晉江街頭不時(shí)冒出明星代言的新品牌，向人們展現(xiàn)”品牌之都“的勃勃生機(jī)，品牌云集的泉州晉江，生意盎然的同時(shí)處處暗藏兇機(jī)。代言廣告費(fèi)，用工、工地緊缺，政府扶持力度不足等多重壓力壓得中小弄鞋企難以喘息。

　　明星效應(yīng)蕩然無存　中小型鞋企出路何在

   為脫巾牌歷程打響自有品牌實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的提升，許多中小型企業(yè)都請(qǐng)了形象代言人為其宣傳推廣品牌。高昂的代言費(fèi)換來表面的風(fēng)風(fēng)火火，然而，近年來過多的品牌都請(qǐng)明星代言，人們已分辨不出誰代言哪個(gè)品牌了，明星廣告效應(yīng)幾乎蕩然無存，明星代言的老路子已越發(fā)難以使　品牌脫穎而出。排名前列的運(yùn)動(dòng)品牌脫穎而出。排名前列的運(yùn)動(dòng)品牌走上贊助賽事、演繹科技的道路，專業(yè)化面為其開拓鞏固市場的新招。對(duì)于泉州中小型鞋企而言，出路在何方？繼續(xù)走前幾年的明星代言老路子自我安慰，抑或是跟風(fēng)贊助賽事走專業(yè)化路線，還是另辟蹊徑？

    員工、土地緊缺制制約中小企業(yè)發(fā)展

    就在品牌突圍有點(diǎn)小成，訂單增多之時(shí)，員工、土地緊缺緊隨而至、。作為勞動(dòng)密集型企業(yè)，為擴(kuò)大產(chǎn)能，增加員工唯一的選擇，而面積公有38.4平方公里的晉江陳棣鎮(zhèn)，就聚集了3000多家鞋企和配套企業(yè)，如此龐大而密集的產(chǎn)業(yè)集群，員工與土地問題日益凸顯。對(duì)于初推品牌的中小型企業(yè)而員，這又是新一輪的考驗(yàn)，員工僅俏引發(fā)“挖角”之風(fēng)盛行，企業(yè)不斷推出新政策提升薪資福利待遇吸引留住員工，無疑增加產(chǎn)品的成本，在市場競爭如此激烈的情況下，成本的提升無形中降低了中小型企業(yè)的競爭力。

    部分?jǐn)M擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的中小型鞋企，卻因本地土地資源的限制無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能的提升。而對(duì)于中小型鞋企來說，基地外遷是不現(xiàn)實(shí)的。中西部地區(qū)的招商引資政策固然誘人，但目前尚未形成一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，配套產(chǎn)業(yè)跟不上，缺乏有經(jīng)驗(yàn)的生產(chǎn)技術(shù)人員等，均不利于中小型鞋企的發(fā)展。土地問題日益成為影響中小型鞋企發(fā)展的障礙。

    政府扶持力度不均中小型鞋企難發(fā)展

    目前，政府加大對(duì)大型鞋企的扶持力度，大型鞋企享受到了一些優(yōu)惠政策，有利于提升企業(yè)的競爭力，更有利于提升企業(yè)的競爭力，更有利于企業(yè)的發(fā)展。而中小型鞋企還無法享受政府提供的特別優(yōu)待，使得中小型鞋晚難與大型鞋企相匹敵。

    企業(yè)感言

    就這一話題，日前記者走訪了泉州部分中小型鞋企。步美斯鞋服有限公司蘇總經(jīng)理表示，晉江的鞋企品牌扎堆、人才緊缺、土地緊缺等因素，日益制約中小型企業(yè)的發(fā)展，而政府對(duì)大型與中小型鞋企支持力度的明顯偏差，讓原本就難發(fā)展的中小型企業(yè)越發(fā)難以突圍。就掙取利潤而言，中小型企業(yè)甚至都比不過貼牌或不打品牌的小鞋廠。另有些小型廠為招到員工盲目抬高工價(jià)，而部分外來小鞋廠到年底甚至發(fā)不出工資攜款潛逃，造成不良影響，中小型鞋企真可謂是舉步維艱。

    業(yè)內(nèi)人士表示，泉州中小型企業(yè)正面臨著高不成低不就的尷尬局面。加之，中國的消費(fèi)理念不成熟，在消費(fèi)都關(guān)注的價(jià)值與價(jià)格導(dǎo)向面前，這些中小型鞋企明顯處于不利。而許多鞋企都將賭注投在08年北京奧運(yùn)，紛紛加大廣告、品牌宣傳推廣力度，而08年國人都居家看奧運(yùn)，自己參與運(yùn)動(dòng)下降，可能需求的強(qiáng)力反彈。投入產(chǎn)出嚴(yán)重不成比例，將造成泉州運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)的新一輪洗牌運(yùn)動(dòng)。