作為一種體育現(xiàn)象，奧運(yùn)會(huì)是人類探索體能極限的最引人入勝的賽事，奧運(yùn)會(huì)也已經(jīng)成為人類歷史上最大規(guī)模的體育盛會(huì)，受到全球的關(guān)注。奧運(yùn)會(huì)所特有的極高的認(rèn)知度和廣泛接受度，使 得它不僅是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，同時(shí)也成為企業(yè)展示其品牌的重要平臺(tái)。

    值得慶幸的是，國內(nèi)很多鞋企已經(jīng)注意到了奧運(yùn)會(huì)所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。國內(nèi)有一家曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的“多威”專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，在2004年的時(shí)候，雅典奧運(yùn)會(huì)火炬在北京傳遞，當(dāng)?shù)谝话魪娜嗣翊髸?huì)堂出發(fā)時(shí)，多威的老總突然像小孩子一樣跳了起來，興奮得幾乎要哭了－－他意處看到在如此盛大莊嚴(yán)的火炬?zhèn)鬟f中，第一棒的火炬手穿的襪子和鞋都是多威的。事后了解，穿什么鞋襪沒有被刻意安排，火炬手只是無意間選了一款輕便舒適且尺碼符合的。但從另一方面總結(jié)，也正是有了多威對(duì)于中國奧委會(huì)的贊助合作，才使得高品質(zhì)的鞋襪出現(xiàn)在了火炬挑選的視野中。

    隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，國內(nèi)外贊助商早就把贊助奧運(yùn)會(huì)，與奧組委合作當(dāng)成一件等大事來抓。而眾多具備相當(dāng)實(shí)力的鞋企，早已瞄準(zhǔn)奧運(yùn)商機(jī)，制定奧運(yùn)戰(zhàn)略，不斷完善自身管理機(jī)制，以提高產(chǎn)品科技和質(zhì)量水平，緊緊抓隹奧運(yùn)會(huì)為中國鞋企提供的平臺(tái)和契機(jī)，要在奧運(yùn)會(huì)的大蛋糕上占據(jù)一席之地。

    然而，中國鞋品牌真正和奧運(yùn)結(jié)緣的還屬李寧和奧康。

    李寧：中國鞋品牌實(shí)施奧運(yùn)營銷的第一人

    1992年巴賽羅那奧運(yùn)會(huì)，在李寧品牌注冊(cè)三年之后，第一次獲得了中國奧運(yùn)代有團(tuán)的贊助權(quán)，為中國全育健兒提供奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)在奧運(yùn)起源百年之際，中國運(yùn)動(dòng)健兒身穿的是李寧公司贊助的“五星”領(lǐng)獎(jiǎng)裝備走向奧運(yùn)賽場(chǎng)。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)中國運(yùn)動(dòng)健兒身穿“龍服”和“蝶鞋”走上賽場(chǎng)，這次奧運(yùn)會(huì)上，中國健兒滿載而歸，獲得了28枚金牌的歷史最好戰(zhàn)績，而由李寧公司贊助的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備也因完美結(jié)合了現(xiàn)代體育和古國文化精髓而被各國記者評(píng)選為“最佳領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，李寧公司為即將出征2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的中國體育代表團(tuán)設(shè)計(jì)的“錦繡中國”系列服裝和“極光鞋”獲得了中國奧委會(huì)的高度評(píng)價(jià)。設(shè)計(jì)寓意著鮮紅的五星紅旗在蔚藍(lán)色的愛琴海上空驕傲地飄揚(yáng)。 

    2008年奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴最后一張入場(chǎng)券，最終落入阿迪達(dá)斯的手中，但李寧并沒有停下與奧運(yùn)結(jié)伴的腳步。

    最近，李寧向媒體宣布，繼瑞典之后，李寧公司又將成為西班牙奧委會(huì)“官方合作伙伴”以及西班牙代表團(tuán)參加2008北京奧運(yùn)會(huì)的官方裝備供應(yīng)商。這也就意味著，如果世界著名的紅土網(wǎng)球之王納達(dá)爾穿著李寧牌獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)驹诒本�奧運(yùn)會(huì)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)了，那又將是“一切皆有可能”的完美詮釋。

    奧康：借力奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)飛躍

    其實(shí)，奧康集團(tuán)早就在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中嘗到甜頭，在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)前夕，奧康集團(tuán)就將近萬雙皮鞋運(yùn)往悉尼，成為奧運(yùn)會(huì)工作人員和參賽隊(duì)員們的首選產(chǎn)品。2006年8月份，奧康集團(tuán)還舉行了由總裁王振滔帶隊(duì)組織一個(gè)四十多人的團(tuán)參加雅典奧運(yùn)會(huì)給中國運(yùn)動(dòng)員助威等一系列活動(dòng)。但這些僅僅是前期的準(zhǔn)備和熱身，奧康真正的目標(biāo)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)。

    3月22日，奧康成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商。同時(shí)在溫州啟運(yùn)了全球營銷戰(zhàn)略，同時(shí)啟運(yùn)美國、印度和中國香港3大國際公司，以本土化為運(yùn)作原則，所有員工均在當(dāng)?shù)仄赣谩４送�，奧康還與北京中友百貨、上海百聯(lián)集團(tuán)等10大國內(nèi)大型商場(chǎng)簽署戰(zhàn)略合作伙伴聰明協(xié)定。此舉意味著奧康借助奧運(yùn)，打造全球品牌和全球營銷戰(zhàn)略的啟動(dòng)。

    據(jù)奧康集團(tuán)總裁王振滔透露，奧康的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略將以公益營銷為突破點(diǎn)。

    6月22日，前奧運(yùn)射擊冠軍楊凌的“楊凌－奧康兒童復(fù)明病房”在北京同仁醫(yī)院亦莊分院掛牌。據(jù)了解，此次活動(dòng)同時(shí)也是奧康集團(tuán)奧運(yùn)“賀夢(mèng)行動(dòng)”系列慈善活動(dòng)的第一站。

    王振滔表示，奧康作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具供應(yīng)商，不僅是奧運(yùn)事業(yè)的參與者，還要成為奧運(yùn)精神、奧運(yùn)理念的推廣者和傳遞者。

    在王振滔的計(jì)劃里，借力奧運(yùn)，2008年20年歲的奧康不僅實(shí)現(xiàn)國內(nèi)市場(chǎng)同質(zhì)化的超越，更實(shí)現(xiàn)了國際市場(chǎng)質(zhì)的飛躍。“我們不僅僅關(guān)注2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我們已經(jīng)在接觸2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)，歐洲是鞋業(yè)在市場(chǎng)。”王振滔透露，奧康正在謀劃歐盟和日本市場(chǎng)。