法院最高人民檢察院關(guān)于辦理侵權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》、《最高人民檢察院、公安部關(guān)于經(jīng)濟(jì)犯罪案件追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定》，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，具體包括可以對(duì)抗惡意搶注；對(duì)抗不同商品的相同（似）商標(biāo)影響；對(duì)于近似商標(biāo)的認(rèn)定更容易；在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時(shí)，不受立案金額的限制，在降低法律追溯標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也提高了懲罰力度；防止其他公司以馳名商標(biāo)為公司名稱注冊(cè)；在電子商務(wù)中避免域名注冊(cè)問題等。

     這樣，獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)就不用擔(dān)心在商標(biāo)使用過程中被抄襲、模仿，可以有效建立企業(yè)的各項(xiàng)識(shí)別系統(tǒng)，避免因標(biāo)志被模仿而帶來的損失。

      不僅如此，馳名商標(biāo)還能享受到地方政府的特別照顧。泉州市工商局商管科的林科長(zhǎng)稱，一個(gè)馳名商標(biāo)獲得后，對(duì)于企業(yè)來說，還是有許多好處的。作為工商部門，他們也鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)牌，走出省，甚至國(guó)。為此，他們出臺(tái)了馳著名商標(biāo)重點(diǎn)跟蹤制度，各地對(duì)轄區(qū)內(nèi)的馳著名商標(biāo)企業(yè)通過建立商標(biāo)聯(lián)系卡的形式，實(shí)施重點(diǎn)跟蹤，動(dòng)態(tài)管理，采取工商所長(zhǎng)直接掛鉤制、無償代理制，運(yùn)用工商行政管理職能進(jìn)行全方位的服務(wù)扶持。如在登記管理職能方面，引導(dǎo)馳、著名商標(biāo)企業(yè)辦理營(yíng)業(yè)商標(biāo)(即使用和商標(biāo)相同的企業(yè)字號(hào))、冠市名省名和“中國(guó)”名、成立股份有限公司；運(yùn)用商標(biāo)品牌等無形資產(chǎn)對(duì)外投資并組建企業(yè)集團(tuán)，做大做強(qiáng)。在合同管理職能方面，優(yōu)先推薦上述企業(yè)參評(píng)“守合同重信用”單位、“工商信用良好企業(yè)”，指導(dǎo)企業(yè)辦理商標(biāo)質(zhì)押貸款等方式，實(shí)現(xiàn)高知名度商標(biāo)的商業(yè)化運(yùn)作，方便企業(yè)盤活資金、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。