中國的一些制鞋企業(yè)千萬不要坐井觀天�！币晃毁Y深的意大利鞋企業(yè)聯(lián)合會的中國代表如是說。此時，正是名為《威尼斯時尚藝術(shù)與工藝品展》正在北京中國國家博物館隆重展出，生動再現(xiàn)了六個世紀的大背景下的各類工藝。其中包括時尚工藝的風采：鞋匠與皮匠；裁縫；編織；服飾、皮飾；手套、配件、帶飾與花邊等不同作品；印染、鞣革和縫皮等小工藝品。

    同時，首屆中國國際鞋業(yè)博覽會上，近150雙代表當今世界制鞋業(yè)頂級工藝和技術(shù)的“威尼斯時尚”鞋F(xiàn)ashionShow第一次向中國展示馳名全球的意大利鞋業(yè)的頂級水平。

    對外國人口里說出的“坐井觀天”的成語是很耐人尋味的，因此對自命“名牌”的企業(yè)也是很值得鑒戒的。

    去“卑仁達名家鞋業(yè)”——意大利一個頂級制鞋企業(yè)聯(lián)合體在北京的辦事處，被它的時尚的、奢華的、休閑的、性感的……幾百雙鞋樣品炫得眼花繚亂，不由得驚于言表：“這都是名牌吧？！”卑仁達的品牌推介人的回答讓人不能不有文章頭上的感想。

    這位意大利代表是這樣推介的：“那些樣品總共是可以代表威尼斯時尚的18個品牌，對西方許多國家，例如對美國，特別是美國紐約，它的每一個牌子都是名牌；但是對中國，甚至對北京范圍，還需要推廣，讓大家了解我們。”據(jù)悉，古老的威尼斯曾在中世紀就成為地中海地區(qū)最繁榮的貿(mào)易中心之一，不但工商業(yè)發(fā)達，更以手工藝品著稱于世。在卑仁達河谷（威尼斯和帕多瓦）的千余家中小型鞋業(yè)公司，是意大利出口聯(lián)盟會員。會員企業(yè)的從業(yè)人員超過一萬四千人，年產(chǎn)值逾16億歐元，其成品的89%供出口。

    這位意大利代表說：“名牌，是打破了國界的品牌！”她還說，從前在不少中國人看來，腳下的一雙鞋無所謂品牌不品牌，更無所謂名牌不名牌，這種觀念直到中國入世才開始動搖；卑仁達名家鞋業(yè)就是趁機在北京設(shè)立了“威尼斯時尚展廳”，一年半了，一些白領(lǐng)漸漸認知、漸漸認可，但還不是馳名首都，更不是馳名中國。意大利代表其實是中國人，她的話實在是一種自我批評；而對在自國、自地、自家門口有了點點成績就沾沾自喜的“名牌”，也實在含有不經(jīng)意的批評。

    意大利的18個鞋業(yè)品牌來中國，中國人能一一認得、一一記得嗎？對于這個問題，卑仁達名家鞋業(yè)聯(lián)合會胸有成竹。他們認為名牌鞋業(yè)闖入中國來創(chuàng)名牌，這闖闖創(chuàng)創(chuàng)都是以一個大牌為背景的；也許有人會猜是以“意大利”——不，是“威尼斯”，威尼斯時尚。意大利的精美文化，意大利的經(jīng)典鞋業(yè)，賦予意大利所有品牌以優(yōu)秀的共性；而地處卑仁達河谷的威尼斯，卻將瞬息即變的流行、氣象萬千的時尚賦予“名家鞋業(yè)”，使一個個小牌具備了資供世人品味的那種品格�！耙獯罄�的制鞋名家們極為看好潛力無限的中國的市場，感受到了中國消費者對高品位時尚產(chǎn)品的敏感與追求。所以從去年開始，我們以‘威尼斯時尚’作為主題，帶著古老而現(xiàn)代的地中海之風來到中國�！边@位意大利代表繼續(xù)向記者介紹道，“1998年在紐約第57大道開設(shè)第一家威尼斯時尚展廳后，我們于2003年1月在北京國貿(mào)大廈設(shè)立了亞洲長期展廳，并已經(jīng)開始向?qū)�業(yè)人士和媒體正式開放，在這里展出的是威尼斯最新款式，并隨時更新�！�

    也許一個國家的產(chǎn)品可以出口，出口到一個一個國家、一個一個地區(qū)，但純粹貿(mào)易的“走出國門”不是品牌意義的“打破國界”，“打破國界”的“品牌”卻一定既有一般品質(zhì)、又有藝術(shù)氣質(zhì)，因此才有可能享受“名牌”之譽。世界正是這樣發(fā)展著。這教我們不禁聯(lián)系一種現(xiàn)象或一個問號：“中國制造”的印記走遍了全世界，我們的“世界名牌”卻讓全世界感到那么陌生、那么遙遠，那么地泊在中國海岸線上，為什么？正如“威尼斯時尚”介紹中所說：“歲月磨礪品質(zhì)，品位源于底蘊。追溯威尼斯的時尚之源，聆聽卑仁達河谷的傳奇故事。七百年歲月的更迭中，各種時尚風潮裝扮歷史，流逝的是時光，不變的是選料上乘、技藝精湛的口碑……無法復(fù)制的高貴，在新世紀里優(yōu)雅傳承！”

    我們知道，不少中國做鞋的企業(yè)，現(xiàn)時絕不想“打破國界”或“走出國門”，其中有的還美夢在枕，巴不得有實業(yè)的鞋業(yè)企業(yè)家向國際市場投注精力。豈不知終于“打破國界”的品牌，必然回占國內(nèi)市場，人家不認識你這“品牌”而只把你當做“敝屣”。世界小小一個“地球村”，打破國界的路越來越寬，而茍且守業(yè)的作坊是越來越窄小的。