目前，全世界每?jī)蓚�(gè)箱包中就有一個(gè)是由中國(guó)造的，中國(guó)箱包供應(yīng)量已占全球總量的四分之一以上。但談起國(guó)際市場(chǎng)知名的箱包品牌，人們脫口而出的是路易威登、華倫天奴等，卻叫不出中國(guó)品牌。中國(guó)箱包業(yè)要想叩響世界大門，必須全面實(shí)施品牌化。這也是中國(guó)箱包業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的需要，是中國(guó)箱包業(yè)向更高層次發(fā)展的需要，是中國(guó)箱包業(yè)應(yīng)對(duì)各種非關(guān)稅壁壘的需要。 

    作為傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型行業(yè)，我國(guó)箱包業(yè)走的是低價(jià)擴(kuò)張、以量取勝的發(fā)展模式，價(jià)格低、利潤(rùn)薄，使得產(chǎn)品在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、人才培育、品牌建設(shè)等方面缺乏必要的投入，導(dǎo)致企業(yè)只能在低檔市場(chǎng)上求生存或?yàn)樗�人做加工。近幾年�?lái)，隨著原輔材料、運(yùn)輸、水、電、人工成本等的不斷上漲，企業(yè)的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，市場(chǎng)稍有波動(dòng)，就容易受到較大的沖擊。因此，實(shí)施品牌化發(fā)展，已成為箱包生產(chǎn)企業(yè)決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。 

    為鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展自己的品牌發(fā)展之路，商務(wù)部于近日公布了關(guān)于品牌促進(jìn)體系建設(shè)的若干意見。商務(wù)部提出，今后在同等條件下，將優(yōu)先安排自主品牌產(chǎn)品和企業(yè)使用科技興貿(mào)資金、產(chǎn)品研究開發(fā)資助及技改貸款貼息等專項(xiàng)資金。商務(wù)部將設(shè)立“品牌發(fā)展專項(xiàng)資金”，專項(xiàng)用于支持商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)品牌建設(shè)活動(dòng)，組織企業(yè)參加自主品牌展覽、展示和推介，支持品牌企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利、獲得國(guó)內(nèi)外相關(guān)認(rèn)證及應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。在公布的若干意見中，商務(wù)部決定完善相關(guān)的金融政策，推動(dòng)中國(guó)進(jìn)出口銀行在信貸政策上向自主品牌企業(yè)傾斜，推動(dòng)中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司將自主品牌企業(yè)列為“重點(diǎn)支持客戶”，開發(fā)有利于自主品牌建設(shè)的保險(xiǎn)產(chǎn)品和承保模式，為自主品牌企業(yè)發(fā)展壯大提供金融支持。這一系列的措施，無(wú)疑為我國(guó)箱包企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌發(fā)展之路提供了有利條件。 

    另一方面，我們也看到，近年來(lái)，世界皮革業(yè)逐步由歐、美等發(fā)達(dá)國(guó)家向亞、非發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移和重組，這給中國(guó)箱包業(yè)帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。但這種優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇不是絕對(duì)的，而是相對(duì)的。在這種情況下，只有從名牌產(chǎn)品、先進(jìn)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷渠道上下手，才能抓住時(shí)機(jī)，贏得更高層次的發(fā)展。