由國家信息中心信息部、北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布的北京市億元商場銷售數(shù)據(jù)，比較全面、定量地描述了京城大型百貨商場的商品銷售動(dòng)態(tài)。從2005年開始，本報(bào)獨(dú)家連續(xù)刊登的《解讀北京億元商場服裝銷售數(shù)據(jù)》相關(guān)報(bào)道，從商場和品牌兩大角度分析各種數(shù)據(jù)，為服裝企業(yè)提供了直觀易懂的參考。

    鞋類商品作為服裝服飾的又一大門類，同樣擁有繁多的品類和品牌。本文通過對近期北京億元商場鞋類商品銷售數(shù)據(jù)的解讀，為讀者展示當(dāng)今北京鞋類商品主流市場狀況。

    A 商場男鞋銷售額

    2007年7月，共有21家商場參加了北京億元商場男鞋銷售統(tǒng)計(jì)。這21家商場的男鞋日均銷售額比上月即2007年6月下降了17%。

    排名男鞋銷售額前10位商場的銷售額，約占21家商場男鞋銷售總額的82%。從增長情況看，甘家口商場的男鞋銷售額增幅明顯。

    燕莎友誼商城、翠微大廈繼續(xù)蟬聯(lián)男鞋銷售額冠、亞軍，他們的男鞋日均銷售額降幅分別為33.92%、27.31%。

    當(dāng)代商城超過城鄉(xiāng)貿(mào)易中心奪得男鞋銷售額銅牌，當(dāng)代商城、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心的男鞋日均銷售額降幅分別為14.08%、23.76%。

    甘家口大廈男鞋日均銷售額增幅高達(dá)220.27%，排名直線上升。

    西單商場的男鞋日均銷售額增幅為61.43%，名次也有明顯上升。

    順義國泰大廈、北京市百貨大樓、雙安商場、藍(lán)島大廈的男鞋日均銷售額比上月分別下降了25.95%、24.89%、21.87%、35.38%。

    2007年7月北京億元商場男鞋按商場銷售額排序名單（表略）

    B 商場男鞋銷售量

    2007年7月，21家京城商場的男鞋總銷售量日均比上月下降了2%。排名男鞋銷量前10位商場的銷售量合計(jì)，約占男鞋總銷量的81%。

    甘家口大廈男鞋日均銷量比上月猛增352.01%，一舉奪冠。

    上月男鞋銷量前三甲順義國泰大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、翠微大廈的日均銷量降幅分別為18.57%、11.82%、19.31%，名次各退一位。

    西單商場的男鞋日均銷量增幅為91.95%，排名迅速提升。

    當(dāng)代商城、北京市百貨大樓、長安商場、藍(lán)島大廈、雙安商場的男鞋日均銷量降幅分別為14.26%、8.8%、19.57%、32.78%、12.43%，名次均有不同程度的下滑。

    2007年7月北京億元商場男鞋按商場銷售量排序名單（表略）

    C 商場男鞋價(jià)格檔次

    在北京億元商場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，將男鞋按單價(jià)分成500元/雙以下、500—1000元/雙以及1000元/雙以上等三個(gè)檔次。根據(jù)各個(gè)商場銷售的男鞋數(shù)量在該檔次男鞋總銷售量中的百分比，可以得出各個(gè)商場在該時(shí)點(diǎn)的男鞋價(jià)位檔次情況。

    2007年7月北京億元商場男鞋銷售額前10位商場的各檔次銷量分布如圖所示。（圖略）

    從2007年7月男鞋銷售額前10位商場的檔次分布看，燕莎友誼商城繼續(xù)占據(jù)高價(jià)位男鞋的銷量首位。翠微大廈、當(dāng)代商城高、中檔銷售兼顧。城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、甘家口大廈、順義國泰大廈中低價(jià)格男鞋旺銷。北京市百貨大樓、雙安商場、西單商場、藍(lán)島大廈等商場中檔男鞋銷量相對比例較高。

    2007年7月北京億元商場男鞋銷售額前10位商場的各檔次銷量分布（表略）

    D 男鞋累計(jì)銷售領(lǐng)先商場

    這里我們分別給出了2007年1月至7月北京億元商場男鞋累計(jì)銷售額、銷售量領(lǐng)先商場的份額圖示。（圖略）

    從累計(jì)銷售額看，前四名燕莎友誼商城、翠微大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、當(dāng)代商城的成績，接近商場男鞋總累計(jì)銷售額的一半。

    順義國泰大廈、北京市百貨大樓、雙安商場、長安商場、藍(lán)島大廈目前位于男鞋累計(jì)銷售額的第二梯隊(duì)。

    從累計(jì)銷售量來看，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國泰大廈優(yōu)勢明顯，占據(jù)近三成銷量。

    從1月至7月男鞋累計(jì)平均單價(jià)指數(shù)看，價(jià)格水平最高的是燕莎友誼商城，其男鞋累計(jì)平均單價(jià)指數(shù)是總平均單價(jià)的4.59倍。當(dāng)代商城、雙安商場、翠微大廈、北京市百貨大樓、北辰購物中心等商場的男鞋累計(jì)平均單價(jià)指數(shù)也都高于總平均單價(jià)。從圖中可以看出，男鞋累計(jì)銷售額前15位商場平均單價(jià)指數(shù)的差異。（圖略）