前些日子，浙江工商火燒歐盟劣質(zhì)鞋一事在全國引起轟動。據(jù)悉，近日意大利對外貿(mào)易協(xié)會也積極介入了劣質(zhì)鞋調(diào)查，表達(dá)了想助中國鞋商進(jìn)行跨國索賠的愿望…… 

    長期以來，在國人的消費(fèi)觀念中，“崇洋”可以說已達(dá)到“盲目狀態(tài)”。浙江工商火燒百來雙劣質(zhì)洋品牌鞋，能在這么短的時間內(nèi)，產(chǎn)生如此強(qiáng)大的“地震效應(yīng)”，正好印證了這一點(diǎn)。 

    寧波海曙有岸廣告文化傳播有限公司總經(jīng)理潘德浪一直心煩：公司里太缺少英語水平高的員工。他說，作為一家專業(yè)的企業(yè)品牌策劃與推廣公司，招外語水平高的員工并不是因?yàn)楣�司有外貿(mào)業(yè)務(wù)，而是現(xiàn)在很多客戶在對品牌包裝時明確提出：名字要聽上去有歐洲味、LOGO絕對不能是中文。 

    “誰叫現(xiàn)在有些老百姓就喜歡名字上帶有‘洋味’的產(chǎn)品呢。”潘德浪無奈地對浙江市場導(dǎo)報記者講，本土企業(yè)“崇洋”也是被逼無奈。 

    在浙江的好些城市里，遍布各大商業(yè)街的“華倫天奴”折扣店的“繁榮”就印證了潘德浪的看法。這些五花八門的“華倫天奴”各有各的姓氏，如：瑪麗歐·華倫天奴、華倫天奴·奧蘭迪、卓凡尼·華倫天奴、艾米利歐·華倫天奴等等。據(jù)了解，目前在中國市場上光服裝類的就有幾十種號稱“華倫天奴”的，而國家工商總局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國本土企業(yè)正在申請中的各種前綴后綴的“華倫天奴”商標(biāo)竟多達(dá)160多種。此外假冒或仿制“華倫天奴”的，在中國市場也是不計其數(shù)的。 

    “在‘華倫天奴’遍地開花畸形繁榮的背后，凸顯的是理性消費(fèi)的缺失�！笔�內(nèi)眾多品牌專家指出，近年來，“衣食足”的中國人,在消費(fèi)觀上已從溫飽型轉(zhuǎn)向享受型，這本也無可厚非，但一些消費(fèi)群中出現(xiàn)盲目崇拜名牌，非名牌不買，非名牌不用：只要電視上有名，廣播里有聲，就是好牌子，就值得多花錢。形成了一種極不科學(xué)的消費(fèi)心態(tài)，也正是這種心態(tài)日漸膨脹，各種各樣的洋品牌才得以充斥市場，使越來越多的消費(fèi)者徹底喪失了自己原有的評判標(biāo)準(zhǔn)。 

    “冬天里的一把火”燒出了什么？做洋品牌生意的、消費(fèi)洋品牌的，應(yīng)該開始清醒：競爭的本質(zhì)是平等，超國民待遇是不應(yīng)該有的，一切需要用質(zhì)量來說話。