摘要：目前童鞋市場(chǎng)的兩極分化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，童鞋品牌幾乎被國(guó)外和港臺(tái)品牌壟斷，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)品群居于中、低檔市場(chǎng)。我國(guó)有3億兒童，每年還要增加1000萬(wàn)個(gè)新生兒，從消費(fèi)市場(chǎng)看童鞋需求很大，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，能深入人心、持續(xù)發(fā)展的本土童裝品牌寥寥無(wú)幾，而國(guó)際品牌又打大特許經(jīng)營(yíng)的主流加盟方式，越來(lái)越多投資者將方向瞄準(zhǔn)了國(guó)際大牌，國(guó)內(nèi)童鞋品牌市場(chǎng)面臨被擠占的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“巨頭”搶灘兒童鞋服市場(chǎng)

　　安踏將推出安踏KIDS(兒童)品牌，新產(chǎn)品將于08年第一季度正式上市銷(xiāo)售，目前正處于人員招聘和團(tuán)隊(duì)架建階段�！鞍蔡� KIDS”定位于中檔市場(chǎng)，與目前安踏專(zhuān)賣(mài)店不同，“安踏KIDS”將另辟銷(xiāo)售渠道，但在主要城市的旗艦店將與目前的安踏成人品牌混合銷(xiāo)售。

　　制鞋企業(yè)巨頭進(jìn)軍兒童鞋市場(chǎng)安踏并非第一家，早在去年初，361°就宣布向國(guó)內(nèi)童鞋領(lǐng)域進(jìn)軍。

　　361°董事長(zhǎng)丁建通曾公開(kāi)表示，他很早就對(duì)童鞋項(xiàng)目感興趣了。據(jù)了解，近年來(lái)361°一直在零星生產(chǎn)童鞋，但生產(chǎn)能力很有限。去年4月份，361°在晉江五里工業(yè)區(qū)新建的工業(yè)園正式奠基，丁建通說(shuō)新園區(qū)至少將建設(shè)四至五條流水線，日產(chǎn)八千到一萬(wàn)雙童鞋。根據(jù)計(jì)劃，第一雙361°童鞋將有望在08年上半年正式下流水線。

　　與361°、安踏不同，特步進(jìn)軍兒童市場(chǎng)采用的是“借船出�！钡膽�(zhàn)略，早在2006年，特步就與美國(guó)迪斯尼簽訂了合作協(xié)議，借助迪斯尼“曲線”進(jìn)軍兒童鞋服市場(chǎng)。

　　根據(jù)合作協(xié)議，特步獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國(guó)內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、帽子等體育用品產(chǎn)品；特步將負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售；迪斯尼則側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，除派專(zhuān)門(mén)質(zhì)檢人員長(zhǎng)駐特步外，還將對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上迪斯尼品牌產(chǎn)品進(jìn)行抽檢；另外，迪斯尼還參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，根據(jù)國(guó)際最新流行趨勢(shì)，派遣設(shè)計(jì)師協(xié)助特步進(jìn)行新款產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)。

　　經(jīng)過(guò)一年多的市場(chǎng)運(yùn)作，特步現(xiàn)已在國(guó)內(nèi)開(kāi)出了數(shù)百家迪斯尼兒童專(zhuān)賣(mài)店，成為國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)的一匹“黑馬”。

　　兒童鞋市場(chǎng)洗牌在即

　　中國(guó)正在成為國(guó)際兒童品牌進(jìn)入的戰(zhàn)略基地。一批國(guó)外著名童裝童鞋企業(yè)正在紛紛搶灘。國(guó)際少年兒童服裝及用品博覽會(huì)上，來(lái)自美、法、意、英、日、韓等國(guó)的一批優(yōu)秀國(guó)外童裝品牌將集中亮相，品牌多達(dá)40余個(gè)。

　　目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)約70%是無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)，20%是進(jìn)口品牌童鞋，國(guó)內(nèi)品牌僅為10%。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國(guó)產(chǎn)童鞋品牌在市場(chǎng)占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷(xiāo)售額前幾位的都被諸如bbg這樣的有著很多年歷史的國(guó)外品牌占領(lǐng)。

　　除了安踏、特步、361°不斷向兒童鞋服市場(chǎng)擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)兒童鞋服企業(yè)也加快了行業(yè)整合的步伐。2007年8月，國(guó)內(nèi)知名童裝企業(yè)格林童裝正式宣布進(jìn)軍兒童鞋市場(chǎng)。

　　目前國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)還處在“江湖混戰(zhàn)”階段。“目前，全國(guó)的童裝、童鞋品牌有200多個(gè)，其中比較有名氣的不過(guò)70多個(gè)。而且，沒(méi)有哪一個(gè)童鞋品牌的市場(chǎng)占有率能夠超過(guò)8%。

　　為了搶占中國(guó)兒童用品市場(chǎng)這塊碩大的蛋糕，NikeKids等一些全球知名的兒童用品品牌企業(yè)已經(jīng)競(jìng)相涌入中國(guó)，著名的兒童用品品牌“好孩子”目前已經(jīng)成為全球11個(gè)兒童用品著名品牌的代理。

　　在國(guó)內(nèi)童裝領(lǐng)跑品牌加快整合和安踏、特步等“巨頭”加速擴(kuò)張的雙重“圍剿”下，國(guó)內(nèi)中小兒童鞋服企業(yè)的日子變得愈加困難。安踏、特步的進(jìn)入肯定會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)產(chǎn)生一定的影響。國(guó)外大品牌的形象在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體中的形象已經(jīng)滲入人心，兒童鞋產(chǎn)品的推出，比較容易為市場(chǎng)所接受，勢(shì)必對(duì)國(guó)內(nèi)童鞋品牌造成沖擊。

　　中國(guó)兒童用品市場(chǎng)年均遞增12.4%，隨著安踏、特步、361°等新生力量的介入，國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)的重新洗牌很快就會(huì)開(kāi)始，國(guó)內(nèi)兒童鞋服品牌“群龍無(wú)首”的局面很快就會(huì)被打破。惡戰(zhàn)在所難免。