在中國國際皮革展期間舉行的“第二屆世界皮革產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展論壇”，透露出這樣一個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：“國際造牌運(yùn)動(dòng)”將在皮革業(yè)中大張旗鼓地展開，一批地方龍頭企業(yè)將在“皮革特色區(qū)域”模式的推行過程中脫穎而出。業(yè)界提出的奮斗目標(biāo)是爭(zhēng)取到2010年或用更長(zhǎng)的時(shí)間，創(chuàng)出3—5個(gè)國際知名品牌。

　　專家分析指出，“皮革特色區(qū)域”模式的推行，以及爭(zhēng)創(chuàng)國際知名品牌目標(biāo)的提出，實(shí)際上是向品牌實(shí)力一向不強(qiáng)的皮革業(yè)拋出了具有劃時(shí)代意義的“造牌”機(jī)會(huì)，各地龍頭企業(yè)都可以參與角逐，進(jìn)而在各大皮革產(chǎn)區(qū)中掀起“造牌”風(fēng)潮，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國皮革協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)徐永說：“皮革特色區(qū)域是指，以一兩個(gè)皮革產(chǎn)品為龍頭，企業(yè)高度聚集，形成上、中、下游產(chǎn)品相互配套，專業(yè)化分工明確，特色鮮明突出，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)。有時(shí)也稱之為皮革生產(chǎn)基地�！�

　　徐永認(rèn)為，形成皮革特色區(qū)域能夠擁有六大優(yōu)勢(shì)：信息共享優(yōu)勢(shì)，專業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，人力資源優(yōu)勢(shì)，共同建設(shè)、使用公共設(shè)施和資源的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)關(guān)注度高的優(yōu)勢(shì)，政府相關(guān)部門一站式受理、一條龍服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

　　“接下來，我們還要對(duì)發(fā)展這一新模式進(jìn)行創(chuàng)新。第一是注入新元素，打造服務(wù)基地工作的新模式；第二、對(duì)不同的特色區(qū)域，突出亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)差異服務(wù)�！毙煊勒f。

　　據(jù)介紹，“皮革特色區(qū)域”模式將按計(jì)劃、有步驟推進(jìn)，具體分為三個(gè)階段：準(zhǔn)備期、共建期、跨越期。從2010年開始，獲得“創(chuàng)建”榮譽(yù)稱號(hào)并經(jīng)五年復(fù)評(píng)的地區(qū)，獲“共建”榮譽(yù)稱號(hào)、經(jīng)過三年評(píng)價(jià)的地區(qū)，都將相繼進(jìn)入跨越期。這個(gè)階段，皮革業(yè)要實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，由“適應(yīng)市場(chǎng)”向“引領(lǐng)市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變，由皮革大國向皮革強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，創(chuàng)出世界名牌。

　　專家預(yù)測(cè)，這個(gè)階段需要10年左右的時(shí)間。

　　 □數(shù)據(jù)分析

　　中高檔皮革制品旺銷

　　上半年皮革服裝、皮革手套、鞋類進(jìn)口量大幅度增長(zhǎng)

　　早報(bào)訊（早報(bào)特派上海記者郭華萍）上周舉行的中國國際皮革展，公布了上半年國內(nèi)皮革、毛皮及相關(guān)制品進(jìn)出口的情況。有關(guān)報(bào)告分析，這些數(shù)據(jù)說明國內(nèi)中、高檔皮革制品旺銷。

　　今年上半年，我國皮革、毛皮及皮革制品出口貨值157.2億美元，比去年同期增長(zhǎng)8.5%%，增速較1—5月份有所減緩；進(jìn)口貨值22.4億美元，同比增長(zhǎng)2%%。其中，1—6月份鞋類產(chǎn)品出口繼續(xù)下降，出口量同比下降4.8%%，出口額同比增長(zhǎng)11.4%%，在鞋類產(chǎn)品出口中，皮鞋出口5.6億雙，同比下降15.9%%，出口額44.8億美元，同比下降0.3%%。

　　1—6月份，國內(nèi)成品革及半成品革出口2.4萬噸，出口額2.7億美元，同比分別下降63%%和60%%；進(jìn)口49.5萬噸，進(jìn)口額19.6億美元，同比分別下降12.6%%和12.4%%。

　　皮革服裝出口量自2003年以來連續(xù)大幅度下降。今年1—6月份我國皮革服裝出口876萬件，出口額3.7億美元，同比分別下降22.6%%和8.8%%；毛皮服裝出口512噸，同比下降5.2%%，出口額7500萬美元，同比增長(zhǎng)3.4%%。

　　進(jìn)口繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年1—6月份，共進(jìn)口皮革服裝2.8萬件，同比增長(zhǎng)26.2%%，進(jìn)口金額1053.6萬美元，同比增長(zhǎng)106.6%%。與此同時(shí)，皮面皮鞋的進(jìn)口也繼續(xù)增加，1—6月份進(jìn)口量達(dá)782萬雙，同比增長(zhǎng)78.2%%，進(jìn)口金額2.12億美元，同比增長(zhǎng)80.7%%。

　　行業(yè)人士分析認(rèn)為，縱觀今年上半年我國皮革業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。一是皮面皮鞋、皮革服裝、皮革手套、毛皮服裝等主要皮革、毛皮制品出口量均繼續(xù)下降；二是半成品革、成品革進(jìn)出口量和出口量均明顯下降；三是鞋類、皮革服裝、皮革手套等皮革制品進(jìn)口量值大幅度增長(zhǎng)，且增速大大加快，這充分說明國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)中、高檔皮革制品具有旺盛的需求。

　　另訊中國皮革協(xié)會(huì)下階段將做好以下工作：一是擬用兩年時(shí)間，與地方協(xié)會(huì)共同完成，通過對(duì)產(chǎn)業(yè)的調(diào)研及對(duì)《中國皮革行業(yè)二次創(chuàng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》的總結(jié)，提出2020年皮革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)及大國邁向強(qiáng)國的時(shí)間表及評(píng)價(jià)體系；二是推動(dòng)皮革特色區(qū)域的共建工作；三是做好“真皮標(biāo)志”實(shí)施十五周年總結(jié)工作及確定到2020年的發(fā)展目標(biāo)，為產(chǎn)業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)、爭(zhēng)創(chuàng)世界品牌打造良好平臺(tái)；四是培育拓展國內(nèi)外多元化市場(chǎng)，特別要加強(qiáng)對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的調(diào)研及拉動(dòng)；五是做好產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控的參謀，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造公平、寬松的發(fā)展氛圍；六是繼續(xù)推動(dòng)節(jié)能減排工作，走循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，努力打造資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的綠色皮革產(chǎn)業(yè)。

　　皮革產(chǎn)業(yè)呈進(jìn)軍中西部趨勢(shì)

　　東南亞是一大方向

　　早報(bào)訊（特派上海記者郭華萍）作為中國國際皮革展的配套活動(dòng)，“第二屆世界皮革產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展論壇”上周在上海舉行。該論壇披露了當(dāng)前皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新趨勢(shì)，即向中西部轉(zhuǎn)移。這里的“中西部”是一種概念性的提法，具體承接轉(zhuǎn)移的未必是地理位置上處于中西部的地區(qū)。

　　國際皮業(yè)貿(mào)易協(xié)會(huì)主席、中國皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張淑華分析認(rèn)為，當(dāng)前皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于困難時(shí)期，原因既有國際、國內(nèi)大環(huán)境的共性因素，又有皮革產(chǎn)業(yè)本身已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的個(gè)性因素。

　　“中國皮革產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30年的快速發(fā)展，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期是產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)發(fā)展的必然規(guī)律。”張淑華說，“當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)及資本市場(chǎng)發(fā)生重大變化，靠傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及發(fā)展模式去尋求生存與發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)過去了，產(chǎn)業(yè)必然要進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。這個(gè)挑戰(zhàn)是不可避免的�！�

　　據(jù)介紹，去年以來，皮革產(chǎn)業(yè)悄然加快了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的步伐。東南沿海特別是廣東省的企業(yè)轉(zhuǎn)移較多，但這種轉(zhuǎn)移是漸進(jìn)的、試探性的，而不是連根拔起的遷移。轉(zhuǎn)移的方向，首選本省較偏僻的地區(qū)，其次是東南亞，以及國內(nèi)臨近省份如江西、安徽、湖南或國內(nèi)有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的地區(qū)，如四川、重慶等地。

　　專家分析，在世界皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)程中，每個(gè)地區(qū)在不同歷史時(shí)期，都會(huì)分別擔(dān)當(dāng)被轉(zhuǎn)移及承接轉(zhuǎn)移的角色，而在這個(gè)轉(zhuǎn)移的進(jìn)程中都會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，形成錯(cuò)落發(fā)展的新局面。

　　“國際上有歐洲皮革業(yè)轉(zhuǎn)移的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，國內(nèi)也有我國東南沿海承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移快速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。被轉(zhuǎn)移的地區(qū)，應(yīng)從歐洲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中找到自己未來的發(fā)展方向�！睂＜翌A(yù)測(cè)，東南沿海在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，10年或20年，仍是中國皮革產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易、科研、信息、設(shè)計(jì)、品牌中心，而轉(zhuǎn)移走的是勞動(dòng)密集型的加工產(chǎn)業(yè)，留下的是皮革產(chǎn)業(yè)附加值最高的部分。這個(gè)產(chǎn)業(yè)保留的部分，不僅能給被轉(zhuǎn)移地區(qū)帶來積極的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也會(huì)很好地解決當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問題。

　　觀點(diǎn)

　　 “注重品牌的核心主張”

　　□早報(bào)記者翁耀雄

　　在上月舉辦的“香港服務(wù)業(yè)研討會(huì)”上，香港品牌專家梁榮志作了主題為“運(yùn)動(dòng)品牌的行銷傳播”的演講，建議企業(yè)在品牌推廣方面注重品牌的核心主張。

　　“大家都知道品牌的價(jià)值，也知道品牌能給企業(yè)帶來利潤(rùn)與無形資產(chǎn)，但事實(shí)上品牌并不好搞。作為一個(gè)消費(fèi)者，他一天會(huì)接觸到多少的品牌，能看到多少的廣告？但是又有多少廣告能真正打動(dòng)消費(fèi)者，有多少品牌能讓消費(fèi)者印象深刻呢？這樣的廣告和品牌都非常少。品牌宣傳主要是想灌輸給消費(fèi)者核心主張，這是企業(yè)廣告口號(hào)背后暗含的東西，決定著能否打動(dòng)消費(fèi)者，使其在忙碌生活中、在眾多廣告中鎖定自己的品牌。”梁榮志說。

　　他認(rèn)為，企業(yè)其實(shí)都知道運(yùn)用品牌的核心主張，但其中的許多細(xì)節(jié)與技術(shù)、學(xué)問與經(jīng)驗(yàn)，會(huì)給企業(yè)帶來考驗(yàn)。

　　“很多企業(yè)老板經(jīng)常在談?wù)撟约簭V告的口號(hào)是否有創(chuàng)意，夠不夠內(nèi)涵。有時(shí)候想到一句話覺得不錯(cuò)，就想把原來的口號(hào)給換了。其實(shí)，宣傳口號(hào)傳遞給消費(fèi)者的，正是企業(yè)品牌的核心主張。因此，企業(yè)的宣傳需要持續(xù)地使用一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，不僅要讓消費(fèi)者容易記憶，還要容易打動(dòng)他們，向他們傳遞企業(yè)的品牌核心主張。一些世界知名的運(yùn)動(dòng)品牌，他們始終在廣告中使用一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而且其口號(hào)往往能很好地傳遞品牌核心主張。比如NIKE的廣告口號(hào)‘Justdoit’，意思是‘去做吧’，不僅簡(jiǎn)單，主張也顯而易見，而且還一直堅(jiān)持使用這句口號(hào)�！彼�說。

　　他提出，品牌核心主張是要打動(dòng)與品牌主張相關(guān)或者有同樣感覺的人，不一定是要打動(dòng)所有人。

　　梁榮志介紹說，廣告口號(hào)并非很多人想像的那樣，來一次“頭腦風(fēng)暴”，或者開一兩天的會(huì)議想出來就可以了，其產(chǎn)生的背后應(yīng)該是通過對(duì)市場(chǎng)以及消費(fèi)者的調(diào)查了解，經(jīng)分析策劃，才洞察出來的。其好壞的衡量標(biāo)準(zhǔn)是，企業(yè)品牌通過這句口號(hào)能否打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。

　　“企業(yè)應(yīng)該如何建立品牌的核心主張呢？我建議多花時(shí)間去做消費(fèi)者調(diào)查，并洞察目標(biāo)消費(fèi)者的心理；另外，還要進(jìn)行品牌掃描，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作比較，了解企業(yè)目前面臨的挑戰(zhàn)在哪里。還有，需要在企業(yè)現(xiàn)有的忠誠消費(fèi)者中，用感性的調(diào)查去發(fā)現(xiàn)品牌最好的基因在哪里。然后，再考慮消費(fèi)者會(huì)有什么樣的反應(yīng)等，制定出宣傳口號(hào)，才真正執(zhí)行�！彼�說。

　　據(jù)介紹，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下，企業(yè)過去通常采用的“打一槍，換一炮”的品牌策劃方式已不再適用。所謂的“打一槍，換一炮”，就是企業(yè)需要推出一個(gè)新產(chǎn)品時(shí)，尋找品牌策劃方面的公司進(jìn)行合作，然后進(jìn)行推廣，到新品上市之后，就停止與策劃公司合作，宣傳推廣也逐漸減少。

　　“我認(rèn)為，如果企業(yè)繼續(xù)采取這種方式，在現(xiàn)在以及今后的市場(chǎng)形勢(shì)下，其品牌的資產(chǎn)將不會(huì)再有增長(zhǎng)。在未來的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮品牌的投資比例，廣告策劃、廣告制作、媒介投放等所占的比例應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行不斷優(yōu)化，使品牌方面的投資更合理，同時(shí)保證其無形資產(chǎn)的增長(zhǎng)性�！绷簶s志說。