歐盟成員國10月4日以微弱優(yōu)勢票數(shù)通過了對中國產(chǎn)皮鞋的正式反傾銷方案。根據(jù)這一方案，歐盟從10月7日起對我國皮鞋征收16．5％的反傾銷稅，為期兩年。據(jù)了解，歐盟這一反傾銷方案將使福建300家鞋企受損，涉案金額多達(dá)6800萬美元。 

    雪上加霜的是，10月24日，歐盟議會又通過決議，全面禁止PFOS（全氟辛烷磺酰基化合物）在商品中的使用，該禁令的過渡期為18個月。這一禁令也給出口歐盟的福建鞋企帶來較大影響，此前，PFOS曾被廣泛應(yīng)用于皮鞋、紡織品等制造領(lǐng)域。 

    除了歐盟的貿(mào)易壁壘，整個制鞋行業(yè)還面臨“勞動力成本大幅上升”、“原材料、能源價(jià)格上升”、“國際貿(mào)易摩擦爭端多發(fā)”以及“貿(mào)易增長方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”等多重壓力。 

    出口路多艱，福建鞋企何去何從？“行業(yè)內(nèi)肯定要進(jìn)行一次大規(guī)模的洗牌，好的企業(yè)將通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和創(chuàng)名牌尋找出路，差的企業(yè)勢必要被淘汰出局。”11月14日，福建省鞋帽進(jìn)出口商會副秘書長潘仰錚接受采訪時(shí)做出如是判斷。 

    產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移勢在必行 

    “同樣是800元錢，在我們這里只能付一個工人一個月工資，而在越南可以支付4個人的工資。除了勞動力成本居高不下外，去年以來人民幣持續(xù)升值（11月13日人民幣匯率中間價(jià)以7．8644，創(chuàng)出匯改以來新高。至此，匯改以來人民幣累計(jì)升值幅度已超過3．12％。），出口退稅等產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策傾向于高科技而對勞動密集型行業(yè)不保護(hù)，煤電等能源價(jià)格又持續(xù)上揚(yáng)……” 

    據(jù)此，潘仰錚預(yù)言：“鞋業(yè)這樣的勞動密集型企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移將不可逆轉(zhuǎn)！”他說，從世界范圍上看，鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移先是從歐美等發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移到韓國、日本、臺灣，然后從這些地方轉(zhuǎn)移到大陸。隨著勞動力成本的上升，福建企業(yè)若要繼續(xù)保持原來的成本優(yōu)勢，也只有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移有兩種走向，一是向大西北轉(zhuǎn)移，二是走出去到越南、柬埔寨、菲律賓、印尼等東南亞國家投資辦廠。 

    作為一種勞動力密集型行業(yè)，鞋業(yè)不斷向低成本區(qū)域轉(zhuǎn)移是不可避免的。那么，企業(yè)怎樣才能更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移？ 

    對此，福州大學(xué)管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系主任楊永忠博士分析指出：“對一個地區(qū)來說，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移要取決于邊際收益和邊際成本的比較。如果一個企業(yè)再進(jìn)一步生產(chǎn)，其收益低于成本或僅略高于成本，就必然要考慮產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移問題。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢，就是從成本高的地方向成本（包括勞動力、土地、環(huán)境、稅收等）更低的地方轉(zhuǎn)移。轉(zhuǎn)移所遵循的一個原則就是追求利潤最大化。就鞋業(yè)等技術(shù)含量不高的勞動密集型企業(yè)來說，要提高收益，廠家往往只能在降低成本上作文章。近年來，福建的紡織等勞動密集型企業(yè)正加速從晉江等沿海地區(qū)朝長汀、武夷山和外省的江西等地轉(zhuǎn)移的例子說明，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的目標(biāo)就是為了選擇一個降低邊際成本的更好區(qū)位�！� 

    在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中，福建鞋企還應(yīng)加快實(shí)施市場多元化戰(zhàn)略�！坝袑�(shí)力的企業(yè)可在境外開辦專賣店，直接進(jìn)入國際終端市場，也可以直接到境外投資辦企業(yè)。如有可能，還可以參股、收購國外企業(yè)或品牌�！迸搜鲥P如是認(rèn)為。 

    鳳凰涅槃自創(chuàng)品牌 

    如果說勞動力成本優(yōu)勢喪失之后，鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移不可避免的話，那么接下來自創(chuàng)品牌也將是鞋企在歐盟持久生存下去的不二法則。

    這是因?yàn)椋�中國頻繁遭受反傾銷沖擊的根本原因就是中國鞋產(chǎn)品缺少強(qiáng)勢品牌�！拔覈�的鞋企大多以代工方式（OEM）生產(chǎn)，沒有自己的品牌都是替人家加工。由于鞋業(yè)的門檻比較低，而產(chǎn)能又太大了，鞋企與鞋企之間為了攬得訂單，只能互相壓價(jià)低價(jià)銷售。你賣50元，我賣45元，而漁人得利的都是外國客商，一雙鞋子90％以上的利潤都被別人賺去了。更可悲的是，我們因此還落下傾銷的把柄�！迸搜鲥P稱，在歐盟的反傾銷中，世界名牌產(chǎn)品得以豁免，其他則按原稅率征收16.5％的關(guān)稅。而福建出口到歐盟等發(fā)達(dá)國家的鞋中自主品牌幾近于零。因此，企業(yè)自創(chuàng)品牌已成當(dāng)務(wù)之急。 

    過去，中國鞋類產(chǎn)品出口一直是以量取勝的粗放型增長方式。在這種增長方式下，中國制鞋業(yè)面臨越來越多的國際社會反傾銷及貿(mào)易壁壘�！案＝ㄖ菩瑯I(yè)要取得長足發(fā)展，必須在國際上創(chuàng)出知名品牌，打造具有國際影響力的品牌。同時(shí)，加大對設(shè)計(jì)開發(fā)的投入，提高設(shè)計(jì)水平，提高技術(shù)含量，培育、開發(fā)、推廣、打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌，提高品牌效應(yīng)應(yīng)對貿(mào)易壁壘，從而完成從以量取勝到以質(zhì)取勝的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，提高鞋類產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次，以打進(jìn)高端市場，盡快實(shí)現(xiàn)鞋類產(chǎn)品的出口走上優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、適量發(fā)展的道路�！迸搜鲥P為福建鞋業(yè)給出了如是建議。 

    隱形壁壘趁早防范 

    福建鞋業(yè)要走出目前的出口困境，除了上述提到的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、創(chuàng)名牌之外，還應(yīng)警惕歐美在控制鞋業(yè)進(jìn)口方面的另一些隱形壁壘，這些壁壘的主要表現(xiàn)為環(huán)保壁壘、社會責(zé)任、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等�！皻W美、日本等發(fā)達(dá)國家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)往往都很高，除非你不做出口，否則，你就必須知道他們的相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)�！痹�7日、8日由福建省鞋帽進(jìn)出口商會承辦的“應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦暨《出口鞋類技術(shù)指南》培訓(xùn)會”上，該會向與會企業(yè)通報(bào)了商務(wù)部新近整理的幾百個發(fā)達(dá)國家制定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并通報(bào)了歐盟最新頒布的環(huán)保準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)：10月24日，歐盟議會又通過決議，規(guī)定歐盟市場上制成品中PFOS的含量不能超過質(zhì)量的0.005％，理由是PFOS具有很高的生物蓄積性和多種毒性�！翱芍两駷橹梗瑖鴥�(nèi)還沒有開展對PFOS替代物的研究。PFOS禁令18個月的緩沖期很快就會過去，因此福建鞋企應(yīng)未雨綢繆及早應(yīng)對，否則，一旦禁令正式實(shí)施，鞋企將被擋在歐盟門外。”潘仰錚同時(shí)提醒福建鞋企，“若要徹底走出反傾銷的陰影，還必須讓財(cái)務(wù)賬目跟國際接軌。歐盟在調(diào)查企業(yè)是否屬市場經(jīng)濟(jì)地位時(shí)，往往會審核財(cái)務(wù)報(bào)表中是否存在土地、稅收優(yōu)惠及政府補(bǔ)貼，如果存在這方面的優(yōu)惠與補(bǔ)貼，歐盟馬上就認(rèn)定你為非市場經(jīng)濟(jì)地位企業(yè)�！�