百度曾經(jīng)獨(dú)霸的中國(guó)搜索市場(chǎng)最近發(fā)生了一些新變化：李開復(fù)通過“四處擺放搜索框”的策略對(duì)中國(guó)谷歌搜索展開了一輪市場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)，產(chǎn)品開發(fā)上則有一款“說得過去”的Linux桌面搜索出爐，中文搜索質(zhì)量也出現(xiàn)了“肉眼可以識(shí)別”的提升。與此同時(shí)，百度的日文搜索發(fā)布了三個(gè)月，并沒有出現(xiàn)“技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)人氣爆棚”的現(xiàn)象。這些新變化似乎傳遞給給百度公司一個(gè)信息：在攻打“東洋市場(chǎng)”之前，百度需要穩(wěn)固自己的“根據(jù)地”。

    在中國(guó)谷歌方面，拋開容易引發(fā)口舌之爭(zhēng)的份額數(shù)據(jù)不談。李開復(fù)很自信地表示，谷歌已經(jīng)是天下最好的中文搜索。是不是“第一”還有待觀察，不過，從筆者上百次的搜索測(cè)試來看，在少數(shù)關(guān)鍵詞方面，百度已經(jīng)落在了谷歌的身后。說谷歌全面超過百度為時(shí)過早，但是我們可以研判：今天的中國(guó)谷歌已經(jīng)“不輸給”百度了。

    筆者在之前的評(píng)論中指出，搜索引擎的性能如果難分伯仲，搜索之爭(zhēng)將變成品牌之爭(zhēng)。而在品牌實(shí)力方面，被種種質(zhì)疑包圍的百度似乎無法和被傳奇“Google光環(huán)”籠罩的中國(guó)谷歌相抗衡。

    或許是基于這種搜索性能的提升，李開復(fù)開始了一輪市場(chǎng)營(yíng)銷的“夏季攻勢(shì)”，通過和各種大大小小的網(wǎng)站合作(從第一門戶新浪到迅雷、網(wǎng)通等網(wǎng)站)，“饑渴”的中國(guó)谷歌喊出的只有兩個(gè)字：“流量！流量！流量！”在拿下新浪和騰訊(屬后臺(tái)外包)兩大門戶之后，目前有傳言說谷歌正準(zhǔn)備把搜索框擺到中華網(wǎng)和TOM在線的網(wǎng)頁上去。

    這些門戶究竟能給谷歌帶來多少流量暫且不論，中國(guó)谷歌一系列擲地有聲的合作的確吸引了媒體和搜索用戶的眼球。如果他們能夠被吸引到谷歌網(wǎng)站一次，如果他們剛好發(fā)現(xiàn)谷歌的搜索結(jié)果“不次于”百度，這正是李開復(fù)夢(mèng)寐以求的結(jié)果所在。

    在產(chǎn)品方面，在四個(gè)新產(chǎn)品被指模仿和抄襲之后，中國(guó)谷歌的工程師終于研發(fā)出了第一款“說得過去”的產(chǎn)品，而且還是面向全球市場(chǎng)，即支持Linux操作系統(tǒng)的桌面搜索工具。這個(gè)工具在Google廣受尊敬的開源群體中所引發(fā)的快樂和騷動(dòng)可想而知。

    在中國(guó)谷歌的夏季攻勢(shì)之中，百度似乎處于守勢(shì)。百度日文搜索出爐已經(jīng)三月有余。我們沒有也暫且不考慮日本用戶對(duì)于百度日文搜索的一五一十的評(píng)測(cè)。搜索屬于技術(shù)密集型產(chǎn)品，如果日文搜索的確呈現(xiàn)了雅虎日本和Google日本所沒有的特色創(chuàng)新功能，我們應(yīng)該看到的是百度日文搜索逐漸被越來越多的用戶所接受。但是根據(jù)Alexa的曲線來看，百度日文的曲線緩慢向下。我們推斷，百度日文并沒有帶來諸如蘋果iPhone、Google地球那樣令日本人眼前一亮甚至紛至沓來的創(chuàng)新，其發(fā)展的道路將充滿艱難險(xiǎn)阻。

    搜索和其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品不同，產(chǎn)品要素所占的比重太大。就好像中國(guó)谷歌一樣，唯有結(jié)果相關(guān)性的提升，才是吸引用戶、留住用戶的根本。百度首席財(cái)務(wù)官王湛生表示，將在日本市場(chǎng)投入資金進(jìn)行推廣。不過，如果日文搜索不能有“明顯”超出雅虎和Google的亮點(diǎn)，這種市場(chǎng)推廣的有效性仍將需要打上一個(gè)問號(hào)。

    百度在中文搜索及相關(guān)產(chǎn)品上步入了一個(gè)中場(chǎng)休息期。但在“收入開源”方面，帶上“納斯達(dá)克高增長(zhǎng)高帽”的百度仍在通過各種方式對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)收化。筆者注意到，在網(wǎng)民“自娛自樂、自問自答”的WEB2.0產(chǎn)品百度知道中，百度開始在頁頂部放置形如搜索競(jìng)價(jià)的文本廣告。WEB2.0產(chǎn)品并無需百度太多投入，百度已經(jīng)在知道頁面的右側(cè)放置了關(guān)鍵詞廣告，新的營(yíng)收化舉動(dòng)似乎有點(diǎn)資源開發(fā)過度了。

    在目前的第二代搜索引擎方面，百度的先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在緩慢消失。包括中國(guó)谷歌、百度、中國(guó)雅虎、甚至搜狗在內(nèi)的搜索引擎的結(jié)果質(zhì)量，在盲測(cè)當(dāng)中并看不到“肉眼明顯看出”的區(qū)分，即很難說某一個(gè)網(wǎng)站的搜索結(jié)果總是比另外一個(gè)網(wǎng)站更加稱心如意。

    美國(guó)的雅虎和Google在英文搜索上已經(jīng)進(jìn)入上述這種“肉眼難分、品牌角力”的格局中，Google依靠品牌的魅力仍在不斷蠶食雅虎、微軟、Ask等對(duì)手的份額。當(dāng)然，微軟搜索的潰敗則和品牌無關(guān)，是技術(shù)上徹徹底底干干凈凈的技不如人使然。

    今天的百度是不是患上了張朝陽所稱的“納斯達(dá)克綜合癥”呢？產(chǎn)品的營(yíng)收化和眼球資源開發(fā)考慮得過多，產(chǎn)品的真正創(chuàng)新和完善則沒有太大的動(dòng)作。百度的步伐有點(diǎn)急促和凌亂，不再像過去那樣閑庭信步。

    難道是百度的中文搜索過于完美了嗎？顯然不是。別的不用說，請(qǐng)先看看多少的結(jié)果鏈接是打不開的死鏈、看看多少網(wǎng)頁結(jié)果的時(shí)間信息是和文章不符的、還有多少網(wǎng)頁的實(shí)際內(nèi)容和索引內(nèi)容是截然不同的。

    綜上所述，“炎炎烈日下”的中文搜索市場(chǎng)正在發(fā)生一些變化。在中國(guó)谷歌和百度兩個(gè)巨頭的較量中，谷歌已經(jīng)慢慢趕了上來，與此同時(shí)，百度的注意力似乎分散在了風(fēng)險(xiǎn)極大的日本市場(chǎng)，以及繼續(xù)的廣開財(cái)路上。正所謂“攘外必先安內(nèi)”，百度可別賠了日本丟了中國(guó)。