Terminator High-1

    一提到耐克，我們都會自然而然地把它和時尚、流行等詞匯聯(lián)系起來。可是近年來，為了迎合中國消費市場，耐克在服裝和運動鞋中越來越多地加入中國元素，一反其一貫以歐美風(fēng)為主打的設(shè)計路線。就在這個月初，耐克更是以中國最重要的節(jié)日之一“中秋節(jié)”為名義，發(fā)布了包括Terminator、Air Max 1 和 Blazer 三款鞋子的中秋節(jié)系列，中國傳統(tǒng)文化的商業(yè)價值已經(jīng) “躍然鞋上”。

　　“月餅”、“玉兔”齊上鞋面

　　農(nóng)歷八月十五中秋佳節(jié)，中國人把這個月滿之日作為團圓的日子，用各種習(xí)俗，包括賞月、吃月餅等來寄托對親人的思念、對團圓的信仰及對美好生活的熱愛與憧憬。而Air Max 1在配色上就運用了代表著月亮黃色及云彩的銀白色，鞋面和鞋跟處印有云彩，寓示著彩云追月的景象，將人們在中秋之時期盼團圓的意境表現(xiàn)到淋漓盡致。

　　同時，記者注意到Terminator和Blazer兩款鞋子在整體配色上有別于Air Max 1，采用金黃色作為主色調(diào)來搭配中式傳統(tǒng)的絳紅色�！敖瘘S色代表了金色秋天，絳紅色則代表月餅中的豆沙顏色。豆沙其實應(yīng)該是再偏些黑色，但是考慮到黑色感覺過于沉悶，加入些紅色會使整雙鞋子有些溫暖的感覺�！蹦涂斯�司的設(shè)計人員告訴記者，“鞋子上的花紋也是一大特色。深色的云彩花紋取自于嫦娥奔月的典故，而金黃色部分的菊花圖案則運用了中國書法來體現(xiàn)菊花的大氣和特殊的花瓣形狀，因為品菊賞月都是中秋節(jié)的傳統(tǒng)內(nèi)容�！�

　　其實，這三款鞋子最讓人興奮的地方不僅僅在于配色，更在于鞋子上那個圓形“月餅”和兔子輪廓的LOGO。我們看到，這兩個圖形具有特別紀(jì)念意義的同時也融入了時尚特色，讓人印象深刻。

　　體育用品開始青睞中國元素？

　　長久以來，耐克都在費盡心力地宣揚歐美流行文化，就是要將耐克與備受追捧的個性化和自由的西式文化要素結(jié)合在一起。在這個越來越注重品牌消費的今天，中國的潛在消費市場是巨大的，針對中國新興的中產(chǎn)階層和1980年以后出生的新生代，傳遞耐克主導(dǎo)的流行文化元素及消費理念。因此，從一定程度上而言，耐克在中國市場銷售的不止是鞋子和運動產(chǎn)品，更是一種文化觀念與消費體驗。

　　然而近幾年耐克公司發(fā)現(xiàn)，中國的年輕人更期待在世界舞臺上看到中國和中國體育明星閃耀的面孔以及產(chǎn)品中流露出的時尚中國味。耐克公司中國發(fā)言人曾說過：“中國顧客能夠接受各種不同的風(fēng)格，但具有中國文化創(chuàng)意的產(chǎn)品尤其受歡迎。”

　　在耐克眾多富有創(chuàng)意的產(chǎn)品中其實早就出現(xiàn)過不少以中國元素為創(chuàng)作靈感的產(chǎn)品，受到了時尚潮人的喜愛。今秋他們更是將中國元素發(fā)揮到了極致，以瓷器、中秋、乒乓、美食和茶、古代中國運動這些與中國息息相關(guān)的事物為題材設(shè)計開發(fā)新產(chǎn)品，以取悅更多的中國消費者。

　　消費群不再局限于青年人

　　不管是中國還是世界其他地方，長久以來，年輕人都是耐克的最大消費群體。但相當(dāng)數(shù)量的消費者購買耐克產(chǎn)品的誘因不外乎兩種。一種來自先進(jìn)技術(shù)帶來的舒適的運動感受；另外就是追求時尚與潮流。因此，耐克的主要消費者群體定位在于青年人群，這一群體擁有運動的活力、追求時尚的心理以及消費潛力和消費實力，將這一部分人定位為市場消費的主體能最大限度地獲得市場份額與收益。

　　然而隨著富有底蘊的中國元素的大量運用，越來越多的中年人似乎也被吸引到了耐克的消費群中。記者從王府井東方新天地的耐克專賣店了解到，近幾天來他們那里打聽買中秋系列鞋子的人挺多，其中40歲左右的中年人也有不少來詢問的。通過隨機采訪，記者了解到，中年人開始選擇時尚的耐克鞋，主要因為鞋子的設(shè)計中加入了中國元素。其中有些人想買來收藏，也有一部分人覺得“時尚的傳統(tǒng)”比較符合他們這個年齡層的人群。