---從產(chǎn)業(yè)鏈的角度去分析馬路廣告的成因以及防治 

    到北京銀行去辦理交費事宜，被郁悶了半天。因為光在那里排隊竟然耗費了我將近兩個小時的時光。都21世紀了，現(xiàn)在的銀行的服務(wù)竟然這么差？

    憤憤然，我急匆匆地走回來。路上，看到剛被清洗干凈的路面上竟然又被瞬間粘貼了無數(shù)的馬路廣告貼，心中頗為無奈和感慨。這城市疥蘚之稱的馬路廣告竟然如此難以治理？

    我前天還看到環(huán)衛(wèi)局的工人辛苦地用高壓水龍頭去不斷清洗著路邊的馬路廣告，誰知隔幾天就又貼了上去，這種屢禁不止，越禁越止的現(xiàn)象究竟為何？

    憤憤然的同時冷靜下來想了想。

    首先是利益的驅(qū)動，這種廣告方式本來是由國外的路邊廣告變異而生。廣告是廠家為了快速推廣自己產(chǎn)品的一種手段，而路邊廣告的出現(xiàn)是因壓縮營銷成本的面對面營銷的理念產(chǎn)生的。理由很簡單，成本極其低廉且很有效。粗算一下，每一千張的成本大約在3塊錢左右，再加上一個工人一個下午的分派發(fā)送，成本約10元錢，合計成本為13元錢。而這些分發(fā)的廣告只要能成交一筆生意，所賺取利潤支付這些廣告消費綽綽有余。正是這種低廉且有效的營銷模式這只手在不斷地推動著追逐利益的商人去極力地推廣這種營銷模式。

    當然，馬路廣告這種營銷模式是符合市場規(guī)律而出現(xiàn)的，本身是無辜的。令人啼笑皆非的是這種馬路廣告模式一旦傳到國內(nèi)，卻又爆發(fā)出了極大的生命力。這種模式產(chǎn)生了變異，聰明的國人為了防止接受者將這種在馬路邊散發(fā)的精美小宣傳冊隨手丟掉的現(xiàn)象，將這種小冊子改成不干膠形態(tài)，粘在地上，而起狠狠地踩上幾腳，而且數(shù)量極其巨大。這樣好了，不用怕丟了，廣告時間長且不說，只要你一低頭，“辦證，手機號碼13xxxxx”的信息登時入眼，本來心中很煩，本想不看，將頭扭到別處，結(jié)果旁邊的電線桿子上，廣告宣傳欄上“招聘公關(guān)…..”又赫然在目，老天，只要是能貼的，有人走的地方都有這種廣告貼子，令人煩不勝煩。

    其次是管理空白。我低頭看了一下這廣告的內(nèi)容宣傳，大都是一些不太敢暴露在陽光下的行業(yè)，比如，辦證。本來非法辦證是禁止的，可是這個隱性辦證市場的存在恰恰說明具有它存在的理由。一來是當前唯證為才的怪現(xiàn)象造成的造假驅(qū)使，二來是人才管理的混亂，使得這種假證還能光明正大地在各處顯身。正是這兩個因素導(dǎo)致了假證市場的繁榮與穩(wěn)定，也正是市場需求才能拉動辦證的產(chǎn)業(yè)。

    最后社會監(jiān)督的不利。自古以來，中國都是一個主要靠道德約束的國度。自秦漢以來，中國具有極其龐大的人口，可是管理著龐大人口的法律制度竟然乏術(shù)可陳，主要原因就是中國是以家為核心組建的國家，講究的是三綱五常，然后才有人情理法，法律一向都是粗線條的。大部分時間的管控都是靠道德的約束來治理這龐大的人口的。雖說，現(xiàn)在也正在完善法律，但是如果沒有道德輿論的監(jiān)督和制約，這法律也許未必能起到應(yīng)有的作用。

    對于大部分來的心理來說，一來也許能用得著，二來事不關(guān)己，自有工商部門去管理，干我何事？可是問題就來了，區(qū)區(qū)幾個人的工商管理部門焉能管理過來這么龐大的區(qū)域？如果真要管，勢必增加公務(wù)員隊伍，造成社會成本的極度浪費。

    因此，不是執(zhí)法部門管不了，而是跟本就管不過來。 

    曾聽說過，政府相關(guān)部門集中治理過這種現(xiàn)象，可是治理來治理去卻發(fā)現(xiàn)，這種馬路廣告屢禁不止，就好像伊拉克的游擊隊一樣，你前腳剛走，他后腳就立即跟進。也許說重罰之下必定有效，可是想想強如美國的大兵吧，還不照樣在伊拉克象無頭的蒼蠅? 

    辦證的前端市場是需要假證的人員，辦證的后端是各大刻制印章的工廠、作坊，還有印刷廠，辦證所需要的產(chǎn)播途徑當前出現(xiàn)的只有一種，那就是手機或者電話。單純的圍追堵截是起步到效果的，只有在關(guān)鍵核心點上進行管制才能徹底掐斷這條鏈條。 

    以后凡是進行馬路廣告違規(guī)傳播的，只要遭到舉報，那么舉報人將得到一定比例的違規(guī)罰金。這樣，以經(jīng)濟利益驅(qū)動，造成人人喊打的環(huán)境，在這種環(huán)境中，勢必造成成本遠大于收益的狀況，違規(guī)馬路廣告也將逐漸淡出市場。這條鏈條一旦斷裂，那么城市“狗皮癬”這頑疾也將得到有效根治。 

    只是可惜了馬路廣告這種營銷傳播模式。