奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服一直是體育品牌的必爭(zhēng)之地，在阿迪達(dá)斯之前，中國(guó)代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服十?dāng)?shù)年來(lái)是由國(guó)內(nèi)的第一運(yùn)動(dòng)品牌李寧把持著。而財(cái)大氣粗的德國(guó)企業(yè)最終一擲千金，將這塊蛋糕從李寧的嘴中搶走。

　　伴隨著王義夫、李小雙、張怡寧登上奧運(yùn)會(huì)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，世界也認(rèn)識(shí)了一個(gè)變形的“L”，同時(shí)還記住了一個(gè)名叫“李寧”的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。從最樸素的一身紅色運(yùn)動(dòng)服，到中國(guó)龍、蝴蝶鞋，再到上屆奧運(yùn)會(huì)的七彩云霞，一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典的設(shè)計(jì)讓人不能忘懷。記得2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，不少外國(guó)運(yùn)動(dòng)員都非常喜歡中國(guó)代表團(tuán)的中國(guó)龍領(lǐng)獎(jiǎng)服，而蝴蝶鞋也一度被國(guó)外媒體評(píng)為“最養(yǎng)眼的運(yùn)動(dòng)鞋”�？梢哉f(shuō)，李寧通過(guò)自己的努力讓世界認(rèn)識(shí)到，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌一樣可以把運(yùn)動(dòng)員包裝得光鮮亮麗。

　　然而，畢竟中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌和國(guó)外的大公司相比還是處于起步階段，因此在北京奧運(yùn)會(huì)到來(lái)之前，財(cái)大氣粗的阿迪達(dá)斯用“三道杠”搶走了李寧固守了多年的陣地。從阿迪達(dá)斯發(fā)布的領(lǐng)獎(jiǎng)服來(lái)看，基本上還是沿用了紅黃相配的設(shè)計(jì)思路，畢竟要想在這方面做出突破并非一件易事。

　　國(guó)產(chǎn)品牌李寧還可以和洋品牌抗?fàn)幰幌拢�剩下的本土品牌基本上沒(méi)有這個(gè)實(shí)力。有一份調(diào)查顯示，2010年中國(guó)體育消費(fèi)的市場(chǎng)將成為美國(guó)之外的第二大市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)肯定會(huì)吸引不少洋品牌的關(guān)注。奧運(yùn)會(huì)只不過(guò)是本土品牌的一個(gè)練兵機(jī)會(huì)，更激烈的競(jìng)爭(zhēng)還在后面。