從來沒有一個(gè)時(shí)機(jī)讓人們充分關(guān)注中國(guó)鞋業(yè)的命運(yùn)，然而就在幾天前，歐盟對(duì)中國(guó)出口的皮鞋征收為期兩年的反傾銷稅，雖然比起先前的五年期限以及23%的稅率，歐盟已經(jīng)做出了一定程度的讓步，但是它帶給以出口為主導(dǎo)的中國(guó)皮鞋制造業(yè)的打擊無疑還是沉重的，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，它反映的正是中國(guó)鞋業(yè)的自主品牌缺失之痛。

　　貧民區(qū)的中國(guó)鞋

　　作為全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，2005年中國(guó)鞋品生產(chǎn)總量已達(dá)到90億雙，出口貿(mào)易額為171億美元，分別占世界鞋品總量的53%和60%。但中國(guó)的國(guó)際制鞋業(yè)制造中心地位，近年來不斷受到國(guó)際同行的挑戰(zhàn)，從西班牙焚燒中國(guó)鞋事件，到歐盟對(duì)中國(guó)鞋產(chǎn)品征收的臨時(shí)性漸進(jìn)式反傾銷稅由今年4月起的4.7%上升到目前的16.5%，中國(guó)鞋業(yè)正在貿(mào)易摩擦的夾縫中掙扎。

　　無論是在倫敦、巴黎、羅馬還是阿姆斯特丹和華沙，當(dāng)你留意一下鞋店櫥窗內(nèi)標(biāo)簽上的價(jià)格時(shí)，就會(huì)明白中國(guó)鞋的威力何在：同樣的中國(guó)制皮鞋和歐洲本地皮鞋，前者只需不到10歐元，后者卻要30歐元。廉價(jià)成了中國(guó)制造的代名詞。

　　必須看到，我國(guó)雖為世界第一鞋業(yè)大國(guó)，但與國(guó)際同行，尤其是歐美制鞋強(qiáng)國(guó)之間卻存在明顯差距。中國(guó)輕工藝品進(jìn)出口商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，"中國(guó)鞋類產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力相對(duì)薄弱，缺乏跨國(guó)品牌。7000多家企業(yè)、年出口量超過50億雙的中國(guó)制鞋業(yè)，一般都是采取代理商制或貼牌生產(chǎn)，這種低端生產(chǎn)的廉價(jià)鞋類制品往往集中出現(xiàn)在歐洲各國(guó)的貧民區(qū)，對(duì)生產(chǎn)高檔鞋類制品的意大利、法國(guó)等國(guó)家的制造商并不能構(gòu)成直接威脅。"

　　"雖然中國(guó)鞋在國(guó)際市場(chǎng)的份額越來越大，意大利鞋的份額不斷下降，但就市場(chǎng)細(xì)分而言，中國(guó)鞋和意大利鞋有不同的細(xì)分市場(chǎng)空間，中國(guó)產(chǎn)品在低端市場(chǎng)的份額不斷擴(kuò)大。從發(fā)展趨勢(shì)來言，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有中國(guó)鞋，但是中國(guó)鞋并未進(jìn)入時(shí)尚和工藝復(fù)雜的高端領(lǐng)域。"意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)駐華首席代表賴世平表示，這也是為什么鞋業(yè)大國(guó)不能成為鞋業(yè)強(qiáng)國(guó)的主要原因之一。"但實(shí)際上，越南、印度等國(guó)生產(chǎn)加工的鞋在生產(chǎn)成本上將比中國(guó)更具優(yōu)勢(shì)，中國(guó)鞋業(yè)的未來應(yīng)當(dāng)是在品質(zhì)上的提高和品牌上的創(chuàng)新。"

　　痛苦中的教訓(xùn)

　　面對(duì)歐盟的最終裁決，國(guó)內(nèi)一些制鞋企業(yè)表示，"意料之中，卻無法接受"。一些企業(yè)甚至表示，不排除直接向歐洲法院提起訴訟的可能。但在頗感無奈的背后，國(guó)內(nèi)一些鞋企也在這個(gè)痛苦的過程中吸取教訓(xùn)。

　　廣州市越秀區(qū)皮革鞋業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱偉文告訴記者："通過這一貿(mào)易摩擦，相信中國(guó)的制鞋企業(yè)會(huì)在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)風(fēng)格方面進(jìn)行調(diào)整，提升中國(guó)皮鞋的質(zhì)量和檔次，而不再是一味專注于生產(chǎn)廉價(jià)商品，一邊要做外銷，一邊也要做自己的品牌。"

　　"我們公司的產(chǎn)品出口歐洲市場(chǎng)已經(jīng)有20多年了，這次反傾銷事件給了我們當(dāng)頭一棒，產(chǎn)品出口數(shù)量減少了近30%。這使得我們不得不重新思考企業(yè)的定位問題，調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向。"據(jù)福建省泉州市恒泰鴻偉鞋業(yè)有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人蘇文濱介紹，半年來該公司已經(jīng)開始創(chuàng)立屬于自己的品牌，并逐步將產(chǎn)品轉(zhuǎn)銷國(guó)內(nèi)，實(shí)施從國(guó)際實(shí)物貿(mào)易向國(guó)際品牌營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變。"歐盟對(duì)中國(guó)皮鞋的反傾銷制裁對(duì)于中國(guó)制鞋企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。"

　　在國(guó)際皮鞋市場(chǎng)四面楚歌的大氣候下，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈，那些專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的鞋企正遭受著更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)�？偛吭O(shè)于香港的奧卡索集團(tuán)在廣東和臺(tái)灣都有自己的工廠，總經(jīng)理程子告訴記者："在廣東東莞，許多工廠都是專業(yè)生產(chǎn)外單鞋產(chǎn)品的，征收反傾銷稅后，由于出口利潤(rùn)大幅下降，他們的產(chǎn)品很有可能會(huì)流向國(guó)內(nèi)，這樣就會(huì)對(duì)現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)產(chǎn)生一定的沖擊，就我們公司這段時(shí)間的銷售情況來看，這方面的影響還沒有顯現(xiàn)出來，也許是因?yàn)橐磺胁艅倓傞_始吧，但后續(xù)的沖擊難以預(yù)計(jì)。"

　　打出中國(guó)的民族品牌

　　盡管歐盟的反傾銷制裁給中國(guó)制鞋企業(yè)帶來巨大打擊，但是在賴世平看來，"中國(guó)制鞋業(yè)在世界的領(lǐng)軍地位是無庸置疑的"。雖然業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)制鞋業(yè)的前景仍十分看好，但不可否認(rèn)的是，中國(guó)鞋業(yè)必須尋求重壓下的突圍。

　　據(jù)了解，中國(guó)有關(guān)政府部門正積極鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)、改進(jìn)工藝，向中高檔路線發(fā)展，從數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型的增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變，打造屬于中國(guó)的國(guó)際品牌。中國(guó)輕工藝品進(jìn)出口商會(huì)鞋類分會(huì)秘書長(zhǎng)王穎也表示，中國(guó)鞋企要加大調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，建立自主品牌，提高產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力，提高產(chǎn)品附加值力度，逐步實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品輸出到資本輸出、品牌輸出，這樣，中國(guó)鞋業(yè)才能避免或減少國(guó)際貿(mào)易摩擦帶給企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。