提升企業(yè)品牌提高管理能力中國鞋將從制鞋大國走向制鞋強(qiáng)國

　　中國剛剛進(jìn)入世貿(mào)組織跟一些國家進(jìn)行貿(mào)易的時(shí)候經(jīng)常會(huì)遇到這樣那樣的障礙，貿(mào)易壁壘、技術(shù)壁壘等等都會(huì)碰到。就拿鞋產(chǎn)品來說，中國東南沿海城市———溫州，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)比較活躍的城市，有人曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)這個(gè)城市的人，哪里有市場(chǎng)，哪里就有溫州人。溫州鞋走向世界碰到一些障礙，從中國出口鞋看來，遍布幾個(gè)大洲，中國鞋出口在亞洲地區(qū)，亞洲總共是49個(gè)國家，溫州的鞋進(jìn)入了47個(gè)國家。歐盟有45個(gè)國家，溫州鞋進(jìn)入了44個(gè)國家。除了非洲、拉丁美洲以外，溫州鞋幾乎都進(jìn)入了。目前，大洋洲和北美洲進(jìn)入得少一點(diǎn)，其它國家進(jìn)入得比較多。從這個(gè)角度來說，中國目前是一個(gè)制鞋大國。比較一些數(shù)據(jù)，中國鞋在2005年出口80．7億雙，出口額184億美元，2006年只增長了2．3％。從這個(gè)角度來說，歐盟的反傾銷對(duì)中國鞋出口在數(shù)量上的下降是有一定的影響。

　　在溫州地區(qū)13個(gè)特色行業(yè)當(dāng)中，溫州鞋名列前茅，去年的產(chǎn)量是12億雙，中國13多億人口，溫州鞋產(chǎn)量12億雙。2006年出口4．83億雙，2005年出口4．38億雙，增長速度跟前幾年比較也有所回落�？偠�言之，反傾銷對(duì)溫州鞋走出去也是有所影響。

　　作為行業(yè)協(xié)會(huì)，如何對(duì)待貿(mào)易壁壘？首先要加強(qiáng)跟國際協(xié)會(huì)的溝通。西班牙火燒溫州鞋，俄羅斯扣押溫州鞋，已經(jīng)在國際上鬧成了一場(chǎng)場(chǎng)風(fēng)波。從整個(gè)行業(yè)角度來說，在走出去的過程當(dāng)中，依然跟西班牙的協(xié)會(huì)、意大利的協(xié)會(huì)都溝通得很好。在西班牙火燒溫州鞋的同時(shí)，我親自到西班牙火燒皮鞋的市場(chǎng)去，同時(shí)邀請(qǐng)西班牙當(dāng)時(shí)的鞋業(yè)協(xié)會(huì)主席安東尼奧先生到中國來，讓他看看溫州鞋究竟如何，為什么要燒溫州鞋，帶他看看中國深圳、廣州、溫州的鞋企業(yè)。安東尼奧先生看了這些企業(yè)后說：“我來晚了，我不了解中國鞋�！笨的纹髽I(yè)的總部占地面積148畝地，他站在康奈企業(yè)的總部舉著大拇指說“這是世界一流企業(yè)�，F(xiàn)在的西班牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)主席的兒子上個(gè)月也到溫州來，我也親自指定幾個(gè)企業(yè)讓他去參觀。”中國十大鞋王，溫州占了六大，珍品名鞋，溫州占了半壁江山。從這個(gè)角度來說，中國鞋都設(shè)在溫州是名副其實(shí)。

　　遇到國際壁壘，我們不要看成是天大的困難。為什么？在整個(gè)貿(mào)易過程當(dāng)中，這只是一個(gè)小小的插曲。面對(duì)反傾銷，我們走出了幾個(gè)誤區(qū)。首先，在國外的媒體報(bào)道當(dāng)中，反對(duì)中國鞋，其中很多都是溫州鞋，鞋是偽劣產(chǎn)品，是低價(jià)偽劣產(chǎn)品，這個(gè)誤區(qū)要走出來。歐盟反傾銷提出來的是我們出口的真皮面鞋，恰恰相反，中國出口的真皮面鞋都是中高檔的真皮面鞋。綜合歐盟和中國的生活水平，鞋也體現(xiàn)了生活水平，并不是屬于偽劣低價(jià)商品。這個(gè)誤區(qū)一定要走出來。

　　我們十分自信，只要提升企業(yè)品牌，提高企業(yè)管理能力，中國鞋一定能夠從制鞋大國走向制鞋強(qiáng)國。這個(gè)誤區(qū)要讓大家清楚。中國鞋走出去的過程當(dāng)中，我有很多的素材，見證著它的發(fā)展歷程。遇到反傾銷，也不要認(rèn)為天倒下來了，中國鞋出口就遇到很大的困難，我們不能走出去。不是這么回事，這個(gè)誤區(qū)一定要走出來。

　　在反傾銷的過程當(dāng)中應(yīng)該有自信，更應(yīng)該與國外有關(guān)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)溝通�，F(xiàn)在我們已經(jīng)與西班牙協(xié)會(huì)達(dá)成共同的宣言，我們要合作，達(dá)到共贏，互相優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，博眾家之長為中國添彩。

　　除了溝通，還有正視自身的問題，中國企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中肯定也遇到了這樣那樣的問題，到國外要入鄉(xiāng)隨俗，按照當(dāng)?shù)氐姆�律行事，我們也一樣�?