8月31日,由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦,唯一傳媒承辦的中國首屆效果營銷高峰論壇在北京舉辦。當當、三星、泡泡、趕集等企業(yè)的廣告主和新銳站長們云集一堂,就效果營銷給中國電子商務帶來的貢獻和前景這一話題展開了激烈討論。

　　紅杉資本中國基金合伙人周逵、IDG創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人陳洪武、蘭馨亞洲投資集團投資總監(jiān)楊瑞榮等親臨現(xiàn)場。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長黃澄清作為東道主致開幕辭，表達對與會代表和嘉賓的熱情。

　　唯一傳媒的總裁汪洋，對“效果營銷”做了深入闡釋。她提出“效果營銷就是按效果計費”的概念：廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量（即效果數(shù)量）與會員（即媒介）進行費用結(jié)算，而不是根據(jù)廣告所顯示的次數(shù)進行費用結(jié)算。這種后付費的結(jié)算行為對于廣告主來說，大大規(guī)避了投入的風險。在聯(lián)盟營銷時代，清楚比清白更重要，讓廣告主能清清楚楚看到自己的訂單，無疑給每一個參與其中的廣告主吃了一顆定心丸。

　　效果營銷不僅僅只是局限于線上，傳統(tǒng)的傳播目標也是網(wǎng)上推廣的效果目標，流量的多少已經(jīng)變得不再重要，流量的價值將得到進一步提升。線上線下雙管齊下才能使廣告在投放后產(chǎn)生1+1大于2的效果。網(wǎng)絡效果營銷這一網(wǎng)絡大家庭中新成員的加入，能否給中國的電子商務市場帶來新的轉(zhuǎn)機？我們拭目以待。