作為世界上規(guī)模最大、水平最高、影響最廣的國際體育盛會，奧運會將為北京提供前所未有的展示平臺和宣傳窗口。對中國廣告業(yè)來說，奧運會是世界上最大的形象設(shè)計活動和信息傳播事件，對形象設(shè)計、文化創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑�、展覽展示、攻關(guān)營銷、媒體發(fā)布等廣告業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的需求無所不在，我國廣告業(yè)將因為奧運會的廣泛服務內(nèi)容和高規(guī)格的服務標準而實現(xiàn)質(zhì)的飛躍和量的增長，進入中國廣告業(yè)發(fā)展的黃金時期，從而促進中國廣告業(yè)整體水平的提升，提高中國廣告業(yè)在世界廣告業(yè)的地位。如何做好奧運品牌傳播服務，也成為中國廣告業(yè)近期的一個中心話題。  

    奧運品牌形象塑造中國風采

   雅典奧運會上，海藍色和橄欖枝組成的會徽以及“費沃斯”、“雅典娜”兩個吉祥物給世界留下了深刻印象。一提起雅典奧運會，人們的腦海中就會浮現(xiàn)以上這些美好的事物。“奧運會會徽、吉祥物、色彩體系都是形成奧運會品牌形象的重要元素，”北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚說：“北京奧組委也同樣重視核心元素如會徽、吉祥物等的設(shè)計、征集工作及城市景觀設(shè)計。2003年8月3日，北京奧運會會徽‘中國印—舞動的北京’正式發(fā)布。2005年11月11日，我們發(fā)布了北京奧運會吉祥物‘福娃’。今年8月，在倒計時兩周年之際，我們發(fā)布了北京奧運會體育圖標。下一步，我們還要公布北京奧運會的核心圖形。隨著這一系列形象元素的確立和宣傳，北京奧運的品牌形象將會變得更加突出、更加生動�！�  

    奧運品牌形象的塑造不僅僅是為了讓人難以忘記，一系列的形象設(shè)計更是為了體現(xiàn)北京奧運品牌的核心內(nèi)容，即“綠色奧運”、“科技奧運”和“人文奧運”三大理念。三大理念的內(nèi)涵包括許多方面：既關(guān)注奧運會本身，更關(guān)注參與奧林匹克運動的人；既關(guān)注奧運會對北京乃至全國發(fā)展的促進作用，也關(guān)注奧運會對環(huán)境的影響；既關(guān)注奧運會對社會文化發(fā)展的影響，也關(guān)注奧運會對經(jīng)濟、科技發(fā)展的促進作用。如提出人文奧運的口號，意義在于傳播現(xiàn)代奧林匹克思想，展示中華民族的燦爛文化，展現(xiàn)北京歷史文化名城風采和市民的良好精神風貌，推動中外文化的交流，加深各國人民之間的了解和友誼；促進人與自然、人與社會、身體和心智的和諧發(fā)展；突出“以人為本”的思想，以運動員為中心，提供優(yōu)質(zhì)服務，努力建設(shè)使奧運會參與者滿意的自然和人文環(huán)境。   

    奧運會需要廣告業(yè)的參與

    讓世界了解北京，樹立北京奧運會良好的品牌形象，主要是通過各種媒體以及有效的傳播手段來實現(xiàn)的，中國廣告業(yè)也就有了更多的施展空間，與奧運會合作的范圍也是廣泛的，至少包括以下幾個方面：一是協(xié)助北京奧組委在北京奧運會形象宣傳方面制定有關(guān)宣傳戰(zhàn)略和規(guī)劃，提供智力支持；二是積極參與北京奧組委在宣傳文化活動、國內(nèi)外廣告宣傳方面的策劃和組織工作；三是參與城市的奧運景觀和形象設(shè)計工作；四是可以策劃、參與或者主辦一些與奧運品牌推廣有關(guān)的活動項目，如合作舉辦奧運會公益廣告創(chuàng)意征集大賽等；五是積極參與奧組委各級贊助商的奧運營銷和廣告宣傳等工作。

    據(jù)了解，隨著北京奧運會的日益臨近，特別是圍繞著奧運會倒計時500天、1周年、200天、100天等重要宣傳契機，北京奧組委將在國內(nèi)外開展一系列廣告宣傳活動，擴大北京奧運會影響。奧組委也希望國內(nèi)優(yōu)秀的廣告公司參與奧運會國內(nèi)外廣告宣傳的策劃工作，提供智力支持；希望中國廣告企業(yè)運用自身豐富的廣告經(jīng)驗，針對北京地區(qū)的戶外媒體，國內(nèi)媒體、境外主要媒體，協(xié)助奧組委制定廣告推廣方案，共同在國內(nèi)外宣傳和推廣北京奧運會。據(jù)介紹，為進一步發(fā)動全國的廣告公司和各界群眾參與北京奧運會，北京奧組委明年計劃和中國廣告協(xié)會合作，面向國內(nèi)廣告界和社會公眾舉行奧運公益廣告創(chuàng)意征集活動。 

    廣告業(yè)能為奧運會做什么

   對奧運品牌形象的宣傳是一種公益廣告，與廣告公司熟悉的商業(yè)廣告有著明顯的區(qū)別，廣告公司怎樣在其中發(fā)揮積極的作用，是很多廣告人正在思考的問題。

    北京奧組委曾經(jīng)以招標的形式選擇奧運景觀設(shè)計方面的合作伙伴，北京電通廣告有限公司是唯一入選的廣告公司，他們參與了北京奧運會吉祥物的招貼畫、綠色奧運概念、招募志愿者以及殘奧會的主題宣傳畫等很多宣傳活動，積累了一定的經(jīng)驗。談起這個話題，該公司副總經(jīng)理李西沙對記者說，把握北京奧運品牌的宣傳思路，與商業(yè)廣告相比，有著很大的不同�！吧虡I(yè)廣告的宣傳是為了告訴消費者這個物品將會給他帶來什么樣的利益，而奧運品牌的宣傳是公益廣告，我們在設(shè)計之初討論了很長時間，漸漸理清了思路，奧運精神的根本是人文精神，不僅反映運動員的拼搏和進取，還要告訴人們奧運會正一步一步向我們走來，在準備奧運會的過程中，奧運籌辦方已經(jīng)做了什么樣的工作，奧運會將會給社會和普通老百姓帶來什么樣的好處，比如我們的藍天多了，樹綠多了等等，從這個角度看，其本質(zhì)與商業(yè)廣告是相似的�！闭劦綂W運品牌宣傳與商業(yè)廣告的關(guān)系，他說，“我們公司的很多廣告客戶就是北京奧運會的合作伙伴，他們參與奧運會的深層目的是希望所在的企業(yè)能夠把奧運精神融入企業(yè)精神中，希望企業(yè)的品牌能夠像奧運會一樣誠信、權(quán)威、持久，實現(xiàn)‘同一個世界，同一個夢想’的目標�！�