2007中國慈善排行榜上榜企業(yè)李寧

    山西省靈丘縣是國家級貧困縣之一，抗戰(zhàn)時期著名的平型關(guān)大捷就發(fā)生在靈丘縣關(guān)溝村附近的山嶺。但由于經(jīng)濟發(fā)展滯后，教育條件相對非常艱苦。媒體曾有靈丘縣下關(guān)中學(xué)“全校200多個學(xué)生在寒冷冬天圍著一個水龍頭喝涼水、老師學(xué)生共同爭搶一個露出球膽的籃球”的相關(guān)報道，引起了社會的廣泛關(guān)注。 　　
　　2006年7月，李寧有限公司決定聯(lián)手團中央扶貧辦、中國青少年社會服務(wù)中心共同發(fā)起并主辦“一起運動”建設(shè)新農(nóng)村體育師資公益培訓(xùn)項目，首發(fā)項目就在靈丘縣正式啟動。 　　

　　著力提高農(nóng)村體育水平 　　

　　“中國有80％的小學(xué)在農(nóng)村，其中有近16％的孩子沒有享受過正規(guī)、系統(tǒng)的體育教育，體育課大都以自由活動和自習(xí)的形式代替。農(nóng)村地區(qū)中小學(xué)體育教育水平的提高，對整個民族身體素質(zhì)的提高，將會起到不可估量的作用�！崩顚幑�司一位負責人說，作為一個扎根本土的體育用品公司，同時作為一個負責任的企業(yè)公民，李寧公司愿意為提高廣大農(nóng)村地區(qū)體育教育水平做出自己的貢獻。 　　

　　隨著2008北京奧運會的臨近，全民奧運、全民運動的勢頭越來越猛。而農(nóng)村由于體育健身器材的匱乏，師資力量的短缺，群眾健身活動的內(nèi)容除了一些地方傳統(tǒng)曲藝歌舞活動以外，十分單調(diào)。提高農(nóng)民的身體素質(zhì)，建設(shè)農(nóng)村體育健身工程，培養(yǎng)健康、積極的生活方式，成為農(nóng)村體育發(fā)展的一個關(guān)鍵問題，也是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容之一。 　　

　　“李寧公司在發(fā)展伊始便秉承‘公益為眾愛心為眾’的理念，積極履行自身的企業(yè)社會責任�！�一起運動’為我們提供了新的發(fā)揮空間。該項目將切實提升農(nóng)村地區(qū)的體育教育水平，讓更多的孩子發(fā)現(xiàn)并發(fā)揮自身的運動天賦，實現(xiàn)他們心中的‘運動夢想’。”這位負責人說。 　　

　　讓運動改變生活 　　

　　在1984年第23屆洛杉磯奧運會上，李寧那無與倫比的英姿至今留在國人的腦海中。當時，李寧一人便捕獲3金2銀1銅，成為那屆奧運會中獲獎牌最多的運動員。隨后在1987年，李寧成為當時國際奧委會運動員委員會惟一的亞洲委員。上世紀末，李寧被世界體育記者協(xié)會評選為“二十世紀世界最佳運動員”，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀體育之巔。 　　

　　讓運動改變生活，喚起民族自信，昂然立足世界是李寧公司的使命和愿景。1989年李寧牌商標正式注冊后，公司就一直致力于體育用品的開發(fā)和生產(chǎn)，也一直倡導(dǎo)以運動為核心的生活方式，讓崇尚運動成為企業(yè)文化的核心內(nèi)容。“崇尚運動、誠信、激情、求勝、創(chuàng)新、協(xié)作”是李寧公司的核心價值觀，它源于李寧公司對體育精神的理解與崇尚，是李寧人日常行為的基本準則。 　　

　　事實上，李寧公司不僅致力于趕超耐克、阿迪達斯等世界級體育品牌，躋身世界一流體育行列，同時也非常重視作為一個合格企業(yè)公民的責任。也許正是持有的那份精神，使得李寧公司成立17年來，一直本著“源于體育，用于體育”的精神積極支持著公益事業(yè)。 　　

　　誠信為民回饋社會 　　

　　在2006中國企業(yè)責任調(diào)查評選中，李寧公司憑借多年來對公益事業(yè)的貢獻榮獲“公益特別獎”。這個結(jié)果使李寧公司欣慰地看到，他們多年來在社會責任方面所付出的執(zhí)著努力，已經(jīng)得到了社會的廣泛認可。 　　

　　李寧公司認為，品牌的建立在很大程度上必須依靠良好的企業(yè)信用，先樹立誠信為民的企業(yè)形象，才能培養(yǎng)客戶和消費者的忠誠度和美譽度，回饋社會早已成為李寧公司內(nèi)部不可或缺的企業(yè)文化。李寧經(jīng)常會做一些公益活動，比如捐助希望小學(xué)，幫助貧困孩子，引導(dǎo)員工正確理解社會的貧富差距，了解不同人群的生活狀況，以善的視角觀察世界等。 　　

　　一句廣告語可以看出一個品牌的內(nèi)涵�！耙磺薪杂锌赡堋本统浞煮w現(xiàn)了李寧品牌在過去15年的不斷積累和完善。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”，從“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”到現(xiàn)在的“一切皆有可能”，“李寧”逐步沉淀著品牌獨有的內(nèi)涵，它提供的絕不僅僅是體育用品，而是在傳遞一種人生信念、生活品質(zhì)和思想境界。