營銷實(shí)戰(zhàn)我老虎口中拔牙
公司開了六年,年初在整理公司報表的時候,發(fā)現(xiàn)一個有趣的怪現(xiàn)象,M區(qū)的z鎮(zhèn)很少有人去,在這個地方的銷售基本為零。詫異過后找到這個地區(qū)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,被告知,因?yàn)槟莻鎮(zhèn)有我們公司同行而且還是行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)者y公司的生產(chǎn)基地,過去了也不會有任何結(jié)果,還不如把精力放在其他地方。聽了以后很是氣憤,第二天我寫了工作安排這個月的重點(diǎn):M區(qū)z鎮(zhèn)。
這個計劃無非得到多數(shù)人的反對,但是還是執(zhí)行了下去,結(jié)果第三天在那邊就有了求購意向,很快那個月在這個鎮(zhèn)上成交了六個客戶,大家都覺得蠻奇怪得,其實(shí)道理很簡單,很多老板不會注意自己周圍情況,自己周圍是什么廠,做什么得,從來不會去了解,只有下面員工才會去注意這些情況,就像我們成交第一客戶一樣,老板從來就沒注意過在自己工廠后面500米還有這個衡器廠。
還有種情況是即使老板知道在旁邊是某家工廠,但是因?yàn)橐恍┰蚨室獠蝗ズ退献,我們的行業(yè)老大y公司也遇到了這樣的鄰居,他工廠右側(cè)是一家大型化工廠,按理來說里面用到的衡器都應(yīng)該是他的,可是當(dāng)初在建廠的時候,兩家老板發(fā)生了些不開心的事情,也就是為了墻邊上問題,為此還到法院打了官司,鬧的不可開交。所以化工廠的老板情愿買德國價格極為昂貴的衡器,也不買他的產(chǎn)品,到了后來我們過去了,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)也有好的產(chǎn)品,價格低了很多,而且又是隔壁的競爭對手,歡喜之下成交了很大一筆買賣。最后化工廠的老板還幫著我們介紹了不少客戶,在當(dāng)?shù),使得本公司在y公司生產(chǎn)基地的名聲大振。
而且最近聽說y公司正在做史前最大的人事調(diào)整,從會議室里流出來他們老板最為流行的一句話:老家都被人端了,你們還做什么啊!
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