3天創(chuàng)造3800萬(wàn)的銷售成績(jī)，相信太多的中國(guó)各界的人士會(huì)為《功夫熊貓》驚嘆，當(dāng)然，如趙半狄一樣的抵制派也不在少數(shù)。只是，拋開(kāi)民族情節(jié)的判斷外，《功夫熊貓》之所以能在如此低迷的08市場(chǎng)創(chuàng)造如此成績(jī)其內(nèi)含和外在的系列營(yíng)銷手段不容小覷。作為一個(gè)營(yíng)銷人，該劇被筆者反復(fù)觀看了很多次。其中，不乏國(guó)內(nèi)企業(yè)值得得亮點(diǎn)所在！

    產(chǎn)品永遠(yuǎn)圍繞消費(fèi)服務(wù)

    無(wú)疑問(wèn)，在這點(diǎn)上《功夫熊貓》做的很到位。雖然飽受中國(guó)部分消費(fèi)者的非議，但仔細(xì)看過(guò)人不難發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)涵中長(zhǎng)期深入對(duì)中國(guó)文化的研究，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的研究。有人說(shuō)其中的熊貓的形象和個(gè)性的塑造是對(duì)中國(guó)文化的侮辱，但從本質(zhì)上，從影片市場(chǎng)的角度上，它卻不需要更多言語(yǔ)溝通的征服了消費(fèi)者的心，讓他們找到了個(gè)性上的共鳴，而無(wú)需文化的差異。

    這完全是一部為中國(guó)消費(fèi)者量身打造的影片，用非文化本身的外來(lái)因素與處處散發(fā)的中國(guó)味道契合，非議惘然，其在產(chǎn)品設(shè)立之初就完全考慮消費(fèi)需求和心里的特點(diǎn)是值得太多電影行業(yè)和非此行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)販賣產(chǎn)品時(shí)所需要學(xué)習(xí)的。很多時(shí)候我們不要埋怨是消費(fèi)者背叛了消費(fèi)，而是你偏離了消費(fèi)者的心。

    文化氣質(zhì)始終統(tǒng)一貫穿

    更準(zhǔn)確的說(shuō)，《功夫熊貓》并不是一部電影，而是對(duì)中國(guó)文化的重新解讀。一方面迎合中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣和視野，讓他們找到熟悉的共鳴，另一方面，在整個(gè)環(huán)節(jié)和流程上不時(shí)提醒觀眾“這是你們的電影”的概念。做面的細(xì)節(jié)，殿堂內(nèi)的設(shè)計(jì)，中國(guó)龍的圖案，索橋，中國(guó)兵器，富有中國(guó)佛學(xué)的對(duì)白，富有中國(guó)神話內(nèi)涵的劇情等等等等。而這樣文化的賦予卻往往是平常企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中過(guò)無(wú)法傳承的，很多企業(yè)往往只是電視廣告片上有文化的影子，而到了產(chǎn)品本身，到終端，到市場(chǎng)推廣卻突然好似斷了往來(lái)，更確切的說(shuō)“不是一層皮”。一個(gè)企業(yè)的文化，一個(gè)品牌所要宣揚(yáng)的文化并非是一次或一段時(shí)間偶然行為，而是整個(gè)營(yíng)年銷體系的完善。

    傳承中不失創(chuàng)新與雜交

    在對(duì)《功夫熊貓》劇謾罵背后，我們更應(yīng)該看到的是它將文化的融合和自身優(yōu)勢(shì)的放大。消費(fèi)者既可以在里面看到他們對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)文化的討好，更可以在對(duì)白、人物的眼神和語(yǔ)言表達(dá)上流露著西方的色彩。他們做了中西文化的合壁，卻沒(méi)有讓人感到造作或格格不入。他甚至讓鴨子做熊貓的父親，讓老鼠和烏龜做高手中的高手，讓熊貓和老虎、豹對(duì)決，同樣是中國(guó)的五禽卻用動(dòng)物的方式表現(xiàn)了出來(lái)，讓人們?cè)偈煜ぶ杏挚吹搅诵老病Ｒ馔獾男老�。而兩個(gè)不同國(guó)度的文化的融合，賦予一個(gè)產(chǎn)品本身往往是很多品牌最容易出錯(cuò)的地方。產(chǎn)品中式但品牌西化，市場(chǎng)和傳播對(duì)不上，往往就在雜交中，尤其是強(qiáng)烈文化色彩中出現(xiàn)錯(cuò)位和失衡。而《功夫熊貓》雖然是一個(gè)外來(lái)“產(chǎn)品”，雖然還有很多瑕疵，但在第一點(diǎn)上卻做的非常到位，是值得中國(guó)企業(yè)，尤其是未來(lái)國(guó)際化路線時(shí)最需要學(xué)習(xí)和借鑒的。

    除此之外，結(jié)合四川地震的公關(guān)營(yíng)銷，結(jié)合中國(guó)國(guó)情的“銷售”，免費(fèi)公映。。。。。�！豆Ψ蛐茇垺穼�傳說(shuō)中“以彼之道”的策略處處盡顯。拋開(kāi)那些情緒，這其中的很多思維方式和做法是值得中國(guó)企業(yè)家，尤其是國(guó)際化發(fā)展企業(yè)家所需要深入研究的。