皮革業(yè)四大抓手策動“中國創(chuàng)造”戰(zhàn)略革新：

    結(jié)構(gòu)調(diào)整、名牌戰(zhàn)略、環(huán)保創(chuàng)新、“走出去”

    編者按：面對全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶來的機(jī)會，中國皮革產(chǎn)業(yè)切實把握行業(yè)特點和發(fā)展趨勢，因勢而動，主動變革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)品升級，強(qiáng)化節(jié)能減排與環(huán)保推廣，力推品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新服務(wù)，使行業(yè)得以持續(xù)健康發(fā)展，為推動中國從制造大國向品牌強(qiáng)國發(fā)展起到了積極地促進(jìn)作用。

    2007年，中國皮革行業(yè)度過了不平凡的一年，雖然受到國際貿(mào)易摩擦、國內(nèi)相關(guān)政策調(diào)整、環(huán)保和標(biāo)準(zhǔn)壓力以及企業(yè)成本增加等內(nèi)憂外患，中國皮革產(chǎn)業(yè)仍以積極變革、沉著應(yīng)對的主動策略，把資源環(huán)境約束和貿(mào)易摩擦轉(zhuǎn)化成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的內(nèi)在動力，積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，推動名牌戰(zhàn)略，加快皮革行業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”步伐，取得了輝煌的成績，使皮革行業(yè)在2007年得以持續(xù)穩(wěn)步健康發(fā)展。

    中國皮革協(xié)會副理事長兼秘書長蘇超英在接受本報記者采訪時表示：“在上一個五年，是中國皮革行業(yè)發(fā)展最快最好的時期，我們共同經(jīng)歷了中國加入WTO后國內(nèi)外新形勢的洗禮，中國皮革行業(yè)的產(chǎn)業(yè)新格局日益完善、名牌戰(zhàn)略效果明顯，東鞋西進(jìn)、特色區(qū)域建設(shè)成效顯著，國際交流、“走出去”戰(zhàn)略初見成效，中國皮革行業(yè)基本實現(xiàn)了由快速發(fā)展向健康平穩(wěn)發(fā)展的轉(zhuǎn)變�！�

    據(jù)統(tǒng)計，從2002年到2007年底，中國皮革、毛皮制品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員、工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入、利稅總額和進(jìn)出口均有大幅度增長。截至2007年，全國皮革行業(yè)具有一定規(guī)模的企業(yè)約1.6萬個，直接從業(yè)人員550多萬人。2007年1-11月，全部國有企業(yè)及年銷售收入500萬元以上非國有皮革、毛皮及制品企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值4349億元，同比增長25.6%,銷售收入4155億元，同比增長26%，利稅總額299億元，同比增長31.3%.2007年皮革、毛皮及制品出口385億元，同比增長11%；鞋類產(chǎn)品出口241億美元，比上年增長15%，成為世界第一大皮革、毛皮制品出口國。

    產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)突圍

    為適應(yīng)全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和完善國內(nèi)產(chǎn)業(yè)布局，中國皮革業(yè)實施主動調(diào)整策略，轉(zhuǎn)變增長方式，積極探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，提升產(chǎn)品附加值，發(fā)展產(chǎn)業(yè)基地，提高規(guī)模效益。中國皮革協(xié)會在輕工行業(yè)率先推出《關(guān)于授予中國皮革行業(yè)特色區(qū)域榮譽(yù)稱號的行業(yè)規(guī)范》，先后授予浙江溫州“中國鞋都”、浙江海寧“中國皮革之都”、河北辛集“中國皮革皮衣之都”、廣州花都“中國皮具之都”等九個皮革特色區(qū)域榮譽(yù)稱號。如今，全國皮革行業(yè)已經(jīng)形成了不同特色區(qū)域和生產(chǎn)基地錯落有序、發(fā)揮優(yōu)勢、競相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新格局。

    為促進(jìn)中國輕工行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中國皮革協(xié)會敏銳地把握溫總理對輕工行業(yè)發(fā)展的批示精神，重新歸納了新時期皮革行業(yè)的四個特點：完整產(chǎn)業(yè)鏈；富民優(yōu)勢；吸納勞動就業(yè)優(yōu)勢；產(chǎn)品常青優(yōu)勢。積極推進(jìn)皮革產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局，開展東鞋西進(jìn)戰(zhàn)略，為積極促進(jìn)西部大開發(fā)、中部崛起、振興東北老工業(yè)基地和服務(wù)“三農(nóng)”已經(jīng)發(fā)揮并繼續(xù)發(fā)揮積極作用。同時，基于對世界皮革產(chǎn)業(yè)格局戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)移的客觀規(guī)律的深刻分析，以及中國皮革產(chǎn)業(yè)加工能力強(qiáng)大、產(chǎn)業(yè)鏈完整等優(yōu)勢和特點，皮革協(xié)會提出了“本世紀(jì)頭20年仍然是中國皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好時機(jī)”的戰(zhàn)略預(yù)測，并將對行業(yè)的新思考、新見解、新經(jīng)驗在行業(yè)中廣泛推介宣傳，使行業(yè)統(tǒng)一了思想、堅定了信心，明確了目標(biāo)。

    從制造大國到品牌強(qiáng)國

    作為中國輕工業(yè)在當(dāng)時形勢下探索行業(yè)協(xié)會進(jìn)行質(zhì)量自律的試點，中國皮革協(xié)會自1994年在國家工商局注冊“真皮標(biāo)志”證明商標(biāo)以來，“真皮標(biāo)志”和“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”就承載了引領(lǐng)皮革和皮革制品企業(yè)開展走品牌化發(fā)展道路的歷史使命。2007年，真皮標(biāo)志辦公室采取多項宣傳和提升“真皮標(biāo)志”的措施，不斷提高中國皮革和皮革制品在國際上的知名度。

    經(jīng)過嚴(yán)格的審核和篩選，截至2007年底，全國共有400多家企業(yè)的產(chǎn)品被批準(zhǔn)配掛“真皮標(biāo)志”和“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”。中國皮革協(xié)會每兩年還在這些品牌中評選出佼佼者，授予他們“中國真皮領(lǐng)先鞋王”、“中國真皮衣王”、“中國真皮名鞋”、“中國真皮名裝”等稱號。

    在中國皮革協(xié)會名牌戰(zhàn)略的推動下，一大批國際、國內(nèi)名牌如雨后春筍般破土而出，有39家企業(yè)榮譽(yù)“中國馳名商標(biāo)”，5家企業(yè)獲“中國出口名牌”，康奈、奧康、金猴、森達(dá)、百麗、蒙努、束蘭等皮鞋、皮衣品牌享譽(yù)海內(nèi)外。在溫州、海寧、辛集等特色區(qū)域內(nèi)已經(jīng)產(chǎn)生了品牌集團(tuán)軍，品牌的規(guī)模效應(yīng)初現(xiàn)成效。

    環(huán)保與創(chuàng)新

    面對國家對環(huán)境保護(hù)和節(jié)能減排的高度重視，以及國際貿(mào)易面臨的綠色壁壘，中國皮革協(xié)會堅持科學(xué)發(fā)展觀，積極發(fā)揮主動性和能動性，以創(chuàng)新手段加大環(huán)保和節(jié)能減排工作，成立環(huán)保技術(shù)推廣中心，編制《皮革及毛皮加工工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》。中國皮革協(xié)會副理事長李玉中表示，中國皮革協(xié)會已經(jīng)設(shè)專人負(fù)責(zé)節(jié)能環(huán)保工作，加強(qiáng)聯(lián)合國工發(fā)組織在中國皮革協(xié)會設(shè)立環(huán)保技術(shù)推廣中心的工作，以創(chuàng)新手段，積極推進(jìn)節(jié)能減排工作，走循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。由中國皮革協(xié)會制革專業(yè)委員會牽頭，吸收行業(yè)環(huán)保專家，積極開展對全國制革污水治理技術(shù)進(jìn)行評估表彰推薦工作，設(shè)立皮革行業(yè)“環(huán)保創(chuàng)新獎”，鼓勵和支持循環(huán)經(jīng)濟(jì)與環(huán)保創(chuàng)新，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，推動皮革行業(yè)污水治理技術(shù)的提高。

    此外，皮革協(xié)會還以環(huán)保為內(nèi)在動力，積極推進(jìn)生態(tài)皮革發(fā)展，設(shè)立“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”證明商標(biāo)。目前已經(jīng)有26家企業(yè)獲準(zhǔn)配掛“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”標(biāo)志。蘇超英表示，“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”是“真皮標(biāo)志”的延續(xù)，適用于符合特殊環(huán)保要求的成品革和毛皮，強(qiáng)調(diào)了環(huán)境友好和對消費者生態(tài)環(huán)保需求的承諾。它在提高行業(yè)環(huán)保意識、保證皮革工業(yè)可持續(xù)發(fā)展、滿足消費者綠色消費需求等方面起著重要作用。李玉中認(rèn)為，推動生態(tài)皮革發(fā)展不僅有利于節(jié)能環(huán)保，而且對于促進(jìn)產(chǎn)品升級、提升品牌競爭力、開展技術(shù)創(chuàng)新也大有裨益。

    “走出去”戰(zhàn)略

    在過去的5年里，中國皮革協(xié)會積極引導(dǎo)企業(yè)開拓多元化國際市場，“走出去”戰(zhàn)略初見成效。雙星、森達(dá)、康奈、奧康、百麗等一大批品牌企業(yè)以各種形式，開展國際化經(jīng)營，在“走出去”戰(zhàn)略中積累了豐富的經(jīng)驗。然而2007年以來，國際貿(mào)易形勢日益嚴(yán)峻，貿(mào)易摩擦不斷，同時，中國積極調(diào)整貿(mào)易策略，實施平衡貿(mào)易，成品革被列為加工貿(mào)易禁止目錄，中國皮革產(chǎn)業(yè)面臨戰(zhàn)略性調(diào)整。

    面對國際化的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，中國皮革行業(yè)積極創(chuàng)新，提升產(chǎn)品附加值，開展品牌國際化，增強(qiáng)中檔以上產(chǎn)品在國際上的競爭力，促進(jìn)皮革行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌，積極應(yīng)對國家貿(mào)易摩擦，特別注重培育歐美以外的國際潛在市場，鼓勵有實力的品牌企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略。 

    中國皮革協(xié)會通過組織展覽會、海外調(diào)研等國際交流活動，為中外皮革企業(yè)搭建合作交流的舞臺，提升中國皮革企業(yè)的國際地位。

    為促進(jìn)促進(jìn)企業(yè)提高品牌的國際競爭力，皮革協(xié)會啟動“真皮標(biāo)志”英文版，助中國企業(yè)以國際化的視角來建設(shè)品牌、管理品牌，更加有效地拓展國際市場。

    中國皮革協(xié)會理事長張淑華表示，“十一五”時期，中國皮革行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想是：全面貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展綠色皮革產(chǎn)業(yè)，走資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的新型工業(yè)化發(fā)展之路，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變增長方式，使全行業(yè)從數(shù)量主導(dǎo)型過渡到以質(zhì)量、品牌、環(huán)保、出口、效益型為主導(dǎo)的“二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展新階段。同時，在《規(guī)劃》中明確提出了“到2010年或更長一點時間爭取創(chuàng)出3-5個世界知名品牌”的奮斗目標(biāo)。“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌的啟用，是推進(jìn)皮革行業(yè)爭創(chuàng)世界知名品牌的具體措施之一，對于促進(jìn)這一目標(biāo)的早日實現(xiàn)將發(fā)揮積極的作用。

    中國是皮革大國，但不是皮革強(qiáng)國。過去幾十年來，“中國制造”已經(jīng)成為低檔廉價的代名詞，這一現(xiàn)象也存在于皮革行業(yè)。按照勞動密集型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移規(guī)律，我國皮革業(yè)從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”是大勢所趨，因此，積極調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變增長方式，重視自主知識產(chǎn)權(quán)，提高自主創(chuàng)新能力，在國際市場上努力塑造中國品牌的新形象成為新時期對皮革行業(yè)提出的新要求。“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌的啟用，通過行業(yè)協(xié)會以第三方的公正立場對皮革行業(yè)的優(yōu)秀品牌進(jìn)行認(rèn)證和監(jiān)督，有助于提高國外買家和消費者對中國皮革行業(yè)品牌的認(rèn)知度，有助于提高擁有自主知識產(chǎn)權(quán)品牌的競爭力，有助于推進(jìn)中國品牌產(chǎn)品盡快走向國際中高端市場。

    企業(yè)觀點：

    王振滔：品牌國際化的三點支撐與五個轉(zhuǎn)變

    中國皮革協(xié)會副理事長、奧康集團(tuán)董事長兼總裁王振滔

    從整體上看，中國是一個制造大國，但不是品牌強(qiáng)國，與歐美國家相比，亞洲品牌還差一些。亞洲的企業(yè)還處在初級的制造階段。企業(yè)還在做“貼牌”產(chǎn)品。其實，做既體面、技術(shù)含量又高的品牌產(chǎn)品，誰都想做，但很難做成。因為一個品牌的形成不是一朝一夕所能完成的，它不僅需要時間的積累，還需要企業(yè)有一定的資金，更重要的是一種信譽(yù)和責(zé)任。

    奧康集團(tuán)從1988年創(chuàng)建至今，一直致力于品牌建設(shè)。20年才取得今天這一點成就，其中之艱難只有走過來才能切身體驗到。在創(chuàng)造品牌過程中我體會到，企業(yè)要想創(chuàng)品牌，在國際市場上脫穎而出，就必須保持一個樂觀的心態(tài)，積極地參與國際競爭、分工與協(xié)作，更要最大限度地爭取合作，使企業(yè)得到持續(xù)的提升和發(fā)展。

    面對全球化市場所帶來的激烈競爭，和消費者日趨理性化并注重品牌，中國乃至亞洲企業(yè)對品牌的關(guān)注也達(dá)到了前所未有的高度，如何建立一個有生命力、成功的品牌，已成為許多企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略訴求，但對于當(dāng)今世界，一個品牌的樹立除了需要時間積累和一定的資金、知名度及美譽(yù)度以外，還有三點更為重要。一是需要企業(yè)用技術(shù)支撐品牌；二是需要企業(yè)用責(zé)任和信譽(yù)打造品牌；三是需要企業(yè)用民族精神和文化樹立品牌。

    而面對當(dāng)前世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)格局，面對產(chǎn)業(yè)升級、環(huán)保創(chuàng)新、名牌戰(zhàn)略、國際化所帶來的機(jī)會，中國企業(yè)如何應(yīng)對，獲得持續(xù)快速增長，成為一個真正的國際化品牌，我認(rèn)為目前當(dāng)務(wù)之急是實現(xiàn)“五個轉(zhuǎn)變”。第一是實現(xiàn)產(chǎn)品驅(qū)動向品牌驅(qū)動轉(zhuǎn)變；第二是實現(xiàn)銷售驅(qū)動向服務(wù)驅(qū)動轉(zhuǎn)變；第三是實現(xiàn)制度驅(qū)動向文化驅(qū)動轉(zhuǎn)變；第四是實現(xiàn)個人驅(qū)動向組織驅(qū)動轉(zhuǎn)變；第五是實現(xiàn)機(jī)會驅(qū)動向戰(zhàn)略驅(qū)動轉(zhuǎn)變。