最近有這么一個(gè)營銷觀點(diǎn)頗為流行：雞蛋不要放在同一個(gè)籃子里。意思是勸告企業(yè)經(jīng)營者盡量規(guī)避企業(yè)滅頂?shù)牟豢深A(yù)料的風(fēng)險(xiǎn)。從風(fēng)險(xiǎn)防范角度看，這個(gè)建議是對(duì)的。若從經(jīng)營角度理解，可能就有點(diǎn)問題。把雞蛋放在不同的籃子里，無疑是把企業(yè)有限的資金分散到各個(gè)方面，把企業(yè)經(jīng)營者的注意力分散到各個(gè)籃子，對(duì)企業(yè)專一發(fā)展，做大做強(qiáng)帶來很大障礙。

　　俗話說：隔行如隔山。一個(gè)企業(yè)不可能有過多資金來投資各個(gè)領(lǐng)域，企業(yè)經(jīng)營者也不可能太多精力來關(guān)注各個(gè)領(lǐng)域。假若，每個(gè)企業(yè)都希望把雞蛋放在不同的籃子里，那么企業(yè)運(yùn)行成本顯然也會(huì)增加，開辟新項(xiàng)目前期需要投資，組建新團(tuán)隊(duì)也需要投資，進(jìn)行考察研究更需要投資，一系列投資累加在一起，那么各個(gè)籃子內(nèi)雞蛋的數(shù)量就會(huì)很有限，這給企業(yè)核心產(chǎn)業(yè)，也就是對(duì)一直產(chǎn)蛋的雞來說壓力會(huì)增大，并且放在各個(gè)籃子的雞蛋暫時(shí)沒有成為雞之前，會(huì)耗費(fèi)企業(yè)過多的成本來孵化，多放一個(gè)籃子，那么就增加一個(gè)籃子的成本，最后我們很難看到這樣做，企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)到底是降低了多少？倘若，再仔細(xì)核算一下不可預(yù)測(cè)因素和各方面的投入，有可能風(fēng)險(xiǎn)不但沒有降低，反而增加了企業(yè)運(yùn)作負(fù)擔(dān)，增大企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)。

　　目前，有很多大企業(yè)熱衷企業(yè)多元化發(fā)展。從經(jīng)營上看，這些企業(yè)是在進(jìn)行雞蛋多個(gè)籃子放。在專注企業(yè)核心領(lǐng)域的同時(shí)，不斷向其他領(lǐng)域擴(kuò)張，比如家電企業(yè)向IT領(lǐng)域進(jìn)軍，家裝公司向材料領(lǐng)域進(jìn)軍等。當(dāng)然，在進(jìn)行多籃子發(fā)展時(shí)，各個(gè)行業(yè)的發(fā)展形式不同，有的是通過兼并、聯(lián)合，有的是獨(dú)家開辟，還有則是松散合作，總之都是在想法設(shè)法擴(kuò)大企業(yè)的利潤增長點(diǎn)，也都在積極孵化著放在各個(gè)籃子中的雞蛋。

　　做相關(guān)鏈的行業(yè)，延伸企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，是目前企業(yè)多元化發(fā)展一個(gè)顯明的特點(diǎn)。當(dāng)然，也有一些企業(yè)是在發(fā)展其他領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈。不論采取何種放雞蛋的方法，但是據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，一些企業(yè)因多元化發(fā)展而背負(fù)沉重包袱的情況并不少見。因?yàn)�，�?duì)跨領(lǐng)域發(fā)展不熟悉領(lǐng)域本身，而吃虧的企業(yè)也不計(jì)其數(shù)。

　　拿家裝行業(yè)來說，一些家裝企業(yè)從最早的傳統(tǒng)家裝，發(fā)展到目前流行的集成家裝來看，這種擴(kuò)充式發(fā)展，企業(yè)本身增加了多少利潤，從成都地區(qū)來看，效果不是很明顯。一些家裝公司，反而因規(guī)模龐大的展場(chǎng)面積承擔(dān)起高額的租金，卻給企業(yè)宣傳、營銷推廣等方面費(fèi)用支出增加難度，也就是說企業(yè)沒有以前那么多的費(fèi)用來運(yùn)轉(zhuǎn)，大部分補(bǔ)貼到各個(gè)籃子的蛋上，然而蛋成雞的時(shí)機(jī)又隨著競(jìng)爭(zhēng)格局的變化逐漸劃逝。企業(yè)沒有足夠的造血功能，反而使放在各個(gè)籃子的蛋成為臭蛋，并沒有能給企業(yè)利潤增值帶來實(shí)際效益。這僅是在做相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上失敗的一個(gè)例子，沒有在本領(lǐng)域發(fā)展而跨入其他領(lǐng)域的企業(yè)，其儲(chǔ)的蛋到底有幾個(gè)能孵化成功，恐怕只有儲(chǔ)蛋者本人心知肚明。也只有其本人，為儲(chǔ)蛋付出更多的心血和精力，承受著儲(chǔ)蛋的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。

　　雞蛋放在一個(gè)籃子雖然有一籃子蛋都會(huì)破損的風(fēng)險(xiǎn)，但是相對(duì)于把蛋放在多個(gè)籃子來說，企業(yè)經(jīng)營者更容易集中精力來照看一個(gè)籃中的蛋，通過企業(yè)成員的共同努力來把籃子加工成具有彈性，并且能夠很好抵抗風(fēng)險(xiǎn)的伸縮籃。在保證蛋籃子逐漸擴(kuò)大，裝蛋容量增加的同時(shí)，使籃子的蛋的易碎率降至最低。一個(gè)時(shí)刻經(jīng)主人發(fā)揮創(chuàng)造力，不斷改變材質(zhì)和性能結(jié)構(gòu)的籃子，裝再多的蛋都比放在多個(gè)沒有人精心照顧的籃子里的蛋更保險(xiǎn)、安全。

　　蛋不一定非要放在多個(gè)籃子里，放在一個(gè)籃子里，對(duì)企業(yè)經(jīng)營者來說能夠集中精力照看，增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營者的抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，同時(shí)也能夠在企業(yè)做大做強(qiáng)的路上，發(fā)揮各個(gè)蛋的合力，把有限的蛋投入到企業(yè)最需要的位置，讓企業(yè)在本行業(yè)快速發(fā)展，成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，成為競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)相追隨的行業(yè)霸主。這樣的一籃子蛋，想要破碎，除非行業(yè)被取締或消失，否則，任何風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)都是很難將其摧毀的。

　　在一個(gè)行業(yè)，對(duì)企業(yè)而言，首先是要做精做強(qiáng)，其次才是考慮蛋如何放的問題，在沒有做精做強(qiáng)的前提條件下，最好還是將蛋放在一個(gè)籃子里保險(xiǎn)。