舍得在腳上花大錢 250萬英國女性天天換鞋穿
隨便打開一個英國女人的衣櫥,你很可能會發(fā)現(xiàn)里面密密麻麻地擠滿了各式各樣、琳瑯滿目的鞋子,從涼爽的皮拖鞋到保暖的靴子,從俏皮的運動鞋到性感的高跟鞋。據(jù)英國《每日郵報》29日報道,至少有250萬英國女性擁有30雙以上的鞋子,也就是說,近1/10的英國女性可以在一個月內(nèi)每天穿不同的鞋出門。
美國電視劇《欲望都市》在英國非常受歡迎,片中女主角凱利就是個著名的“鞋迷”,她的鞋占據(jù)了儲物間的一整面墻。這些漂亮的鞋子是她傷心時最好的慰藉,花掉一半積蓄買鞋也不會讓她心疼。而英國明泰爾市場調(diào)研公司一份最新報告顯示,越來越多的英國女性正在日常生活中不斷重復(fù)著凱利的這些看似瘋狂的舉動。
明泰爾市場調(diào)研公司一向以提供高可信度市場咨詢著稱,在這份最新報告中,他們通過一組數(shù)據(jù)將英國女性的“戀鞋癖”展現(xiàn)了出來。從2001年起,英國鞋的銷售額就直線上升,截至目前,2006年的銷售額已達到65億英鎊,比5年前增加了38%,據(jù)預(yù)測,到2010年,銷售額將再增加17%,達到76億英鎊。該報告稱,目前英國16歲以上的女性有250多萬人擁有至少30雙以上的鞋子,換句話說,至少1/10的英國女性在鞋上花了不少于3000英鎊,另外20%的女性擁有16雙到30雙不等的鞋。另一項研究也表明,一名英國女性平均一輩子要花31680英鎊裝飾自己的雙腳,對于一些迷戀“足下生輝”的女性,這點錢在她們奢華的鞋消費中根本微不足道。
除影視作品中的角色對女性有影響外,明星們也是“戀鞋風(fēng)尚”中的先鋒。憑借《傲慢與偏見》獲得奧斯卡最佳女主角提名的英國年輕女星凱拉·奈特莉就公開承認(rèn)自己是一名“超級鞋迷”,醉心于“打扮雙腳”,她曾花數(shù)千英鎊買了一雙根本不合腳的鞋,僅僅因為自己“太喜歡欣賞它們”!叭绻吹揭浑p自己鐘愛的鞋,即使沒有合適我的號碼,我也會毫不猶豫地把它買下來”,凱拉說。
一位英國姑娘在解釋她“不知不覺開始膨脹的鞋柜”時說:“最初,我只穿運動鞋和休閑鞋,但由于需要出席不同場合的活動,皮鞋漸漸成了我的購物目標(biāo),后來我發(fā)現(xiàn)各種皮鞋也是千差萬別,有在辦公室工作時穿的,有出席正式宴會時穿的,還有晚上去酒吧娛樂時穿的,而且尖頭、方頭、圓頭,坡跟、中跟、高跟,年年流行的款式都不一樣,還沒算顏色、皮革的差別呢。如今鞋子從功能到風(fēng)格的種類越來越細(xì)化,萬一穿錯了,會讓你感覺特別尷尬。”
明泰爾公司的研究主管表示:“鞋已經(jīng)占據(jù)了英國時裝舞臺的中心,如今女人們買鞋再不是因為舊的穿壞了,而是為追逐時尚。有時,人們會為出席特別宴會準(zhǔn)備一雙新鞋,而不會花心思在服裝上。更讓人意想不到的是,英國女人對鞋的熱衷甚至超過了作為‘時尚中心’的意大利和法國,兩國鞋的銷量每年分別增長1%和4%!
各種女鞋中高跟鞋的銷量增加得最為迅速,時裝品牌生產(chǎn)的新潮高跟鞋由于緊跟最新流行趨勢,價格又便宜,成為女性趨之若鶩的對象。高跟鞋的熱銷也帶火了英國的膠狀鞋墊市場,對那些穿高跟鞋磨腳的愛美女士來說,鞋墊無異于“救命稻草”。
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