劉翔將從下周一起在奧運(yùn)會(huì)開跑，國內(nèi)一知名鞋業(yè)公司同時(shí)啟動(dòng)耗資億元的劉翔代言廣告營銷計(jì)劃，并買下了8月21日至8月27日央視和地方衛(wèi)視重要廣告時(shí)段。如果劉翔贏了，就用廣告詞“2008，看中國腳步”；如果未能如愿，口號(hào)則變成“腳步?jīng)]有停，心中還有夢想，你就是永遠(yuǎn)的冠軍”。在商家眼里，無論表現(xiàn)如何，劉翔都是“吸金”大戶。

　　中國鞋王：劉翔是永遠(yuǎn)的冠軍

　　很難想象，2003年，劉翔為可口可樂的代言費(fèi)僅為35萬元，是雅典奧運(yùn)會(huì)男子110米欄的金牌讓劉翔身價(jià)迅速飆升，劉翔憑著他“12秒88”的世界紀(jì)錄躋身千萬巨星的行列。劉翔目前的代言單價(jià)已達(dá)到1500萬元，是5年前的40倍。福布斯公布的數(shù)字顯示，2004年，劉翔收入為2300萬元，2006年上升到5800萬元。今年7月，美國道瓊斯公布最新運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值榜，劉翔在非美國人運(yùn)動(dòng)員中位列第四。

　　央視市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，劉翔是2007年國內(nèi)代言品牌最多的明星，包括安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國郵政和中國移動(dòng)等14個(gè)品牌。在8月18日的男子110米欄賽場上，劉翔還將穿著耐克為其專門設(shè)計(jì)研發(fā)的跨欄釘鞋比賽，劉翔因此獲得400萬元左右的廣告贊助合同，年代言上億元。

　　2007年11月22日，“亞洲飛人”劉翔以某制鞋企業(yè)奧運(yùn)大使的身份正式牽手號(hào)稱“中國鞋王”的某制鞋企業(yè)，并出任該制鞋企業(yè)圓夢行動(dòng)的特別形象大使。劉翔簽約該制鞋企業(yè)，事先并無任何征兆，只是隱約有“皮鞋老大斥資億元啟動(dòng)奧運(yùn)高端營銷大盤”的消息間斷傳出。最新消息，劉翔將從下周一開始本屆奧運(yùn)會(huì)征程，而該制鞋企業(yè)已買下了8月21日至8月27日的央視和地方衛(wèi)視的重要廣告時(shí)段高密度報(bào)播，借助劉翔營銷的辦法是：如果劉翔贏了，就用廣告詞“2008，看中國腳步”；如果未能如愿，口號(hào)則變成“腳步?jīng)]有停，心中還有夢想，你就是永遠(yuǎn)的冠軍”。

　　田管中心：天價(jià)難買一級(jí)代言

　　對(duì)于劉翔目前的商業(yè)代言情況，田徑管理中心副主任王大衛(wèi)說，目前他的一級(jí)商業(yè)代言有5家，已經(jīng)滿了，“我們?cè)�本給劉翔設(shè)定的一級(jí)代言上限就是5家，所以現(xiàn)在就是有商家出更多的錢，也沒有機(jī)會(huì)簽一級(jí)代言了”。

　　目前劉翔還有3至4家二級(jí)代言企業(yè)。據(jù)估計(jì)，劉翔一級(jí)代言的價(jià)格為每年1000萬元-1200萬元，二級(jí)代言的價(jià)格大約為每年600萬元左右。

　　劉翔的整體商務(wù)開發(fā)分為三級(jí)。劉翔對(duì)一級(jí)的商家回報(bào)是出席兩次活動(dòng)、專門拍攝一次廣告；二級(jí)不出席活動(dòng)，不到專門的攝影棚和地點(diǎn)拍攝廣告，可以在訓(xùn)練中或訓(xùn)練后采拍畫面；三級(jí)則只能用現(xiàn)有的畫面作為廣告宣傳。

　　劉翔是不是理財(cái)好手？劉翔笑稱自己不是理財(cái)行家。他說：“我成天都忙于比賽和訓(xùn)練。我賺的錢都給父母了，他們也沒有進(jìn)行高風(fēng)險(xiǎn)的股票等方面的投資，只是買了點(diǎn)基金而已�！�

　　收入：今年收入將過億

　　劉翔每月工資只有1200元左右，此外就是每月1000元的國家隊(duì)訓(xùn)練補(bǔ)貼。雖然工資很少，但劉翔已經(jīng)毫無懸念地成為國內(nèi)收入最高的奧運(yùn)冠軍。從2004年雅典奧運(yùn)會(huì)奪金至今，劉翔身價(jià)每年上漲速度超過100%。從2006年-2008年福布斯名人榜來看，劉翔2006年收入2600萬元，2007年收入5800萬元，2008年將猛升至1.63億元。

　　劉翔目前的商業(yè)開發(fā)由國家田徑運(yùn)動(dòng)管理中心負(fù)責(zé)。按照國家體育總局的廣告收入分配政策：運(yùn)動(dòng)員占50%，教練員占15%，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的地方體育局占20%，中國田協(xié)占15%。假設(shè)劉翔2008年的廣告收入是1.6億元，其本人收入的稅前部分就是8000萬元，稅后為5500萬元。.

　　預(yù)測：30歲將積累6億資產(chǎn)

　　粗略統(tǒng)計(jì)，劉翔自2004年雅典奧運(yùn)會(huì)后擁有的資產(chǎn)總額在1億元。短跑運(yùn)動(dòng)員的黃金年齡是在30歲之前，30歲以后隨著身體機(jī)能的下降，運(yùn)動(dòng)成績將難以維持很高水平。劉翔今年25歲，按常理推算，他的運(yùn)動(dòng)高峰期還將保持5年左右。劉翔在30歲之前，年收入將保持20%的增長。在30歲時(shí)，劉翔共能積累超過6億元的個(gè)人總資產(chǎn)。

　　曾有保險(xiǎn)公司給劉翔的雙腿估價(jià)1350萬美元(合人民幣9436.5萬元)。早在2007年，劉翔就有意給雙腿上保險(xiǎn)，然而目前中國境內(nèi)還沒有一家保險(xiǎn)公司可以受理只保身體某部分的險(xiǎn)種業(yè)務(wù)。本報(bào)綜合、國際金融報(bào)

　　預(yù)計(jì)2008年劉翔收支損益表(單位：元)

　　收入項(xiàng)目 金額 支出項(xiàng)目 金額

　　工資收入 26400 稅收支出 25500000

　　比賽獎(jiǎng)金 3000000

　　廣告收入 80000000

　　總收入 83026400 總支出 25500000

　　凈儲(chǔ)蓄 57526400

　　○相關(guān)鏈接

　　“飛人”豪宅價(jià)值1450萬 獲贈(zèng)凱迪拉克

　　“飛人”劉翔在位于上海普陀區(qū)的祥＃名邸秘密購買了一處別墅。祥＃名邸位于普陀區(qū)長征新城中心地帶，是一個(gè)30萬平方米的由聯(lián)體別墅、獨(dú)立別墅和全裝修小高層組成的公園水景社區(qū)。而劉翔在小區(qū)內(nèi)購買的則是早些時(shí)候建成的獨(dú)立別墅，目前已經(jīng)裝修完畢。盡管其實(shí)際購買價(jià)和開發(fā)商是否考慮到名人效應(yīng)而給予優(yōu)惠不得而知，但在某知名房產(chǎn)網(wǎng)上，祥＃名邸一套“建筑年代2004年、建筑面積439平方米、6室3廳4衛(wèi)、尚未裝修”的別墅，已經(jīng)被標(biāo)價(jià)為1450萬元，均價(jià)33030元/平方米。

　　劉翔有別于其他國際巨星，他不喜歡在不同國家的大都會(huì)都擁有物業(yè)。劉翔的3個(gè)家庭住址不但都在同一個(gè)城市，而且都在同一個(gè)區(qū)——上海市普陀區(qū)。劉翔早前已先后擁有了普陀區(qū)的海＃苑和蘇＃春曉名苑的房產(chǎn)，他對(duì)上海市普陀區(qū)的深厚感情由此可見一斑。劉翔7歲進(jìn)入上海市普陀區(qū)管弄新村小學(xué)，進(jìn)校一個(gè)月后便被招進(jìn)田徑隊(duì)。10歲進(jìn)入普陀區(qū)少年體校，至此正式與體育結(jié)緣。

　　在日本大阪2007年世界田徑錦標(biāo)賽男子110米欄比賽中，劉翔以12秒95的成績獲得金牌。同一天，劉翔正式成為了上海通用汽車公司旗下高端品牌“凱迪拉克CTS”的代言人，代言費(fèi)高達(dá)1500萬元。另外，劉翔還獲得一輛豪華運(yùn)動(dòng)性能轎車——?jiǎng)P迪拉克CTS汽車。