首次有機構(gòu)對中國市場眾多中外品牌的美譽度進行專業(yè)研究和評價。9月20日，中國品牌研究院發(fā)布《2006中外品牌美譽度調(diào)查報告》。奧康成為中國市場皮鞋品牌美譽度上升最快的品牌，在過去一年時間里，奧康的品牌美譽度上升了19個百分點。

    中國品牌研究院在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，事件營銷、體育營銷等對提升品牌美譽度作用明顯。2008北京奧運會贊助商奧康、聯(lián)想、伊利、青島啤酒、燕京啤酒在調(diào)查中也得到較高的正面評價。

    國外的研究表明，品牌美譽度每上升一個百分點，將為企業(yè)拉動約0.32%的銷售量。中國品牌研究院在課題研究中還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)聘請品牌代言人對提高品牌知名度有明顯作用，但是對提高品牌美譽度的作用各有不同。而知名度轉(zhuǎn)換成購買力的作用，遠遠小于美譽度轉(zhuǎn)換成購買力的作用，兩者之間的比例約為1：8。

    為完成《2006中外品牌美譽度調(diào)查報告》，中國品牌研究院前后做了兩次調(diào)查。在調(diào)查中，中國品牌研究院將公眾對品牌（美譽度）的評價，分解成30多項不同的指標(biāo)進行考核，取得每個品牌所對應(yīng)的分值，然后運用專業(yè)的評估工具，計算出每個品牌美譽度的漲幅。

    品牌美譽度調(diào)查報告將成為檢驗企業(yè)品牌建設(shè)成果的重要參考指標(biāo)。據(jù)中國品牌研究院院長鄭展威介紹，品牌美譽度調(diào)查今后將每年舉行一次，從專業(yè)機構(gòu)的角度監(jiān)測中國市場眾多品牌的成長路徑，并通過對外發(fā)布報告的形式，引起企業(yè)對建設(shè)、維護品牌的重視。