有太多的營銷人在感嘆：做營銷就好比婚姻一樣，婚姻生活好歹是七年之癢，而做營銷，尤其是做營銷人，簡直就是一年之癢。那么，怎樣度過一年之癢這道坎成為一名成功的營銷人？筆者認為，只有樹立和提升自己特有的優(yōu)勢，通過對比成功營銷人的心態(tài)，可以發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢和存在的缺陷，從而為自己在營銷領(lǐng)域的位置進行準確定位。 

    當今職場后浪推前浪，每個人壓力自然會很大，就拿營銷人來說，20年前的推銷時代，那是營銷人暴富的時代。10年前的促銷時代，靠著點子也能迅速致富，然而今天已經(jīng)世道變了，這是一個見縫插針的分銷時代。營銷人不光要有勇有謀，還更要有長遠規(guī)劃的戰(zhàn)略目標。這是一個必需的思想基調(diào)。但是，我們不得不失望地看到，即便到了今天，還有很多人仍像阿Q一樣高喊著革命卻不知道怎么革命、革誰的命？在買房買車等物質(zhì)生活的壓力之下，很多心態(tài)變形的人早已經(jīng)成了“負翁”和“月光女郎”，他們口里高聲喊著喜歡營銷，其實只不過是喜歡營銷人相對自由、不用坐班的工作方式而已，而真正到了深度分銷、上山下鄉(xiāng)的時候，卻又總是俯不下身來，成為了典型的“葉公好龍”式工作心態(tài)，因此更別提有沒有在營銷領(lǐng)域的長遠規(guī)劃和目標了。 

    一個營銷人如果在3年內(nèi)沒有升級而是“平移”，5年內(nèi)沒有被提拔到中高層管理崗位從事更高的經(jīng)營管理工作，那么他以后很可能就會淪為“蕓蕓眾生”。因為你如果5年都沒有找到自己該如何定位，則馬上會陷入“定位缺失”的尷尬。而一個人如果不知道自己該如何定位，那么很明顯他就喪失了目標感。喪失了目標感之后緊接著便開始得過且過、混日子。1年的熱度逐漸退去，剩下就是N年的機械性重復。如此惡性循環(huán)，直至“泯然眾人矣”。 

    試想，有多少人每天就這樣稀里糊涂、優(yōu)哉游哉地做營銷，不遇到“坎兒”才奇怪呢。 

    中國有句俗語：女怕嫁錯郎，男怕入錯行。 

    面對現(xiàn)今風云莫測的世界經(jīng)濟環(huán)境，擦亮眼睛，選擇一個適合自己，并且有著長遠發(fā)展空間的行業(yè)，才是通向成為一名成功營銷人道路的起點。臺灣成功學講師陳安之先生在一次創(chuàng)業(yè)演講中曾提及比爾·蓋茨所引以自豪的“好眼光”，的確，比爾·蓋茨的好眼光不僅締造了一個富可敵國的微軟王國，更重要的是他在世界范圍內(nèi)幾乎壟斷了全球家用電腦操作平臺系統(tǒng)市場，開創(chuàng)出一個擁有堅實技術(shù)壁壘和超高利潤率的全新行業(yè)領(lǐng)域。 

    營銷人特別是初涉營銷之門的新手，在擇業(yè)時不妨用逆向思維的方式來推斷一下將要跨入這個行業(yè)的發(fā)展趨勢，也許當你有了較為深刻的理性分析和判斷后，在大家都考慮進入某一個行業(yè)時，你不妨選擇回避；而當眾多的人選擇退出時，你或許仍需繼續(xù)堅持。 

    總之，在度量某一行業(yè)前景時，我們認為應(yīng)關(guān)注三個焦點：該行業(yè)目前和未來的利潤率是否較高；該行業(yè)對從業(yè)人員的進入是否有較多的限制；結(jié)合自身的優(yōu)勢在該行業(yè)最適合做什么，只有真正具備了“好眼光”，離成功之路，也就并不遙遠了。 

    古語曰：人有所長，術(shù)有專攻。 

    在營銷人的職業(yè)生涯中，應(yīng)該首先明白自己的優(yōu)勢，并以自身的優(yōu)勢來形成自己的核心競爭力。你的差異化競爭優(yōu)勢在哪里？如何培養(yǎng)出差異化競爭優(yōu)勢？這是很多營銷人非常困惑的問題。那么，究竟該如何打造自己的差異化競爭優(yōu)勢呢？其實就8個字：人無我有，人有我優(yōu)。首先要充分弄清自己的優(yōu)劣勢，然后不斷地揚長避短，刻意強化自己的優(yōu)勢并不斷宣傳，而對自己不足的地方又去盯緊別人是怎么做的，自己不行就多學著點兒。發(fā)展是硬道理，這對于正快速成長的年輕營銷人來說又是一門學問。事要一點點去做，路要一步步去走，而怎么去做，又怎么去走？第一，抓住每次變動中有可能留給自己的機會；企業(yè)始終在變化中求發(fā)展，營銷人也就應(yīng)該注意觀察市場的變動、管理中的變動；第二，樹挪死、人挪活，善于利用“跳槽”的機會拓寬自己的平臺和爭取更多的資源；對大部分企業(yè)來說，營銷人就如鐵打的營盤、流水的兵，出現(xiàn)這一局面，既有主觀上的原因也有客觀上的因素。但對于企業(yè)和營銷人來說也未嘗不是好事。一方面企業(yè)由于自身的不斷發(fā)展壯大，它需要有新鮮血液的注入和更高層次人才的加盟，而另一方面，營銷人出于自身發(fā)展及成長的需要，他們需要有一片更加廣闊的天地來施展自己的才華，而這又往往在許多崇尚“外來的和尚會念經(jīng)”的企業(yè)難以如愿，于是，“跳槽”也就成為眾多營銷人不斷攀升時最常見的一種方式。營銷人在積累了一定的從業(yè)經(jīng)驗之后，以選擇跳槽來實現(xiàn)個人職業(yè)生涯的重新規(guī)劃也不失為一種有效的手段，并且往往在這當中還能達到事半功倍的效果。