營銷之道:站在客戶角度 說客戶想聽的話
員工不會說話,常會連累服務(wù)業(yè)者失去業(yè)績和客戶信賴,有時還會招惹民怨。不只是服務(wù)業(yè)要學(xué)會說話,必須面對人的人都要學(xué)會說話。
有位女性友人到醫(yī)院急診,因?yàn)樗难芎芗?xì),新來的護(hù)士找不到血管,在她手上扎了好幾個洞,痛得她嗷嗷叫。她先生就在旁邊,禮貌地問小護(hù)士:“你可以請另一位來幫她打針嗎?”小護(hù)士說:“不行,我要挑戰(zhàn)自己。”此話一出,病人差點(diǎn)昏倒,陪看病的先生也大發(fā)雷霆。
“挑戰(zhàn)自己”是你對自己講的,不是拿來對客戶講的,絕對不應(yīng)該拿來在客戶跟前說。
有的服務(wù)機(jī)構(gòu)派出的員工顯然受過專業(yè)行銷訓(xùn)練,一開始介紹公司說了一口好話,得獎紀(jì)錄、歷史淵源背得滾瓜爛熟,卻沒問客戶有多少時間?也沒注意對方是不是想聽?形同強(qiáng)迫推銷,客戶聽完了,通常也只不過覺得:“你這么說是在強(qiáng)調(diào),如果我不選你的公司,就是我沒眼光?”
有時不只員工不會說話,老板也不會說話。有的老板很健談,但只是站在店家的角度自說自話。筆者常與一位知名的美食家朋友一起去餐廳,有幾次就遇到“愛說大話”的老板,一直夸自己餐廳的菜好吃,是正統(tǒng)佳肴,做法精湛,美味超群,有的還詳細(xì)解釋那道菜是怎么做的,這道菜要怎么吃……誰誰誰都是座上嘉賓……
曾有一個店家把自己贊美成天下第一廚,那一次,美食家朋友可忍不住了,對他說:“好吃是客人說的,不是自己說的!彼┼┎恍荩驍_了客人的進(jìn)食與談話。若是好東西,行家味覺一試就知道,如果一道菜一嘗就不好吃,說爛了嘴也不會變成美味佳肴。
原則只有一個:站在客戶的角度說話,千萬不要站在自己的角度說話。還有,講客戶想聽的話,不要講只有自家老板想聽的話。
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