奧運(yùn)會(huì)的5個(gè)擦邊球

    成為奧運(yùn)贊助商合作伙伴不是本事，借助奧運(yùn)會(huì)的影響，成功打出擦邊球才是真正的大師營(yíng)銷(xiāo)。

    所謂驀然回首，那人卻在燈火闌珊處，體驗(yàn)一種怦然心動(dòng)，舒心一笑的感覺(jué)，才能記憶深遠(yuǎn)，贊嘆之情溢于言表。

    本屆奧運(yùn)會(huì)以下幾個(gè)品牌充分利用了非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，意料之外，情理之中，不知真正的贊助商是否“啞巴吃黃連”呢？其實(shí)只有這樣的斗智斗勇才能推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)。

    李寧

    雖然因?yàn)樨?cái)力不濟(jì)被阿迪達(dá)戰(zhàn)勝，后者成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，但聰明而且實(shí)際的李寧，卻成功地占領(lǐng)了體育頻道，那幾個(gè)名嘴穿著李寧服裝整天點(diǎn)評(píng)天下，又有誰(shuí)知道真正的贊助商呢？最為叫絕的是李寧最后一棒，如夸父追日般點(diǎn)燃圣火，民族的就是世界的，下一次倫敦奧運(yùn)會(huì)李寧會(huì)出手嗎？聽(tīng)說(shuō)李寧的股票也漲了5％？

    這也從另外一個(gè)角度說(shuō)明，贊助不僅僅是花錢(qián)和排斥對(duì)手，更應(yīng)該真正了解你的觀眾，以及把握觀眾的渠道。

    擦邊指數(shù)：★★★★★

    蒙牛

    當(dāng)年脫胎于伊利的蒙牛，成立伊始便以百事可樂(lè)挑戰(zhàn)可口可樂(lè)的戰(zhàn)略對(duì)付老大，抓住年輕人的張揚(yáng)自我，愜意人生之態(tài)度而大作年輕文章，抓住了未來(lái)又關(guān)注了民生，“每天一斤奶，健康中國(guó)人”怎么看都在傳達(dá)一種自信，劉翔的伊利簡(jiǎn)單表達(dá)比不上鄧亞萍蒙牛那種人生豪邁。

    開(kāi)幕式轉(zhuǎn)播結(jié)束后的第一個(gè)廣告是伊利，還在說(shuō)是“唯一的乳制品贊助商”，緊跟在后面的蒙牛是“中國(guó)�！保�你認(rèn)為誰(shuí)最像贊助商？

    擦邊指數(shù)：★★★★

    招商銀行

    作為發(fā)卡量最大的銀行，作為最好的電話銀行，網(wǎng)上銀行，信用卡銀行，招商的魅力是無(wú)窮的，不僅僅是其網(wǎng)銀客戶(hù)端設(shè)計(jì)得比珊瑚蟲(chóng)版QQ還讓人感覺(jué)“那個(gè)方便”。而是那種真正了解你需要什么，絕不多廢話的那種理念。

    不知招行是提前了解了開(kāi)幕式的細(xì)節(jié)，還是對(duì)中國(guó)文化的精辟理解，當(dāng)你看到開(kāi)幕式上活字印刷的“和”，以及朗朗在演奏行云流水的鋼琴時(shí)，是否對(duì)招行的印象更一步加深？我的中銀在哪？

    擦邊指數(shù)：★★★

    電信

    網(wǎng)通因?yàn)樵诒本�，很多事情可以充分協(xié)調(diào)，不知是否可以作為合作伙伴選擇的一個(gè)重要條件。電信在爭(zhēng)取得到了2010年上海世博會(huì)的合作伙伴后，也想為奧運(yùn)做點(diǎn)什么，移動(dòng)手機(jī)作不了，固話寬帶也不行，當(dāng)廣告里開(kāi)越野的哥們問(wèn)網(wǎng)通電話導(dǎo)航中國(guó)拿了多少金牌的時(shí)候，我們卻看到央視主持人旁邊電腦上的號(hào)碼百事通118114的大幅廣告。

    作為奧運(yùn)信息查詢(xún)服務(wù)商的號(hào)百，承載了電信轉(zhuǎn)型的重?fù)?dān)，是否能學(xué)李寧，也利用體育頻道發(fā)揚(yáng)光大一把呢？

    擦邊指數(shù)：★★

    聯(lián)通

    在營(yíng)銷(xiāo)上雖然比移動(dòng)感覺(jué)慢一步，但還總能趕上，奧運(yùn)大餐眼巴巴地看著移動(dòng)在咀嚼總有不甘，于是借花獻(xiàn)佛，聯(lián)合奧運(yùn)贊助商的搜狐，在奧運(yùn)期間來(lái)個(gè)“08賽事走著瞧”，小區(qū)廣播的奧運(yùn)新聞不知沖擊力如何。

    其實(shí)中國(guó)奧運(yùn)旗手姚明是聯(lián)通形象廣告最值得期待的，天下人都知道姚明是聯(lián)通代言人，盡管?chē)?guó)家男籃是移動(dòng)贊助的，要是提前有個(gè)姚明高舉CDMA大旗的聯(lián)通廣告就好了，哈哈。

    擦邊指數(shù)：★★

    我一直搞不清中國(guó)人壽和中國(guó)人保，在沒(méi)有見(jiàn)到他倆的Logo之前，到底誰(shuí)是奧運(yùn)贊助商，但平安很好認(rèn)，不知為何在奧運(yùn)期間為何鮮有特色營(yíng)銷(xiāo)，只是鋪天蓋地的電話車(chē)險(xiǎn)？

    還有一個(gè)百事可樂(lè)，應(yīng)該學(xué)習(xí)耐克。

    肯德基的倆雞翅插在一起的創(chuàng)意也很特別，一下子就記住了。

    奧運(yùn)擦邊營(yíng)銷(xiāo)，其樂(lè)無(wú)窮啊。