經(jīng)歷過學(xué)生時(shí)代而從未穿過回力牌跑鞋的人可能寥若辰星。曾經(jīng)譽(yù)滿天下的回力牌運(yùn)動(dòng)鞋，在突破了勞動(dòng)力成本、低層次競爭、環(huán)境制約等市場瓶頸之后，正在以品牌運(yùn)作為戰(zhàn)略目標(biāo)，迎接自己的80誕辰。

    1997年至今連續(xù)四次被評(píng)為“上海市著名商標(biāo)”�！盎亓Α敝鞔虍a(chǎn)品連續(xù)七年蟬聯(lián)“上海名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。2002年，“回力”牌足球鞋被中國質(zhì)量協(xié)會(huì)等授予“市場信得過產(chǎn)品”；籃球運(yùn)動(dòng)鞋被中國橡膠協(xié)會(huì)膠鞋分會(huì)授予“全國膠鞋行業(yè)協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品”。

　　體育產(chǎn)品是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“露天金礦”。華誼集團(tuán)旗下的上�；亓π瑯I(yè)有限公司認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前低檔膠鞋市場呈現(xiàn)過度競爭，只有走中高端發(fā)展路子，打?qū)�業(yè)運(yùn)動(dòng)牌，才能保證老品牌煥發(fā)青春。2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，將對(duì)運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品的市場需求產(chǎn)生巨大的激發(fā)。上海市政府也從前年開始大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，力爭在2010年世界博覽會(huì)前培育發(fā)展一批具有上海自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世界品牌、國內(nèi)知名品牌，把上海建成品牌孵化培育中心、品牌聚集輻射中心和品牌交易中心，這無疑為“回力”品牌發(fā)展提供了極好的機(jī)遇和條件。回力鞋業(yè)公司將從經(jīng)營發(fā)展思路、內(nèi)部營運(yùn)機(jī)制、人員配置結(jié)構(gòu)、內(nèi)部考核辦法、產(chǎn)品開發(fā)方向和市場營銷模式等6個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整，從產(chǎn)品經(jīng)營為主轉(zhuǎn)向品牌運(yùn)作為主，開發(fā)中高擋產(chǎn)品，在市民中推廣“穿回力鞋，走健康路”的理念。