加強信息化上網(wǎng)候“婆家”

　　“使大企業(yè)變小，小企業(yè)變大”——網(wǎng)絡營銷的神奇力量如今正被越來越多的泉企重視。近日召開的“服裝品牌的網(wǎng)絡營銷成功之道”高峰論壇透露，泉州一批鞋服企業(yè)正進行著一場網(wǎng)絡推廣的集體行動。

　　根據(jù)市發(fā)改委的統(tǒng)計，近半規(guī)模以上泉企正開展信息化建設，并已浮現(xiàn)30多家電子商務信息網(wǎng)絡。如今，216家泉企擁有自己的企業(yè)網(wǎng)站和主頁，并有6821家企業(yè)的近48000種產(chǎn)品在網(wǎng)上等候“婆家”，這為泉企展開網(wǎng)絡營銷做足了準備。而鞋服企業(yè)是最早步入網(wǎng)絡營銷時代的泉州產(chǎn)業(yè)。

　　鞋服企業(yè)網(wǎng)上“安家”

　　早在4年前，安踏就與搜狐聯(lián)手成功地啟動“安踏百人雅典助威團”，在網(wǎng)絡營銷上首開先河。此后，TOM在線與亞禮得，共同拉開與TOM鯊威體壇的合作序幕；特步與《龍與地下城Online》網(wǎng)絡游戲等結盟，共同推廣市場，開創(chuàng)國內(nèi)運動品牌與網(wǎng)游公司合作的第一例。緊接著，柒牌與網(wǎng)易對接，站在了國內(nèi)婚慶服裝營銷的最前沿。

　　相比之下，361度的網(wǎng)絡推廣路徑更深更廣。它不僅在QQ騰訊網(wǎng)的體育、娛樂、軟件、時尚、軍事、新聞頻道全面出擊，還將觸角伸向網(wǎng)絡游戲。伴隨著奧運戰(zhàn)略，361度還通過網(wǎng)絡舉辦各種互動活動，包括運動武裝、羽毛球俱樂部、無線俱樂部、網(wǎng)絡聯(lián)盟店等版塊，這令其在國內(nèi)體育用品行業(yè)中成為繼耐克之后的第二大網(wǎng)絡廣告客戶。

　　“我們要相信網(wǎng)絡和鼠標的力量�！睆B門大學新聞傳播學院教授朱月昌表示，在廣告媒體中，千萬不要忘記網(wǎng)絡的能量，企業(yè)不僅要注重網(wǎng)絡互動營銷的功能，還應在選擇平臺上做更多探索。中科院《2007年度互聯(lián)網(wǎng)品牌認知度調(diào)查》報告顯示，網(wǎng)易在門戶網(wǎng)站的用戶經(jīng)常使用率指標中，以77.3%%的使用率居第一，并拿下郵箱和相冊系統(tǒng)的全國第一。整體流量和博客用戶數(shù)方面新浪占據(jù)第一，搜索引擎則主要是百度的天下……泉州企業(yè)可根據(jù)自身需求，選擇最合適的網(wǎng)絡平臺。

　　網(wǎng)絡營銷悄然升級

　　一個號稱“網(wǎng)上試衣間”的系統(tǒng)也許能賦予泉州服裝企業(yè)全新的思路。這項融合德國高尖端技術的系統(tǒng)能夠通過手持式的三維掃描儀對自身形體進行掃描，上傳后不僅可以幫助顧客“體驗”舉手投足之間新衣是否合體，還可以觀看不同場合燈光下服裝的效果，完成虛擬“量體裁衣”的夢想。眼下，優(yōu)服網(wǎng)、和炫網(wǎng)等不少網(wǎng)站都已開啟三維試衣技術，其中不乏帝牌、德爾惠等泉州品牌的參與。同時，石獅卡賓服飾傳來好消息，它與PGM數(shù)碼科技有限公司日前成功對接“卡賓三維立體試衣系統(tǒng)”項目，今后若能在泉州推廣，將為泉企網(wǎng)絡營銷開辟更大的空間。

　　另一個全新的提升來自“在線品牌會員俱樂部”的出現(xiàn)。例如，361度等品牌出現(xiàn)的網(wǎng)絡版“奧運助威團”；柒牌與網(wǎng)易共同打造了一個“我們這一代”的平臺；七匹狼等品牌則通過官方博客進行著網(wǎng)絡隱性營銷……這些新模式都在見證品牌的傳播已經(jīng)從1.0時代的“口碑傳播”，2.0時代的“廣告?zhèn)鞑ァ边M化到品牌3.0時代的互動傳播。

　　網(wǎng)易銷售部策劃總監(jiān)高超表示，由于受人民幣升值、出口退稅調(diào)整、成本持續(xù)上漲、“中國制造質(zhì)量危機”等因素影響，服裝等產(chǎn)業(yè)資源正面臨新的整合，而互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助企業(yè)更精準地把品牌理念傳遞到消費者心中，并讓消費者與品牌互動起來，提升其對品牌的好感。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡推廣具有傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點，如果能與傳統(tǒng)媒體很好結合，對企業(yè)品牌的傳播的確具有很大的推動作用。不過，企業(yè)在網(wǎng)絡推廣上應該切實根據(jù)自身實際進行規(guī)劃，才能真正達到利用網(wǎng)絡實現(xiàn)品牌增值的目的，如果僅僅是盲目跟風，也可能適得其反。