奧運(yùn)開(kāi)始5天了，每一個(gè)奇跡的創(chuàng)造，只因?yàn)椤耙磺薪杂锌赡堋保幻恳淮螣嵴\(chéng)的期待，只是因?yàn)椤耙磺薪杂锌赡堋保�一切皆有可能，這就是體育競(jìng)技讓人們關(guān)注的緣由之一。

　　從李寧飛天點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火開(kāi)始，每一場(chǎng)賽事的點(diǎn)評(píng)，每一次現(xiàn)場(chǎng)連線，我們可以聽(tīng)到的最多的一句話就是“一切皆有可能”。

　　在《李寧：或是北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式最大的贏家 》這篇文章中，我曾經(jīng)說(shuō)過(guò):自2007年1月1日起至2008年12月31日止，體育頻道所有主持人及出鏡記者都將穿著李寧公司提供的產(chǎn)品。李寧作為央視體育頻道的合作伙伴，央視體育頻道記者作為央視奧運(yùn)報(bào)道的核心力量，他們沒(méi)有理由去吝嗇傳播“一切皆有可能”任何機(jī)會(huì)。

    從目前的效果來(lái)看，李寧品牌的奧運(yùn)植入營(yíng)銷(xiāo)是成功的：點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火，讓李寧成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)；李寧作為一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，其“奧運(yùn)精神”宣傳進(jìn)一步強(qiáng)化了李寧的認(rèn)知度；李寧“體操篇”電視廣告把李寧與體操的關(guān)聯(lián)性發(fā)揮到了極致；男子體操的出色表現(xiàn)更為李寧品牌曝光錦上添花；cctv記者和主持人高頻次的李寧品牌口號(hào)軟性植入，把李寧奧運(yùn)植入營(yíng)銷(xiāo)演繹得天衣無(wú)縫·······

    為什么是李寧？為什么是“一切皆有可能”？

   毫無(wú)疑問(wèn)，李寧個(gè)人卓越的成就以及李寧品牌實(shí)力是基礎(chǔ)，這次和央視的完美合作只是為其奧運(yùn)“游擊”營(yíng)銷(xiāo)起到錦上添花的作用。李寧這次北京奧運(yùn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的成功之處主要基于以下幾點(diǎn)：

    首先、品牌不單是廣告和金錢(qián)堆積起來(lái)的，更需要的智慧和策略。在阿迪達(dá)斯投下10個(gè)億的贊助費(fèi)用的時(shí)候，或許他以為取得贊助資格是北京奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)成功的一半。但是從目前的狀況來(lái)看，李寧的奧運(yùn)“游擊”營(yíng)銷(xiāo)起到了“四兩撥千斤”的作用。央視是國(guó)人關(guān)注奧運(yùn)最核心的資訊獲取渠道，控制了渠道就控制了中國(guó)80%的受眾。

    其次、順其自然的軟性宣傳更容易被消費(fèi)者接受。當(dāng)李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火，很少人會(huì)覺(jué)得這是一次廣告宣傳，當(dāng)央視體育工作者水到渠成地說(shuō)出“一切皆有可能”的時(shí)候，很少有消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這是一次軟性植入營(yíng)銷(xiāo)，而更多接受的是“一切皆有可能”這樣一種看事情的態(tài)度。

    再次、品牌營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)的是一種生活態(tài)度。nike的“just do it”；阿迪的“impossible is nothing”；以及李寧的“一切皆有可能”····消費(fèi)者消費(fèi)品牌的內(nèi)核是消費(fèi)一種精神，需要的是品牌帶給消費(fèi)者的精神滿(mǎn)足，消費(fèi)者之所以忠誠(chéng)于一個(gè)品牌是因?yàn)樵撈放拼�表了他喜歡的生活態(tài)度。其實(shí)不管是nike還是阿迪達(dá)斯還是李寧，其和奧運(yùn)精神的相關(guān)性都很強(qiáng)，只是李寧把握了這樣的機(jī)會(huì)把“一切皆有可能”演繹到了極致。

    最后、李寧“一切皆有可能”有高度的受眾認(rèn)知，這和長(zhǎng)期以來(lái)李寧堅(jiān)持“一切皆有可能”的品牌主張有很大的關(guān)聯(lián)。相比之下，我們看看本土另外一個(gè)知名品牌的品牌口號(hào)，從“我選擇我喜歡”到“贏的力量”到“永不止步”····朝三暮四地變化品牌主張，其結(jié)果必然是品牌認(rèn)知的混亂模糊。如果目前做一個(gè)調(diào)查，我相信“我選擇我喜歡”的認(rèn)知度絕對(duì)比“永不止步”高，而且會(huì)高很多···

    希望李寧能夠借助北京奧運(yùn)的平臺(tái)，走向世界，成為抗衡NIKE、adidas的中國(guó)力量。也希望有更多的企業(yè)特別是晉江企業(yè)能夠借鑒李寧的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略。走出“品牌就是大明星+大投放”的怪圈，有策略創(chuàng)造不可能的可能。

    對(duì)于中國(guó)品牌的未來(lái)，心有多大，舞臺(tái)就有多大，一切皆有可能。