2008年的北京奧運(yùn)會(huì)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，不少企業(yè)均把眼光瞄向了奧運(yùn)廣告資源。10月18日和20日，央視廣告部和央視未來(lái)廣告公司分別在廈門及泉州舉行2008年廣告資源的招標(biāo)說(shuō)明會(huì)及客戶見(jiàn)面會(huì)，晉企再度成為嘉賓主角。

　　面對(duì)激烈的爭(zhēng)奪，許多企業(yè)不敢輕心，均派主要負(fù)責(zé)人參加。兩場(chǎng)會(huì)議上，記者見(jiàn)到了安踏、勁霸、九牧王、德?tīng)柣�、喬丹、特步等企業(yè)高管，對(duì)于奧運(yùn)廣告資源，絕大多數(shù)企業(yè)都有興趣，有的甚至已經(jīng)簽約。

　　“晉江軍團(tuán)”出手不凡

    近年來(lái)，隨著品牌的成長(zhǎng)，晉企已成為央視重量級(jí)的“座上賓”。

　　廈門說(shuō)明會(huì)是央視2008黃金資源廣告招標(biāo)說(shuō)明會(huì)的最后一站。“福建是央視招標(biāo)的重要力量，而泉州是央視打造的一個(gè)最具代表的‘品牌基地’，希望在此能有較大的斬獲�！毖胍晱V告部主任夏洪波直言不諱，在浙江、廣東等福建周邊省份已舉辦過(guò)說(shuō)明會(huì)后，選擇福建作為最后一站是因?yàn)檫@里有“重要資源”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年至2006年，福建地區(qū)每年的央視廣告中標(biāo)額都過(guò)億，其中的“晉江軍團(tuán)”不容小覷。截至目前，今年僅福建地區(qū)企業(yè)在央視的廣告中標(biāo)額就增長(zhǎng)了7000多萬(wàn)元，增長(zhǎng)率接近65%，其中，361°以1.25億元一舉拿下《2007－2008體育賽事直播》體育服裝類節(jié)目合作伙伴資格，柒牌、七匹狼的中標(biāo)額也都高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。

    晉企青睞奧運(yùn)頻道

　　相比18日在廈門舉行的央視2008黃金資源廣告招標(biāo)說(shuō)明會(huì)，泉州企業(yè)對(duì)在泉州舉行的CCTV奧運(yùn)頻道2008資源與價(jià)值客戶通氣會(huì)更加熱衷和積極。不少企業(yè)表示，相比“央視黃金資源”，此次介紹的“CCTV奧運(yùn)頻道2008資源”對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)更有吸引力。

　　CCTV5作為北京奧運(yùn)主播平臺(tái)，為了配合’08奧運(yùn)，2008年1月1日至9月30日期間，體育頻道將更名為奧運(yùn)頻道，并打上五環(huán)標(biāo)志。據(jù)20日在泉州舉行的CCTV奧運(yùn)頻道2008資源與價(jià)值客戶通氣會(huì)上CCTV未來(lái)廣告公司總經(jīng)理張勇的介紹，屆時(shí)奧運(yùn)頻道將會(huì)推出《早安奧林匹克》《與圣火同行》《奧運(yùn)與科技》《對(duì)手》等一系列與奧運(yùn)有關(guān)的節(jié)目。

　　“央視體育頻道曾經(jīng)被戲稱為‘晉江頻道’，CCTV奧運(yùn)資源與央視黃金資源相比，資金門檻相對(duì)低一些，而且泉州鞋服企業(yè)比較多，對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇奧運(yùn)頻道，針對(duì)性更強(qiáng)�！兵櫺菭柨似放平�(jīng)理譚奇兵告訴記者。

　　譚奇兵認(rèn)為，2008年奧運(yùn)會(huì)，不僅是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員和觀眾的主場(chǎng)，還是中國(guó)品牌的主場(chǎng)，企業(yè)在進(jìn)行與奧運(yùn)營(yíng)銷有關(guān)的預(yù)算方面肯定會(huì)加大投入，尤其是那些手里已經(jīng)掌握了一些與奧運(yùn)有關(guān)的資源的企業(yè)，資金投入幅度更會(huì)明顯上升，并不排除那些原本只青睞體育頻道的企業(yè)也會(huì)在央視黃金資源的爭(zhēng)奪上大展拳腳。

　　而伴隨著2008年腳步的臨近，作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家播出機(jī)構(gòu)，央視的廣告行情也水漲船高。

　　2008年是不尋常的一個(gè)年份。中央電視臺(tái)副總編輯袁正明認(rèn)為，對(duì)任何一個(gè)企業(yè)而言，都是一個(gè)由眾多的機(jī)遇點(diǎn)組合疊加而成的機(jī)遇年。

　　而隨著奧運(yùn)的升溫，企業(yè)在中國(guó)廣告市場(chǎng)的角逐也將日益激烈。根據(jù)摩根士坦利預(yù)測(cè)，2008年，中國(guó)廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)增長(zhǎng)高峰，較2007年大幅增加25%。

　　晉企投廣告更加理性

　　正是由于在央視投放廣告與奧運(yùn)商機(jī)“近距離接觸”的成本實(shí)在太高，許多企業(yè)變得越發(fā)理性。專家認(rèn)為，抓住奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的方式多種多樣，不等于只能一味地砸錢做廣告。

　　六合神龍行銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理張發(fā)松認(rèn)為，央視黃金資源廣告招標(biāo)，有的企業(yè)可能會(huì)覺(jué)得門檻太高，不愿意“湊這個(gè)熱鬧”，但是，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)看，這個(gè)熱鬧還是值得湊的。因?yàn)檠胍暿恰?008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家播出機(jī)構(gòu)”，它擁有的這些奧運(yùn)營(yíng)銷資源是稀缺和不可再生的，它的長(zhǎng)期價(jià)值肯定超越了它的價(jià)格。對(duì)于晉江那些希望能夠快速晉升的二線品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，通過(guò)購(gòu)買這種奧運(yùn)傳播資源，為自己營(yíng)造強(qiáng)大的社會(huì)聲勢(shì)，從而加入“一線俱樂(lè)部”。

　　但中國(guó)科學(xué)院智能研究所顧問(wèn)、大唐國(guó)際（上海）品牌咨詢集團(tuán)總裁趙猛卻有不同觀點(diǎn)。他認(rèn)為，央視黃金資源的投放門檻比較高，有的企業(yè)如果本身并沒(méi)有這樣的資金實(shí)力而勉強(qiáng)擠入，那有可能對(duì)其之后的正常運(yùn)營(yíng)帶來(lái)不利的影響。

　　“其實(shí)營(yíng)銷有很多種手法，投廣告、辦活動(dòng)，甚至終端也可以形成一級(jí)媒體，只要應(yīng)用得好，企業(yè)是完全可以做到‘花小錢辦大事’的。”趙猛說(shuō)。

　　參加了上述兩場(chǎng)會(huì)議，喬丹（中國(guó)）有限公司企劃部經(jīng)理周迎莉認(rèn)為，這可以讓企業(yè)更好地了解媒體大環(huán)境，判斷一些廣告投放戰(zhàn)略的優(yōu)劣勢(shì)，使企業(yè)在廣告投入上獲得更大的投入產(chǎn)出比。

　　匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南認(rèn)為，作為運(yùn)動(dòng)品牌，匹克認(rèn)為此次招標(biāo)的《我的奧林匹克》獨(dú)家特約項(xiàng)目比較適合，但恐怕到時(shí)競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。權(quán)衡之下，他可能會(huì)選擇與原有的合作伙伴央視5套合作。