2008年8月18日，鳥巢，飛人劉翔因傷退賽，國人震驚，輿論嘩然。惋惜、指責(zé)、質(zhì)疑、支持等各種表態(tài)紛至沓來，然而種種態(tài)度只不過是國人感情的一種表達(dá)。在商言商，真正為劉翔退賽痛心疾首的應(yīng)該是那些花大價錢聘請劉翔代言的企業(yè)，畢竟在市場競爭面前，沒有任何感情可言。資深媒體人鈕文新就指出，劉翔的退賽將會對其所代言的品牌產(chǎn)生重要影響，其形象將有所損失。作為IT業(yè)內(nèi)劉翔代言的唯一一家企業(yè)，聯(lián)想的奧運體育營銷急需從全局出發(fā)謀求新的措施。

　　聯(lián)想集團和中國田徑協(xié)會于去年7月在北京簽署合作協(xié)議，正式成為中國田徑隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴，中國飛人劉翔同時成為聯(lián)想二級代言人(一級代言指企業(yè)形象代言人)。本人認(rèn)為，實際上聯(lián)想當(dāng)時簽約劉翔為二級代言人應(yīng)該處于一種無奈和取巧。首先，劉翔一級代言不能超過5家，當(dāng)時名額已滿，聯(lián)想只得退而求其次;其次，簽約中國田徑協(xié)會，順勢可以以較低價格簽下劉翔，而以劉翔的知名度依然可以取得不遜于一級代理的效果。畢竟劉翔已經(jīng)賺取了無數(shù)的眼球，其代言的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出代言價格。

　　聯(lián)想作為中國首家“國際奧委會全球合作伙伴”企業(yè)，自從搭上奧運體育營銷的順風(fēng)船后，業(yè)績一路飆升，在全球都取得了不錯的成績，品牌知名度和美譽度均在全世界范圍內(nèi)得到明顯提升。以至于聯(lián)想集團董事局主席楊元慶表示，奧運營銷證明聯(lián)想6500萬美元的“豪賭”是正確抉擇。但目前劉翔退賽引起的軒然大波已經(jīng)迅速波及到他所代言的所有品牌，聯(lián)想自然也是其中之一�？煽诳蓸�、中國平安、奧康、杉杉、伊利等都一方面表示了對劉翔的慰問，一方面宣稱之所以選擇劉翔代言是看中了他所代表的精神內(nèi)涵。本人認(rèn)為，聯(lián)想固然簽約了不少的奧運明星作為代言，但影響巨大的還屬劉翔，所以還是不贊同聯(lián)想與劉翔像聯(lián)想和“小羅”一樣草草收場。劉翔的退賽雖是既定現(xiàn)實，但其作為一個亞洲人在世界田徑領(lǐng)域取得的成績依然萬眾矚目。尤其是劉翔退賽以來，絕大多數(shù)中國民眾對劉翔表現(xiàn)出的是理解和關(guān)愛，國外媒體也紛紛表達(dá)了劉翔精神可嘉的立場，可見其精神形象依然堅挺并深入人心。還有，不要忘記劉翔還年輕，待最終傷勢報告出來之前，最先做的應(yīng)該是對代言人不幸受傷表示慰問。鑒于以上認(rèn)識，本人認(rèn)為，聯(lián)想奧運體育營銷亟待謀變，但如何變要視劉翔的最終傷勢報告出來而定。至于現(xiàn)在，應(yīng)該繼續(xù)把精力放在和奧組委的全球合作上，積極適時利用簽約的其他代言人來做營銷推廣，更何況劉翔不在，還有史冬鵬等國內(nèi)田徑名將在賽場上備受矚目。作為本土品牌，作為奧組委的TOP贊助商，作為一屆百年才盼來的奧運盛事，聯(lián)想繼續(xù)支持本土優(yōu)秀田徑選手在賽場拼搏又有什么不對呢?