在這樣一個(gè)分外強(qiáng)調(diào)“個(gè)性”的年代，“訂制”的概念已不再局限于傳統(tǒng)服飾領(lǐng)域，而是延伸到時(shí)尚配飾的各個(gè)方面，連以前，被認(rèn)為“技術(shù)含量”較高的“鞋訂制”也成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新方向而方興未艾，成為小規(guī)模創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)商機(jī)。

　　在西方，以鞋子為主要制品的皮具訂制算得上是一門(mén)貴族手工藝，在意大利、法國(guó)等地，名牌的鞋子基本上都是手工縫制的，為顧客量腳訂做的現(xiàn)象也非常普遍。被喻為男鞋頂級(jí)精品的菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）手工鞋款具有多達(dá)260道繁復(fù)的精密細(xì)節(jié)，從皇室成員到演藝明星中不乏訂制鞋的愛(ài)好者，那些貴重金屬打造的配件、手工雕琢的寶石，或是繁復(fù)的手工刺繡圖案和設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的手工縫線(xiàn)深深吸引著追求別致和完美的穿著者。盡管相對(duì)來(lái)講，那樣真正能做到“獨(dú)一無(wú)二”的高級(jí)訂制還是處于象牙塔頂端，目前在國(guó)內(nèi)尚屬空白市場(chǎng)。但平民化的訂制已經(jīng)不再是“貴族夢(mèng)想”，悄然來(lái)到大眾消費(fèi)者的身邊。

　　皮鞋量腳訂制

　　享受舒適會(huì)“上癮”

　　鄒女士在北京某高檔公寓從事鞋保養(yǎng)服務(wù)很多年，由于該公寓兼具商務(wù)酒店的功能，常有國(guó)外賓客或是一些港臺(tái)的商務(wù)人士出入，他們除了有皮鞋保養(yǎng)需求之外，還提出個(gè)人量腳訂做皮鞋的要求，提的人多了，便引起了店主鄒女士的注意。看來(lái)這個(gè)市場(chǎng)有文章可做，她迅速抓住這一商機(jī)，聯(lián)系到具有相關(guān)工藝技術(shù)的工廠合作，開(kāi)始做起了“量腳裁鞋”的生意。

　　據(jù)介紹，一般訂制鞋有以下幾個(gè)需求點(diǎn)，首要的原因還不是出于“個(gè)性”的考慮，而是對(duì)于“舒適”的要求，年齡層偏高的一些顧客往往都會(huì)偏重提出一些關(guān)于舒適度的特定要求。

　　因?yàn)槊總�(gè)人的腳型都不太一樣，兩只腳之間可能都會(huì)有比較大的差別，批量生產(chǎn)的鞋子不能完全覆蓋各種腳類(lèi)型，穿上去或多或少需要和腳“磨合”很長(zhǎng)時(shí)間，會(huì)產(chǎn)生各種不舒適及疲勞感，尤其是皮鞋，在很多商務(wù)場(chǎng)合不得不穿，為了保證長(zhǎng)時(shí)間穿用舒適，客人便選擇根據(jù)自己的腳型特點(diǎn)進(jìn)行訂制，來(lái)自臺(tái)灣的顧客張小姐說(shuō)，有時(shí)候看到好看的鞋款，但可能某些局部不盡如人意，或者覺(jué)得鞋楦不適合自己，也會(huì)考慮“依樣畫(huà)葫蘆”。

　　另外，特大、特小號(hào)的鞋，或是因?yàn)樽愎�、腳掌部位骨骼形狀比較特殊而難買(mǎi)到合適鞋的顧客來(lái)訂做的都比較常見(jiàn)。

　　其次才是個(gè)性要求，尤其是訂制一些適合特殊場(chǎng)合穿著的鞋子，如婚慶、主持節(jié)目、參加聚會(huì)等交際場(chǎng)合，需要和禮服進(jìn)行搭配，這類(lèi)鞋子往往要滿(mǎn)足結(jié)構(gòu)或者顏色等方面的一些特殊要求。

　　通常來(lái)講，根據(jù)經(jīng)典款式圖樣訂制一雙鞋的價(jià)格從380元到上千元不等，主要差異在于材質(zhì)的選擇和工藝的復(fù)雜程度，材料多以意大利進(jìn)口高檔小牛皮為主，并有羊皮、鱷魚(yú)皮、鴕鳥(niǎo)皮、袋鼠皮等。一般訂制的周期是10到20天。顧客可以自己選擇皮質(zhì)、皮色、鞋樣、鞋跟、鞋底，然后量腳訂做，還原率90%左右。

　　一般，90%以上訂做皮鞋的顧客都會(huì)變成“回頭客”，或者通過(guò)口碑相傳，介紹來(lái)的顧客，因此，接單相對(duì)穩(wěn)定，很多顧客還會(huì)“成癮”而不再購(gòu)買(mǎi)商場(chǎng)成品鞋。

　　運(yùn)動(dòng)鞋個(gè)性訂制

　　假運(yùn)動(dòng)之名的“時(shí)尚借口”

　　隨著奧運(yùn)掀起新一輪運(yùn)動(dòng)休閑浪潮，運(yùn)動(dòng)鞋訂制服務(wù)也跟著“水漲船高”，常規(guī)的成品運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售已經(jīng)不能滿(mǎn)足日益細(xì)分的巨大市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店又瞄準(zhǔn)了運(yùn)動(dòng)鞋訂制這塊市場(chǎng)蛋糕，用“創(chuàng)意噱頭”和“科技賣(mài)點(diǎn)”帶來(lái)新的收入“進(jìn)賬”。

　　自從阿迪達(dá)斯為郎朗特別設(shè)計(jì)了Lang Lang Gazelle運(yùn)動(dòng)鞋，普通消費(fèi)者便也升級(jí)了自己擁有專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)鞋的夢(mèng)想，在阿迪達(dá)斯全球品牌中心，就可以為自己“度腳”打造以自己名字命名的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　那些相信“依靠裝備可以提升運(yùn)動(dòng)質(zhì)量和運(yùn)動(dòng)成績(jī)”的顧客，可以在一層訂制網(wǎng)球鞋、籃球鞋、足球鞋和跑步鞋四種運(yùn)動(dòng)鞋，專(zhuān)業(yè)足部結(jié)構(gòu)掃描和尺寸丈量的“科技感”吸引了很多想完成對(duì)自己熱愛(ài)的項(xiàng)目“自我突破”的消費(fèi)者，在地面上一條約兩米長(zhǎng)的測(cè)試跑道上赤足跑過(guò)兩次后，一個(gè)大屏幕上就會(huì)顯示出測(cè)試者雙腳的結(jié)構(gòu)和受力圖，店員會(huì)利用測(cè)試數(shù)據(jù)分析出測(cè)試者在運(yùn)動(dòng)時(shí)足部的受力方向和受力是否均勻。如果足部受力外翻，訂制時(shí)應(yīng)選擇“控制型”，如果是內(nèi)翻，就要選擇“緩沖型”。足部受力測(cè)試后，店員會(huì)抽出一個(gè)專(zhuān)業(yè)測(cè)量器，踩在上面會(huì)為你測(cè)出精確的腳長(zhǎng)和腳寬，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的右腳居然比左腳長(zhǎng)出不少，連寬度都不一致。這時(shí)，店員會(huì)根據(jù)以上數(shù)據(jù)，拿出幾款鞋楦，通過(guò)多次試穿，最終確定一款適合測(cè)試者的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　在賽場(chǎng)上張揚(yáng)個(gè)性的潮流青年們相信“我可能不是最強(qiáng)的，但一定要最閃耀”，在這種理念的推動(dòng)下，選擇訂制時(shí)尚外觀的消費(fèi)者也很多。在阿迪達(dá)斯全球品牌中心四層，運(yùn)動(dòng)迷可以在三葉草創(chuàng)意區(qū)通過(guò)電腦操作來(lái)完成自己喜歡的顏色、材質(zhì)搭配，在這里，提供訂制服務(wù)的運(yùn)動(dòng)鞋款是相對(duì)固定的，只是鞋后側(cè)、前側(cè)、條紋、后跟、飾片、鞋跟、鞋舍、襯里、鞋帶、鞋頭以及鞋外底的顏色可以自由搭配和選擇。顧客可以根據(jù)指導(dǎo)手冊(cè)上詳細(xì)的色彩和材質(zhì)樣本搭配組合完成全新效果。

　　據(jù)導(dǎo)購(gòu)介紹，來(lái)這里訂制的顧客都“很有想法”，盡管店員會(huì)推薦一些樣本，顧客卻不見(jiàn)得會(huì)“買(mǎi)賬”，他們更愿意嘗試極端的風(fēng)格和另類(lèi)的搭配。

　　在王府井大街的新東安廣場(chǎng)的NIKEDstudio內(nèi)，也推出了包括運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、運(yùn)動(dòng)配件在內(nèi)的個(gè)性化自主設(shè)計(jì)服務(wù)。在國(guó)內(nèi)完成的運(yùn)動(dòng)鞋訂制價(jià)位一般都在千元左右，而金融街購(gòu)物中心連卡佛彪馬店推出PUMA高級(jí)訂制則是送到歐洲制作完成的，皮質(zhì)運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格則高達(dá)近萬(wàn)元，算是昂貴的“貴族專(zhuān)屬”。

　　個(gè)性手繪

　　我不貴，但是我很搶眼

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的強(qiáng)有力推動(dòng)，在家中便可以享受到各種便利服務(wù)，當(dāng)網(wǎng)上購(gòu)物漸成氣候，在網(wǎng)上“訂制生活”這一消費(fèi)趨勢(shì)也更加明顯。

　　盡管網(wǎng)絡(luò)不能提供精準(zhǔn)的測(cè)量和面對(duì)面的交流，但并不妨礙在網(wǎng)上交易的買(mǎi)賣(mài)雙方完成個(gè)性化服務(wù)的提供和選擇，對(duì)于“囊中羞澀”的學(xué)生一族，也可以在這里找到一隅凸顯個(gè)性的空間———鞋子手繪。這幾年板鞋在年輕人運(yùn)動(dòng)休閑鞋類(lèi)消費(fèi)中占有很大比例，很多品牌成品板鞋都以上面的“文化”感十足的圖案吸引消費(fèi)者。尤其是近幾年時(shí)興的“涂鴉風(fēng)”、“中國(guó)風(fēng)”，大大激發(fā)了年輕人在鞋上增添自己中意圖案的創(chuàng)作熱情，即便沒(méi)有繪畫(huà)基礎(chǔ)也可以在網(wǎng)絡(luò)上尋求“訂制”，他們可以選擇自己喜歡的空白鞋款和動(dòng)漫圖案，然后讓網(wǎng)絡(luò)店主“合二為一”，繪制出獨(dú)一無(wú)二的鞋子。

　　由于是網(wǎng)絡(luò)交易，又是以“繪畫(huà)手藝”為成本，所以，價(jià)格都很“平民化”，通常在幾十元到一百多元不等。

　　改制服務(wù)

　　緊跟潮流而變

　　近幾年，女式皮鞋款式變化速度越來(lái)越快，追趕時(shí)髦的女性往往鞋柜里堆積如山，一雙皮鞋價(jià)格不菲，款式過(guò)時(shí)扔了又覺(jué)可惜。正是抓住了女性消費(fèi)者這一心理和需求，很多知名鞋美容連鎖店都推出了鞋型改造服務(wù)，給“雞肋鞋”一個(gè)二次穿用的機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者既有所節(jié)省又帶來(lái)一定穿用的新鮮感。

　　“這幾年隨著流行趨勢(shì)的變化，鞋子尖頭、圓頭頻繁更替，不少鞋子沒(méi)穿幾次，就因?yàn)闃邮讲涣餍胁幌朐俅┝耍�而鞋子本身的皮質(zhì)都還不錯(cuò)，扔了又舍不得�！辈稍L(fǎng)中，前來(lái)改鞋的女士這樣表示。

　　從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，改鞋型不復(fù)雜，訂做皮鞋的店應(yīng)該都可以做，尤其長(zhǎng)尖頭改小尖頭、圓頭，比較容易，還可以保持鞋碼不變，圓頭改別的款式則可能會(huì)小一碼。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，由于這是技術(shù)活，價(jià)格當(dāng)然不能跟平常修鞋相比，根據(jù)不同情況，最便宜的也要幾十元。據(jù)店員介紹，“送來(lái)改型的皮鞋、靴子多半是價(jià)格幾百元甚至幾千元的中高檔鞋，改鞋費(fèi)雖然需要幾十元，但顧客一般都認(rèn)為還比較值得�！�

　　由于這兩季都流行圓頭鞋，所以此業(yè)務(wù)一經(jīng)推出，便大受歡迎，拿著舊款尖頭鞋改型的人很多。實(shí)際上，除了尖頭改圓頭，不舒服的高跟也可以改成低跟，或者加成坡跟，而且除了改型之外，一部分還可以變換顏色。

　　有需求就有市場(chǎng)，不管訂制、改制，只要商家用心，找到服務(wù)的對(duì)位點(diǎn)，便可以被相應(yīng)的消費(fèi)人群認(rèn)可。