品牌缺失之痛 品牌的本質(zhì)是什么?是一種資源占有力 對(duì)于任何一個(gè)從事市場(chǎng)或營銷工作的人而言，品牌是一個(gè)最基本，但同時(shí)也最難以理解的概念。就最初的字面理解而言，品牌是“Brand”轉(zhuǎn)譯而來的，這也因此成為人們對(duì)品牌的一個(gè)普遍性理解。但是，當(dāng)品牌成為一門專門的學(xué)科時(shí)，它已經(jīng)完全突破了字面內(nèi)涵。而且，簡(jiǎn)單的字面理解無助于人們更好地理解品牌，應(yīng)用品牌和回答品牌發(fā)展中面臨的諸多問題。由此，根據(jù)我們多年從事品牌傳播經(jīng)驗(yàn)提出了一種新的品牌理解…… “中國制造”四面受敵 低成本能走多遠(yuǎn) 溫州恒星煙具有限公司老板陳建華最近頗為苦惱，因?yàn)榇笱罅硪欢说拿绹�芝寶制造有限公�?Zippo-ManufacturingCo.)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害為由，將他的公司訴至美國國際貿(mào)易委員會(huì)（USITC）。全球化使這個(gè)在溫州本地都沒有什么名氣的小廠與美國的知名大公司聯(lián)系在了一起，這樣的“故事”如今在中國幾乎每天都會(huì)發(fā)生。在過去短短20多年的時(shí)間內(nèi)，全世界都日益深刻地感受到“中國制造”的強(qiáng)烈沖擊，各種貿(mào)易保護(hù)措施隨之紛涌而來。恒星煙具只是“中國制造”在全球遭遇阻擊的一個(gè)典型事例。 品牌差距 國產(chǎn)皮鞋洋人貼牌價(jià)漲十倍 在康奈集團(tuán)的旗艦店，一款意大利某品牌的皮鞋，標(biāo)價(jià)是318元。陳增鑫指著這款皮鞋稱，如果這款皮鞋由與其合作的老外拿到國外貼上標(biāo)牌，市場(chǎng)售價(jià)至少在3000元以上。這些皮鞋的銷量還比較大，“中國人還是喜歡穿高檔的世界名牌，但沒想到這些皮鞋仍然是在國內(nèi)生產(chǎn)�！标愓f，洋皮鞋之所以熱衷拿到中國生產(chǎn)，主要因?yàn)橹袊�的勞�?dòng)力和原材料都非常便宜。 中國皮具離世界名牌還有多遠(yuǎn)? 縱觀我國皮具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國每年加工輕革達(dá)五億多平方米，居世界首位。

    皮具產(chǎn)品的出口額連續(xù)６年居輕工行業(yè)第一位，中國正日益成為國際品牌皮具的加工生產(chǎn)基地�？粗�自己親手做出的產(chǎn)品以高昂的價(jià)格遠(yuǎn)銷世界各地，同時(shí)也以昂貴的價(jià)格賣給國人我們感到痛心，這說明我們的生產(chǎn)工藝已完全達(dá)到國際先進(jìn)水平。但另方面，我們不得不承認(rèn)，由于中國自己的皮具品牌在設(shè)計(jì)、品質(zhì)控制、品牌推廣、市場(chǎng)管理等方面與世界先進(jìn)國家存在較大差距，所以，屬于中國人自己的皮具國際品牌寥寥無幾。因此，振興中國皮革行業(yè)，打造能與國際知名品牌分庭抗禮，具有中國特色的國際皮具品牌，已成為中國皮具行業(yè)的重大使命和緊迫任務(wù)。 溫州合成革企業(yè)謀求發(fā)展 走品牌之路 在過去乃至現(xiàn)在的溫州皮革市場(chǎng)上，合成革銷售一直過分依賴季節(jié)，每年夏季涼鞋生產(chǎn)時(shí)，就是合成革銷售最火的時(shí)候，但是在春秋鞋產(chǎn)季，尤其是棉鞋生產(chǎn)時(shí)，合成革銷售會(huì)相對(duì)少一些。進(jìn)入4月份以后，涼鞋產(chǎn)季到來，主營合成革、人造革的河通橋就開始顯得特別擁擠。由于合成革出名的利薄，溫州本地又有幾百家企業(yè)在爭(zhēng)奪市場(chǎng)，合成革銷售在溫州一直不好做，窘迫起來，賣一尺貨才賺幾分錢，這樣的狀況讓溫州合成革企業(yè)開始思考應(yīng)該做出什么改變？目前他們已經(jīng)意識(shí)到，產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，要按目標(biāo)所指，把溫州建設(shè)成為全國合成革精品生產(chǎn)基地、合成革貿(mào)易展示中心和文化中心，創(chuàng)牌是必經(jīng)之路。 打造品牌 把握商機(jī) 廣東皮革業(yè)啟動(dòng)名牌戰(zhàn)略逐利更要追名 在廣東皮革行業(yè)協(xié)會(huì)及地方政府的積極推動(dòng)下，廣東皮革行業(yè)開始啟動(dòng)名牌戰(zhàn)略。近日，廣東皮革工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)選出了2003年度“廣東省皮革行業(yè)特色品牌產(chǎn)品”共25個(gè)。王建新介紹說，所謂特色品牌就是要突出廣東特色、時(shí)代特色以及皮革特色。

    具體說來，廣東省毗鄰港澳地區(qū)，具有地緣優(yōu)勢(shì)上的廣東特色；廣東企業(yè)對(duì)時(shí)尚、潮流動(dòng)向非常敏感，具有時(shí)代特色；皮革講究品位，這是產(chǎn)品本身的皮革特色。他說，從評(píng)選活動(dòng)的反映來看，廣東皮革企業(yè)的品牌意識(shí)正在提高，省內(nèi)的皮革企業(yè)積極報(bào)名參加評(píng)選，老板們創(chuàng)品牌的愿望十分強(qiáng)烈。 品質(zhì)鑄造品牌 信念成就夢(mèng)想 “玉兔”商標(biāo)在停用兩年之后，市場(chǎng)漸漸趨于平靜，盜用亂貼現(xiàn)象有所遏制。2004年玉兔授權(quán)給專一企業(yè)——河北源泰隆有限公司使用。該公司是一家自有廠房、自有品牌、產(chǎn)銷同步、兼營代理的箱包生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。在公司總經(jīng)理張金英的帶領(lǐng)下，他們擯棄以前了的低檔化觀念，改走中高檔路線。在自主研發(fā)的基礎(chǔ)上，玉兔行成了自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格——自然、簡(jiǎn)約、時(shí)尚。 進(jìn)入8月中旬 箱包銷售迎來新的旺季 進(jìn)入８月中旬，隨著大中專院校開學(xué)在即，許多學(xué)生和家長(zhǎng)開始為選購一只適用的箱包忙碌起來，箱包市場(chǎng)也進(jìn)入銷售旺季。

    在一些箱包商場(chǎng)了解到，眼下選購箱包的學(xué)生消費(fèi)群體越來越注重品牌了。 草編包降價(jià) 立秋來臨皮革包成為流行 立秋的來臨促使草草編包風(fēng)光不再，傳統(tǒng)的皮革包開始強(qiáng)勢(shì)反彈。記者走訪的幾家批發(fā)市場(chǎng)，皮革包再度成了香餑餑，各個(gè)攤位前都是人頭攢動(dòng)，而攤主都忙不開手腳�！耙话銇碚f，四季都能使用皮包，但春秋季使用較多，這一季的皮包流行水果色彩，而款式上也多以精致小巧為主�！币晃黄じ锇鼣傊鞲嬖V記者。于是整個(gè)夏天幾乎都賣不動(dòng)的皮革包，現(xiàn)在開始生意突然回潮。