奧運來了！我們真的準備好了嗎？精彩激情、分享榮耀，我們渴望的奧運生活�？晌覀円琅f努力地工作，匆忙地生活，我們的生活好像沒有改變？其實奧運的心弦，一直沒有被撥動。作為北京奧運贊助商的奧康，一直在推廣為大眾帶來奧運互動營銷體驗，“圓夢計劃”公關(guān)計劃取得巨大的成功，更加確信夢想也能為您帶來驚喜。繼而，奧康需要一場聲勢浩大的整合推廣，加強在08年4月至9月期間形成品牌傳播的力度。在這種情形下，奧康以另一種獨特的策劃思路，展開一場“一起娛動奧運”的傳播戰(zhàn)役。

    沒有奧運冠軍助陣，奧運傳播加力進行

　　08年初，奧康不斷收到運動員為備戰(zhàn)08奧運，而將確定不能參加圓夢公關(guān)活動的回復(fù)，在圓夢公關(guān)第一輪取得社會極大的關(guān)注與認同之時，圓夢公關(guān)第二輪計劃執(zhí)行上面臨很大的困難，以成就冠軍公益夢想為創(chuàng)意的活動現(xiàn)在面臨沒有冠軍的問題。

　　沒有冠軍怎么辦？在新春開始，整個策劃團隊為此而苦惱。而公司高層也立即下達了個決定，明確為了支持北京奧運，不影響運動員備戰(zhàn)奧運，圓夢計劃將延遲，啟動直接面對大眾的品牌傳播，同時要求創(chuàng)意要另類，力度要加強。這給我們很大的壓力，計劃趕不上變化，公司要求團隊迅速地拿出替代的傳播方案。立即從廣告代理公司藍色火焰及公關(guān)盛唐傳揚抽調(diào)精兵強將，成立奧運期間推廣專案組。

　　專案組對整體推廣的策略進行大的調(diào)整，將圓夢計劃走冠軍事件性的高位傳播轉(zhuǎn)向以大眾為第一目標的平民生活化溝通。以他們與奧運之間關(guān)系為切入點，將夢想的概念感官化，品牌為他們創(chuàng)造出奧運我行的新生活方式；注重營銷的滲透，禮動奧運，加強主題促銷推廣，造品牌聲勢，成銷售勝勢。

　　奧運來臨，我們的心在奧運

　　阿迪達斯 “一起奧運”的推廣給了大家很大的啟發(fā)，在欣賞大創(chuàng)意獲得的傳播效果的同時，我們對大眾對此創(chuàng)意狂熱的狀態(tài)進行了反向思考。為什么有這么大反響，他們有一種入與奧運賽場，與運動員并肩作戰(zhàn)的內(nèi)心的渴望，但這種渴望被平淡的生活、匆忙的工作所壓抑。他們內(nèi)心矛盾的，正是奧運期間這種渴望狀態(tài)與現(xiàn)有生活的沖突。他們需要進入奧運的生活狀態(tài)，一種由精彩激情、分享榮耀為內(nèi)容的全新色彩。

　　這就為奧康奧運期間傳播鉆到一個新的空間，以體驗快速引導(dǎo)受眾跨入奧運狀態(tài)，將平凡的生活徹底地賦予奧運的色彩，您腳步在哪里，奧運就在哪里，“榮耀時刻，我們在場”，一起奧運，這就是奧康奧運季。

　　奧運季，好創(chuàng)意

　　奧運季，的確是大膽的概念，以內(nèi)心的喜悅與激動讓我動，以娛動聯(lián)接了正裝與奧運，這是個整合性很強的創(chuàng)意，為了占據(jù)即將推出的市場概念，奧康從品牌核心利益點、形象代言、傳播調(diào)性、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、主體活動等層面進行包裝，將之具體的落實。從精神利益層面，創(chuàng)新提出奧運季的概念，力促受眾去放下工作的壓力，享受奧運帶來的即時快樂，去打造自我的奧運生活，去體驗百年一遇奧運主人的感受；在行動利益層面，奧康不僅是一雙皮鞋，而是一條你走出的奧運足跡，因為榮耀時刻，奧康在場，你也在場。

    為了達到鼓動的傳播意圖，形成席卷奧運席卷全國的勢頭，奧運季傳播的以喜慶、動感為調(diào)性，采用劉翔為其代言，“贏奧運門票，現(xiàn)場助威劉翔”的主題促銷終端造勢及劉翔助威團全國征選的區(qū)域活動，配合翔系列的上市場為形成立體的核心內(nèi)容。

　　奧運季，喜卷而來

　　我們把4-9月期間，奧康品牌推廣及受眾的生活定義為奧運季，這的確是一個全新的概念，但是非常合乎時機，全國此時已經(jīng)被圣火傳遞而逐城歡動，這本身就是對奧運季的一種譯釋，但策劃組為了達到成功地推廣的目標，采用趁虛而入，由虛轉(zhuǎn)實，實而成動的策略。就是先通過電視廣告集中密集投放，讓奧運季形成最大的聲音，正式宣告奧運季的來臨；而轉(zhuǎn)向終端以促銷為內(nèi)容的地毯式推廣，全面推進奧運季，最后以劉翔助威團選拔活動，來讓奧運季動起來。這就是兩線并進(穿奧康，贏門票，看奧運，助威劉翔的促銷錢，與圣火同行，劉翔祝威團成員城市選拔巡回賽的互動線)，線上線下結(jié)合推廣

　　啟動期4-5月：奧運季，來勢兇猛

　　電視廣告，先聲奪人。

　　以穿奧康贏奧運門票助威為核心訴求，奧康奧運季15秒、5秒版率先在湖南、安徽、山東、福建、浙江衛(wèi)視上映，時間是5-8月，其實這套是一個備用創(chuàng)意，原計劃以產(chǎn)品為主線的“榮耀時刻，我們在場”電視創(chuàng)意因為劉翔備戰(zhàn)奧運，而尋求不到拍攝排期而無法實施。這個版本雖然在闡述奧運季創(chuàng)意方面略有不足，還是非常單純地傳播奧運季活動的信息點，5大衛(wèi)視投放基本覆蓋全國市場，而追求暴光率的投放頻次組合讓奧運季來勢兇猛。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告，后來居上

　　以奧運季，席卷全國的創(chuàng)意，采用大尺寸的網(wǎng)幅廣告形式：全屏，通欄，浮動圖標等方式，集中在新浪首頁，新聞中心及體育頻道投放。后因5。12事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)計劃被迫中斷。但就在投放的兩周時間內(nèi)，點擊量單次最高達5萬次/天，共計獲得80萬的點擊量，這足以說明網(wǎng)迷對活動興趣。

　　終端促銷，奧運季鋪天蓋地。

　　以“穿奧康，贏門票，看奧運，助威劉翔”的促銷在電視廣告投放之前周，已在奧康全國3000多家終端上線。通過門招、吊旗、海報、櫥窗等全面布置，專賣站倘如奧運的體驗館�；顒荧@得很好的效果，第一期抽獎已于6月15日在新浪網(wǎng)現(xiàn)場舉行，共有50名幸運顧客獲得奧運賽事門票。促銷奧運門票抽獎結(jié)果公布的網(wǎng)址為：

　　加熱期6-7月：奧運季，一起為奧運狂

　　為了進一步加強區(qū)域的奧運季造勢，奧康策劃了以“助威劉翔，你最響亮”的分貝挑戰(zhàn)賽城市巡回活動，為了體現(xiàn)奧運季生活化的體驗，活動以城市中心現(xiàn)場搭臺，群眾現(xiàn)場勇躍挑戰(zhàn)的方式，通過高喊“為中國加油，為劉翔加油”的口號，最高分貝者即招入劉翔祝威團，同時獲得奧運門票一張。

　　溫州第一站，喊得很瘋狂。6.21-6.22，劉翔祝威團征召在溫州五馬街舉辦，通過之前報紙廣告的活動預(yù)告，現(xiàn)場云集了近千人，并吸引了溫州各電視臺做現(xiàn)場報道。活動在加奧運加油的喊聲中，歡笑不斷，在工作人員現(xiàn)場的走訪中發(fā)現(xiàn)，吸引人不只是奧運門票，而是奧運的體驗，這就是奧運的季節(jié)。

　　此計劃在溫州一戰(zhàn)打響，隨后將在長沙、上海、武漢、合肥等九個城市陸續(xù)進行。讓奧運季的體驗真正深入人心。