奧運會開始進行9天了，中國隊也取得了驕人的成績，當然這個驕人的成績和國足無關(guān)。

    感謝盡力拼搏的每一個選手，感謝網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為我們帶來了便捷的信息獲取通道，讓我們可以第一時間關(guān)注奧運賽事進展，但是網(wǎng)絡(luò)媒體在把我們帶入信息時代的同時，也改變了我們信息消費形態(tài)。

    在報刊主導的時代，人們獲取的信息就是新近發(fā)生的新聞；在廣播電視主導的時代，人們可以第一時間了解剛剛發(fā)生的事情，但是在網(wǎng)絡(luò)媒體主導的信息時代，人們喜歡的是正在發(fā)生的鮮活的新聞。人們對信息傳播效率要求的變化反映在品牌營銷方面就要求企業(yè)具有快速反應(yīng)能力。

    快速反應(yīng)能力其實對于現(xiàn)在的企業(yè)來說有很大的難度。前幾天和一個師姐在探討我該找怎么樣的工作，她一再警告我，一定不要去企業(yè)，因為稍微大一點的企業(yè)，企劃部的工作就是寫報告，開會，改報告，再開會····無獨有偶，前幾天和一個微軟的員工聊天，探討QQ、騰訊TM對MSN的挑戰(zhàn)的時候，他說MSN真正的威脅是來自微軟，微軟的反應(yīng)能力····

    快速反應(yīng)能力對于身處信息時代的企業(yè)來說是何等的重要呀，但是隨著奧運的開展，有兩個品牌的奧運營銷反映速度就很值得質(zhì)疑，第一個品牌是伊拉克奧運代表隊贊助商福建晉江的匹克，第二個品牌是北京奧運贊助商阿迪達斯。

    1、匹克，贊助營銷的失位

    2007年7月29日，隨著亞洲杯的塵埃落定，伊拉克以“黑馬”的姿態(tài)昂然殺入決賽，并取得冠軍。8月10日，國內(nèi)著名體育品牌——匹克，與伊拉克2008奧委會在京召開發(fā)布會，宣布兩者將建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，匹克集團將贊助伊拉克奧運代表團明年出征北京的服裝及費用。

    國際奧委會24日致函伊拉克方面，正式通知取消伊拉克參加北京奧運會的資格。國際奧委會29日晚在其官方網(wǎng)站正式宣布，與伊拉克政府達成協(xié)議，允許伊拉克奧運代表團參加北京奧運會。在距離北京奧運會開幕還有9天之際，NOC先后在經(jīng)歷了“禁賽”、“解禁”兩重天后，重回奧運會賽場。

    ８月４日午夜，參加北京奧運會的伊拉克體育代表團抵達北京。 

    8月11日，奧運賽艇的比賽，伊拉克的隊員連比賽服都沒有,后來一場還是中國提供的比賽服，賽艇也是用的中國提供的。

    距離伊拉克重獲奧運參賽資格大約兩周的時間了，距離伊拉克代表隊抵達北京一個星期，但是匹克作為伊拉克奧組委的合作伙伴，贊助伊拉克奧運代表團出征北京的服裝及費用。但是執(zhí)行為什么出現(xiàn)如此的失位？

    2、阿迪達斯，和鄭智一起2008.

    2010年南非世界杯亞洲區(qū)預選賽，國足的表現(xiàn)讓國人大失所望。

    2.6 伊拉克1-1中國 

    3.26 中國0-0澳大利亞 

    6.3 卡塔爾0-0中國 

    6.7 中國0-1卡塔爾 

    6.14 中國1-2伊拉克 

    6.22 澳大利亞0-1中國 

    面對慘不忍睹的賽局，國足無緣亞洲10強。

    國足奧運開始之后，8月7日，中國1：1平新西蘭；8月10日，中國0：2敗給比利時；8月13日，中國0：3敗給巴西，止步奧運之旅。

    2008的國足讓國人大失所望，2008的鄭智更是成為“千夫所指”。用同學亞南的話來說就是要把國足的所有隊員和領(lǐng)導全部活埋。但是距離國奧隊止步奧運之旅已經(jīng)4天過去了，阿迪達斯還在倡導我們“和鄭智一起2008”，阿迪達斯你喜歡鄭智可以，但是你可不可以不要強奸國人的眼球。作為一個國際知名品牌，你會不會為自己的反應(yīng)速度感到無地自容？

    對于以上兩個品牌來說，對營銷時機的把握都做得很好，但是快速反應(yīng)能力是執(zhí)行力的一個重要層面。缺乏快速反應(yīng)的執(zhí)行力，事件營銷或者贊助營銷的效果必然大打折扣。

    曹芳華（網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載請注明來自曹芳華的博客、紙媒轉(zhuǎn)載請直接聯(lián)系曹芳華本人，謝謝）

    廈門大學新聞傳播學院廣告學碩士研究生

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