2008年2月25日，位于河北香河的第一城迎來了3000多名客人。這些來自全國各地的朋友就是組成特步密集終端銷售網(wǎng)絡(luò)的杰出代表，而此刻他們齊聚于此正是為了參加2008特步營銷大會(huì)。特步集團(tuán)如此大手筆無疑讓人們聯(lián)想到即將來臨的奧運(yùn)盛會(huì)。

    作為本次營銷大會(huì)的重要內(nèi)容之一，特步集團(tuán)與白俄羅斯駐華大使簽定合作協(xié)議，正式成為白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備獨(dú)家贊助商。而在此前，特步集團(tuán)已經(jīng)冠名了北京到上海之間的奧運(yùn)列車。對(duì)于參與奧運(yùn)的意義，特步總裁丁水波認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)在中國舉行，中國企業(yè)有責(zé)任貢獻(xiàn)出自己的力量。如果說10年前中國的運(yùn)動(dòng)企業(yè)還沒有能力與國外品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在，我們相信中國的品牌已經(jīng)成長，特步選擇冠名奧運(yùn)列車、贊助白俄羅斯代表團(tuán)都是為了這個(gè)目標(biāo)。

    近幾年，特步集團(tuán)在娛樂營銷和體育營銷方面都進(jìn)行了巨大的投入。他們冠名贊助了WCBA、NBL、CX極限運(yùn)動(dòng)精英賽，并且成為中國業(yè)余籃球公開賽、第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)的合作伙伴，獨(dú)家贊助了第十屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)……這些活動(dòng)都極大地帶動(dòng)了特步品牌形象的提升。

    近期，特步集團(tuán)還與中央電視臺(tái)簽約，成為北京奧運(yùn)會(huì)決賽期間國內(nèi)體育用品企業(yè)最大的廣告商。